海外營(yíng)銷(xiāo)推廣選Pinterest還是Instagram？二者有何區(qū)別？

Pinterest和Instagram都是圖片共享平臺(tái)，兩個(gè)平臺(tái)是存在一定相似性的，但同時(shí)也存在較大差異，側(cè)重點(diǎn)也有所不同。那么這兩個(gè)平臺(tái)究竟有哪些相同和哪些不同的地方呢，跨境賣(mài)家海外營(yíng)銷(xiāo)又應(yīng)該選擇哪一個(gè)平臺(tái)呢？

基本算法

Pinterest上，賣(mài)家的關(guān)注者數(shù)量，對(duì)于帖子熱度的影響并不大，但在Instagram上，帖子的熱度與粉絲數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量是有較大關(guān)系的。

這意味著新手在Pinterest上會(huì)有較大的發(fā)展空間，當(dāng)然這也意味著即便后期粉絲數(shù)量增加了，對(duì)帖子的推廣加成也不會(huì)太大。

用戶(hù)基礎(chǔ)

Instagram的月活躍用戶(hù)為10億，使用人群基本上集中在18歲至34歲之間。而Pinterest的月活躍用戶(hù)僅為2.5億，在使用人群年齡分布上是與Instagram差不多的，在18歲到35歲之間。

雖然Pinterest上的用戶(hù)數(shù)量會(huì)更少，不過(guò)Pinterest的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)比Instagram弱很多。同時(shí)Pinterest的性別分布會(huì)比Instagram更具特色，Pinterest女性用戶(hù)達(dá)到80%以上，是一個(gè)以女性用戶(hù)為主的社交媒體平臺(tái)。

在這樣的基礎(chǔ)下，對(duì)于目標(biāo)群體是女性（比如說(shuō)女裝、首飾等品類(lèi)）的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，其實(shí)可以?xún)?yōu)先考慮在Pinterest上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。精準(zhǔn)定位用戶(hù)群體，效果會(huì)比廣撒網(wǎng)要好得多。

圖片偏好

Pinterest的用戶(hù)會(huì)比較偏愛(ài)多個(gè)主色、中到高亮度、低背景覆蓋量的圖片，而Instagram用戶(hù)則更喜歡高亮度、單一主色、較高背景覆蓋量的圖片。

Ueeshop溫馨小貼士：Pinterest的圖片大小為735像素 1102像素為佳，而Instagram的圖片則以1080像素 1080像素為佳。高分辨率且垂直的圖像在Pinterest上表現(xiàn)會(huì)更好。

玩法差異

Pinterest會(huì)自動(dòng)將相關(guān)的帖子推送給感興趣的用戶(hù)，比如說(shuō)賣(mài)家上傳的是穿搭類(lèi)帖子，那么就會(huì)自動(dòng)推送給日常關(guān)注穿搭的女性用戶(hù)。因此賣(mài)家在做Pinterest營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，最重要的就是圖片，是否足夠新奇，是否足夠吸引人。

同時(shí)hashtag在Pinterest上的作用是不大的，因此跨境賣(mài)家無(wú)需花費(fèi)太多的心思在標(biāo)簽選擇上面。賣(mài)家更多的需要依靠圖片，來(lái)吸引潛在用戶(hù)的關(guān)注。

Instagram除了需要注重圖片，同時(shí)也要注重與粉絲之間的互動(dòng)，以及標(biāo)簽的選擇。

產(chǎn)品類(lèi)別

產(chǎn)品類(lèi)別方面，Pinterest和Instagram有60%的相似度，相重合的這部分，賣(mài)家可以選擇任意一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。不同的部分，則可以更有針對(duì)性地進(jìn)行選擇。

具體該選擇哪個(gè)平臺(tái)，得看賣(mài)家的產(chǎn)品是什么，目標(biāo)群體聚集在哪個(gè)平臺(tái)上。通常來(lái)說(shuō)，相同屬性的平臺(tái)，賣(mài)家只需要選擇一個(gè)即可。

不過(guò)如果賣(mài)家有精力的話，兩個(gè)平臺(tái)一起經(jīng)營(yíng)也是可以的，圖片經(jīng)過(guò)一定的調(diào)整是可以在兩個(gè)平臺(tái)通用的。