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作為電商發(fā)展的藍(lán)海市場(chǎng)，近年拉美成為各大跨境電商巨頭重點(diǎn)發(fā)力的潛力市場(chǎng)之一，目前依然保持著良好的發(fā)展趨勢(shì)。

那么，在這片藍(lán)海市場(chǎng)，電商格局正在發(fā)生哪些變化？拉美電商消費(fèi)者有著怎樣的特點(diǎn)？?jī)r(jià)值鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)存在著哪些痛點(diǎn)與契機(jī)？未來(lái)還有哪些發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

本篇文章就將詳細(xì)介紹——拉美地區(qū)的電子商務(wù)行業(yè)為出海賣(mài)家提供的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

01、市場(chǎng)概況

2022年拉美的電子商務(wù)零售額達(dá)到了1,500億美元，并以20.4%的增速快速發(fā)展。

據(jù)Forrester Research報(bào)告預(yù)測(cè)，2023年墨西哥、巴西、智利、哥倫比亞、阿根廷和秘魯?shù)壤懒鶉?guó)線上消費(fèi)將達(dá)到1290億美元，市場(chǎng)潛力巨大。

據(jù)Worldometer最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，拉美地區(qū)的人口已超6.7億，年齡中位數(shù)為31，65歲以上的老年人口僅占比8.2%，人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

年輕群體通常具有較高的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，這為跨境貿(mào)易提供了廣闊的市場(chǎng)前景。

02、主流電商平臺(tái)

如今國(guó)內(nèi)諸多商家品牌競(jìng)相出海淘金，布局拉美選對(duì)平臺(tái)至關(guān)重要。

目前拉美地區(qū)主流電商平臺(tái)有Mercado Libre（美客多）、亞馬遜巴西站、Linio、Dafiti、Extra、B2Brazil、shopee等。此外，中國(guó)跨境電商快時(shí)尚巨頭SHEIN也在拉美市場(chǎng)占有一定市場(chǎng)份額。

03、主流品類(lèi)

拉美線上購(gòu)物用戶購(gòu)買(mǎi)數(shù)量最多的是服鞋、配飾類(lèi)產(chǎn)品，2022年在拉美電子商務(wù)零售額中，服裝，鞋類(lèi)和配飾類(lèi)產(chǎn)品占比為23.3%。

其次是家居和園藝類(lèi)產(chǎn)品（15.5%），電子和媒體類(lèi)產(chǎn)品（14.7%），食品、護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品（13.2%）和玩具、愛(ài)好、DIY類(lèi)產(chǎn)品（12.4%）。此外，拉美地區(qū)消費(fèi)者的審美受歐美影響較大，偏好濃妝，因此彩妝類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)潛力不容小覷。

04、主流支付方式

在拉丁美洲，現(xiàn)金支付仍是支付市場(chǎng)重要的組成部分，但其在電子商務(wù)支付中的比重在不斷減少。

2021年拉美信用卡支付占電子商務(wù)交易總額的39.3%，數(shù)字錢(qián)包支付占比19.2%，借記卡支付占比18.2%。在拉美地區(qū)，不同國(guó)家支付方式的偏好也有所不同，總的來(lái)說(shuō)，支付方式較為零散，線上跨境支付亟待整合。

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