東南亞音視頻社交市場(chǎng)觀察

有句話是這么說(shuō)的，“不去東南亞，等于失去了全球市場(chǎng)的半邊天”。東南亞是目前全球經(jīng)濟(jì)增速最快的地區(qū)之一，人口結(jié)構(gòu)年輕且互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)迅速，互聯(lián)網(wǎng)普及率也較高，達(dá)到75.6%，其中37.5%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每日在線時(shí)長(zhǎng)超3小時(shí)，21.5%的用戶每日在線時(shí)長(zhǎng)超5小時(shí)。

圖片取自《2023音視頻社交出海白皮書(shū)》

音視頻社交類(lèi)應(yīng)用占據(jù)東南亞地區(qū)應(yīng)用市場(chǎng)主流，TikTok、Facebook份額領(lǐng)先，國(guó)內(nèi)出海應(yīng)用如Hago、Mobile Legends、SHAREit等均受到本地市場(chǎng)追捧，表現(xiàn)不俗。此外，東南亞地區(qū)內(nèi)容合規(guī)要求日趨加強(qiáng)，出海者要注意內(nèi)容審核及監(jiān)管。據(jù)觀察，東南亞地區(qū)近年來(lái)用戶對(duì)于社交電商的接受程度較高，45%的東南亞用戶愿意使用社交媒體進(jìn)行購(gòu)物，而全球的平均數(shù)值僅為35%。

圖片取自《2023音視頻社交出海白皮書(shū)》

根據(jù)聲網(wǎng)音視頻大數(shù)據(jù)分析，從移動(dòng)設(shè)備來(lái)看，來(lái)自中國(guó)的手機(jī)品牌占據(jù)了東南亞超過(guò)47%的機(jī)型市場(chǎng)；而東南亞地區(qū)5G使用量排在全球各地區(qū)第三位，僅次于中國(guó)大陸和北美地區(qū)；從應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，秀場(chǎng)直播和電商直播場(chǎng)景最受用戶歡迎，多人在線K歌及在線教育等場(chǎng)景正在快速發(fā)展。

圖片取自《2023音視頻社交出海白皮書(shū)》