沖刺618 | 6月米盟廣告增長(zhǎng)高效指南 【附新功能預(yù)告】

618電商大促將至，為幫助開發(fā)者順利搶占流量，小米廣告聯(lián)盟（米盟）將從流量走勢(shì)預(yù)估、平臺(tái)激勵(lì)政策和6月新功能預(yù)告三個(gè)方面，為開發(fā)者進(jìn)行6月廣告增長(zhǎng)高效指南分析，助力您在618期間高效高質(zhì)地把握流量節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)效果增長(zhǎng)雙豐收。

趨勢(shì)預(yù)估，拿捏變現(xiàn)節(jié)奏

今年618的整體持續(xù)時(shí)間為5月25日-6月24日。徹底走出疫情后的第一個(gè)大促，疊加端午長(zhǎng)假的催化，讓這次年中狂歡備受期待。在當(dāng)日活躍ROI穩(wěn)定的情況下，2023年618的變現(xiàn)eCPM趨勢(shì)預(yù)計(jì)將出現(xiàn)四個(gè)階段特征：

01 第一階段“預(yù)熱期”

時(shí)間：5月25日-5月30日，電商預(yù)算小幅提升；

02 第二階段“小高峰”

時(shí)間：5月31日-6月3日，其中6月1日為區(qū)間最高峰值，晚上8點(diǎn)為爆發(fā)點(diǎn)；

03 第三階段“爆發(fā)期”

時(shí)間：6月15日晚8點(diǎn)-6月18日，其中6月18日為最高峰值；

04 第四階段“返場(chǎng)接力期”

時(shí)間：6月19日-6月24日，常規(guī)返廠疊加端午長(zhǎng)假，預(yù)計(jì)將迎來(lái)一波返場(chǎng)消耗小高峰。

建議開發(fā)者根據(jù)自身投放目標(biāo)及電商活動(dòng)節(jié)奏，提前做好投放規(guī)劃及熱點(diǎn)素材儲(chǔ)備，同時(shí)拓展重點(diǎn)廣告場(chǎng)景，根據(jù)電商節(jié)奏做好沖量、放量規(guī)劃，提升產(chǎn)品DAU和整體收益。

誠(chéng)意政策：BUFF激勵(lì)

第一層:IAA游戲ROI普惠激勵(lì)

第二層:激勵(lì)視頻專項(xiàng)政策

專項(xiàng)扶持獲量規(guī)模，2023年6月將針對(duì)IAA游戲中激勵(lì)視頻占比高的產(chǎn)品，在第一層補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上再增加5pts。

米盟6月新功能預(yù)告

在上期推文中我們提到米盟能力升級(jí)計(jì)劃預(yù)計(jì)將于Q2實(shí)現(xiàn)。在本期的內(nèi)容中，我們?yōu)殚_發(fā)者介紹一下關(guān)于6月米盟功能的最新預(yù)告，涉及變現(xiàn)效率提升和日常優(yōu)化等方面，敬請(qǐng)期待~

米盟平臺(tái)將持續(xù)優(yōu)化升級(jí)更多的廣告形態(tài)，幫助開發(fā)者有效提升體驗(yàn)與收益。如您有任何針對(duì)米盟的問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系mi-ssp@xiaomi.com或咨詢對(duì)接的運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行反饋。祝每位開發(fā)者都能在米盟平臺(tái)有所收獲！