東南亞音視頻社交市場觀察

有句話是這么說的，“不去東南亞，等于失去了全球市場的半邊天”。東南亞是目前全球經(jīng)濟增速最快的地區(qū)之一，人口結構年輕且互聯(lián)網(wǎng)用戶增長迅速，互聯(lián)網(wǎng)普及率也較高，達到75.6%，其中37.5%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每日在線時長超3小時，21.5%的用戶每日在線時長超5小時。

圖片取自《2023音視頻社交出海白皮書》

音視頻社交類應用占據(jù)東南亞地區(qū)應用市場主流，TikTok、Facebook份額領先，國內出海應用如Hago、Mobile Legends、SHAREit等均受到本地市場追捧，表現(xiàn)不俗。此外，東南亞地區(qū)內容合規(guī)要求日趨加強，出海者要注意內容審核及監(jiān)管。據(jù)觀察，東南亞地區(qū)近年來用戶對于社交電商的接受程度較高，45%的東南亞用戶愿意使用社交媒體進行購物，而全球的平均數(shù)值僅為35%。

圖片取自《2023音視頻社交出海白皮書》

根據(jù)聲網(wǎng)音視頻大數(shù)據(jù)分析，從移動設備來看，來自中國的手機品牌占據(jù)了東南亞超過47%的機型市場；而東南亞地區(qū)5G使用量排在全球各地區(qū)第三位，僅次于中國大陸和北美地區(qū)；從應用場景來看，秀場直播和電商直播場景最受用戶歡迎，多人在線K歌及在線教育等場景正在快速發(fā)展。

圖片取自《2023音視頻社交出海白皮書》