快手推出短視頻掛載店鋪功能，提升“帶貨”粘性與視頻主變現(xiàn)能力

IT之家 6月8日消息，在短視頻平臺，如何圍繞“帶貨”實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，一直是營銷視頻創(chuàng)作者、商家、乃至幕后平臺關(guān)注的重點。快手電商日前發(fā)布了《短視頻推廣店鋪管理規(guī)則》，宣布平臺已經(jīng)支持短視頻掛載店鋪，以“全面打通內(nèi)容和貨架”。

新功能適用于快手電商平臺內(nèi)的所有商家和達(dá)人，商家可以在短視頻中掛載自己或他人的店鋪，而達(dá)人則只能推廣他人的店鋪。

圖源快手電商公眾號

據(jù)介紹，商家和“達(dá)人”在發(fā)布短視頻時，只需要在“作者服務(wù)”內(nèi)勾選“關(guān)聯(lián)店鋪”，就可以將店鋪與視頻作者對接。相對于傳統(tǒng)視頻主“對接商品”功能，快手此次新增的功能相對更能強(qiáng)化單一商家與視頻主之間的粘性（IT之家注：類似于代言），可加速視頻主的變現(xiàn)能力。

圖源快手電商公眾號

此前5月22日，快手在港交所公告，收入由2022年同期的211億元增加19.7%至2023年第一季度的252億元，主要是由于在線營銷服務(wù)、直播及電商業(yè)務(wù)的增長。本季度，快手首次實現(xiàn)上市后的集團(tuán)層面整體盈利。IT之家認(rèn)為，快手推出此類方案，相當(dāng)有利于平臺從中抽成并實現(xiàn)盈利增長。