跨境熱點(diǎn)：繼驗(yàn)證風(fēng)波后，亞馬遜排名規(guī)則又又又變化了？

近一個(gè)月以來(lái)，亞馬遜陸陸續(xù)續(xù)給不少賣家都發(fā)送了驗(yàn)證郵件，賣家需要提供相關(guān)資料，通過(guò)審核，才能避免賬號(hào)在60天后被封禁。

對(duì)于正規(guī)經(jīng)營(yíng)的賣家來(lái)說(shuō)，賬號(hào)驗(yàn)證其實(shí)并不是一個(gè)大問(wèn)題，但也有不少賣家因?yàn)榈赇佔(zhàn)?cè)時(shí)間過(guò)久，所以存在部分材料缺失的問(wèn)題，比如說(shuō)營(yíng)業(yè)執(zhí)照早已注銷，而當(dāng)賣家正頭疼時(shí)，亞馬遜方面又有了新動(dòng)作。

印度站費(fèi)率提升

根據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜印度站將提升部分產(chǎn)品類目的傭金，類目涵蓋電子產(chǎn)品、美容、服裝、眼鏡、藥品、家居和寵物等，新的費(fèi)率將在5月31日上線。這些基本上都是跨境電商的熱門項(xiàng)目，因此可預(yù)見(jiàn)性地會(huì)有大批印度站點(diǎn)的賣家受到影響。

成本上升，要想維持利潤(rùn)，賣家有兩條路可以走，一個(gè)是開(kāi)源，最簡(jiǎn)單粗暴的就是直接提高產(chǎn)品價(jià)格，不過(guò)這會(huì)在一定程度上降低產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。另一個(gè)則是節(jié)流，即盡可能降低其他成本，包括產(chǎn)品、物流、推廣等，顯然不管是哪一個(gè)都不容易。

排名規(guī)則變化

印度站的賣家不好受，美國(guó)站的賣家也同樣面臨著大麻煩，根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，美國(guó)站搜索排名將進(jìn)行調(diào)整，倉(cāng)儲(chǔ)位置越近，排名將越靠前。

亞馬遜之所以這樣調(diào)整，除了想要提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)以外，也是想要降低成本。因?yàn)榻?jīng)營(yíng)狀況不佳，亞馬遜從早先的全美范圍內(nèi)運(yùn)送產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)閷⒚绹?guó)物流配送網(wǎng)絡(luò)劃分為8個(gè)區(qū)域，使運(yùn)輸盡量本土化，從而降低物流成本。

消費(fèi)者購(gòu)物很大程度上是取決于排名的，為了配合物流規(guī)劃，產(chǎn)生更多就近訂單，對(duì)排名規(guī)則進(jìn)行調(diào)整也不難理解。

但這對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，卻會(huì)造成更大的兩極分化，對(duì)于在各個(gè)區(qū)域均有存放貨物的賣家來(lái)說(shuō)，可以獲得更多的自然流量、更多的訂單，同時(shí)降低推廣成本。

但對(duì)于貨物較少的賣家來(lái)說(shuō)，就大概率會(huì)面臨排名下降，自然流量進(jìn)一步減少的窘境，毫無(wú)疑問(wèn)，這會(huì)加大中小賣家的壓力。

基于經(jīng)營(yíng)壓力，亞馬遜的調(diào)整顯然不會(huì)止步于此，因此Ueeshop在這里提醒各位賣家，還是要做好心理準(zhǔn)備，及時(shí)調(diào)整自己的運(yùn)營(yíng)策略。此外平臺(tái)賣家也可以考慮，通過(guò)多渠道布局來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)，避免雞蛋都碎在一個(gè)籃子里。