Google和Facebook是跨境電商獨立站賣家投放付費廣告的兩大主要平臺，絕大多數(shù)賣家都會在這二者中選其一。那么這兩大平臺在廣告投放方面，存在哪些優(yōu)缺點？賣家又該如何選擇呢？
Google廣告
優(yōu)點：
1、接近銷售漏斗底端：Google廣告能夠在消費者產生購買意圖時，與消費者建立聯(lián)系，所以Google廣告的轉化率會更高一些。
2、預算控制：投放谷歌廣告時，賣家能夠通過點擊互動、每日支出等條件來更好地控制預算，避免超出預算的花費產生。
3、再營銷廣告：谷歌再營銷廣告可以捕捉到曾經訪問過你網站的用戶，并向他們再次展現(xiàn)你的廣告，從而起到挽回流失用戶的作用。
缺點：
1、成本高：根據Fit small business數(shù)據顯示，Google廣告的單價是比Facebook高的，Google搜索廣告平均每次點擊費用為2.96美元，而Facebook只需要1.06美元。當然不同行業(yè)的價格數(shù)據是存在差異的，部分行業(yè)也可能存在完全相反的情況。不過谷歌廣告也很容易在沒有轉化的情況下，就產生高額成本。
2、優(yōu)化復雜，耗時長：相對Facebook廣告來說，Google廣告優(yōu)化起來是比較復雜的，所以需要賣家花費更長的時間來管理。
Facebook廣告
優(yōu)點：
1、接觸潛在受眾：Facebook廣告的精準度雖然不如Google廣告那么高，但Facebook廣告是依靠分析用戶數(shù)據來尋找潛在受眾的，所以能夠更早一步接觸到潛在用戶，甚至種草引發(fā)消費者購買欲望。
2、成本更低：Facebook廣告的單價雖然在持續(xù)上漲，但總體成本還是低于Google廣告的。這意味著同樣的成本，賣家在Facebook上能夠覆蓋更為廣泛的受眾，所以其會更有利于品牌知名度的擴大。
缺點：
1、轉化時間長：因為Facebook廣告更接近于銷售漏斗頂端，到用戶決策還有較長的旅程，所以轉化率和轉化時間方面都沒有谷歌那么理想。此外，這也導致有些時候，F(xiàn)acebook廣告的效果會比較難以衡量。
2、對內容要求較高：要想激發(fā)消費者興趣，并引發(fā)消費者行為，賣家的廣告內容就要更加優(yōu)質一些，同時也需要經常性的進行廣告創(chuàng)新，避免讓消費者產生審美疲勞。
如何選擇？
到底該選擇在哪個平臺上打廣告，最終還是要取決于你的預算、目標和品類。
品類：如果是創(chuàng)新產品或者大眾消費者叫不出名字的產品，比如說外星人劫持款式的衣服，就適合在Facebook上投放，一方面是因為其視覺效果較強，另一方面則是因為消費者大概率不會去主動搜索該產品。
但如果是較為專業(yè)的產品、成熟的品類或者服務型的產品，就可以優(yōu)先考慮投放Google廣告，其效果會更加理想。
投放目標：想要擁有良好的投放效果，賣家所有的選擇就都需要圍繞著投放目標展開。如果賣家是想要盡可能擴大品牌知名度，增加與潛在用戶的聯(lián)系，那么Facebook就是賣家的最佳選擇。但如果賣家想要盡快產生訂單，那Google就是不二之選。
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