歐洲音視頻社交市場(chǎng)觀察

經(jīng)濟(jì)富庶、文化多樣、多語(yǔ)種混雜......歐洲的精彩大家都懂，發(fā)達(dá)的科技同樣孕育了極高的互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率。

取自《2023音視頻社交出海白皮書》

據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐洲地區(qū)用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的依賴度高，涵蓋辦公、娛樂、生活、體育等領(lǐng)域，人均互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到6-7小時(shí)。同樣，發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)也使得該地區(qū)應(yīng)用市場(chǎng)購(gòu)買力極強(qiáng)，英國(guó)是該地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)收最高的國(guó)家，2022年總量達(dá)到35億美元，德國(guó)以34億美元居后。

取自《2023音視頻社交出海白皮書》

歐洲地區(qū)有著全球最高占比的游戲玩家，在德國(guó)和英國(guó)分別有4950萬(wàn)和3850萬(wàn)游戲玩家，比例在全球人口大國(guó)中最高。此外，亞文化、陌生人社交應(yīng)用在該地區(qū)較為流行，Meow貓咪愛好者的社交平臺(tái)，以及TranX跨性別者社交平臺(tái)成為2023年新秀。線下活動(dòng)社交應(yīng)用仍在該地區(qū)占據(jù)重要地位，且活躍度明顯高于全球其他區(qū)域，Wizz、Locals兩款主打線下活動(dòng)的產(chǎn)品長(zhǎng)期位于地區(qū)應(yīng)用總榜top 10。出海玩家需要注意的是，歐洲地區(qū)高度重視數(shù)字隱私保護(hù)，合規(guī)準(zhǔn)入門檻高且各地區(qū)市場(chǎng)條例復(fù)雜。

取自《2023音視頻社交出海白皮書》

根據(jù)聲網(wǎng)音視頻大數(shù)據(jù)分析，三星與蘋果手機(jī)各占據(jù)歐洲地區(qū)三分之一市場(chǎng)，隨后是小米和華為；低端機(jī)用量在該地區(qū)比例低，僅為6.9%，是除中國(guó)大陸外比例最低的地區(qū)。歐洲地區(qū)的WIFI使用量為87%，為全球最高水平，但5G使用量較低，僅為1.74%，遠(yuǎn)低于北美及東南亞地區(qū)，相較于其發(fā)達(dá)的通信業(yè)，5G行業(yè)發(fā)展速度明顯滯后。從場(chǎng)景來(lái)看，歐洲地區(qū)的熱門場(chǎng)景包括小班課、語(yǔ)聊房、小游戲等，用戶更注重慢節(jié)奏和休閑體驗(yàn)。虛擬演唱會(huì)、本地社交發(fā)展勢(shì)頭迅猛，可以看到，歐洲用戶一方面積極擁抱虛擬世界中的娛樂，另一方面也投身于探索基于社區(qū)的線下社交，可謂是線上線下互動(dòng)相結(jié)合。