一份2023韓國(guó)媒體投放營(yíng)銷策略

韓國(guó)是一個(gè)以快速采用技術(shù)進(jìn)步以及社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高使用率而聞名的國(guó)家。憑借其先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，韓國(guó)擁有世界上最高的平均互聯(lián)網(wǎng)速度和98%的互聯(lián)網(wǎng)采用率，使其成為尋求擴(kuò)展業(yè)務(wù)的外國(guó)公司的有吸引力的市場(chǎng)。根據(jù)Datareportal的數(shù)據(jù)，截至2023年初，韓國(guó)有50萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，年初互聯(lián)網(wǎng)普及率占總?cè)丝诘?6.97%。

韓國(guó)社交媒體統(tǒng)計(jì)概述

有了這樣一個(gè)聯(lián)系良好的人口，我們期望看到社交媒體平臺(tái)的高度參與，情況確實(shí)如此。截至2023年47月，韓國(guó)有87萬(wàn)社交媒體用戶，比1年增加了1萬(wàn)（+2.3%）。這占該國(guó)人口的2022%。平均而言，韓國(guó)人每天在社交媒體上花費(fèi)92小時(shí)1分鐘，使用11.4個(gè)不同的平臺(tái)。女性和男性都占用戶的5%。

韓國(guó)人使用社交媒體的主要原因如下：

與朋友和家人保持聯(lián)系（29%）

填補(bǔ)業(yè)余時(shí)間（24.7%）

查找內(nèi)容（23.2%）

看到正在談?wù)摰膬?nèi)容（20%）

閱讀新聞報(bào)道（16.2%）

發(fā)布他們的生活（13.8%）

查找要購(gòu)買的產(chǎn)品（13%）

韓國(guó)最受歡迎的社交媒體平臺(tái)

韓國(guó)有幾個(gè)社交媒體平臺(tái)，在國(guó)外的人可能不熟悉，還有Instagram，TikTok和Facebook等更常用的平臺(tái)。

在該國(guó)擁有的平臺(tái)上，Kakaotalk脫穎而出，每月活躍用戶總數(shù)為47.64。KakaoTalk是一款類似于WhatsApp的消息傳遞應(yīng)用程序，韓國(guó)人主要使用它與家人和朋友保持聯(lián)系，它是58.3%的受訪者的首選應(yīng)用程序。韓國(guó)人平均每月在該平臺(tái)上花費(fèi)10小時(shí)54分鐘，主要是與家人和朋友發(fā)短信或閱讀新聞。

擁有如此多的用戶，Kakao已成為品牌通過(guò)Kakao展示廣告和Kakao渠道與消費(fèi)者溝通的絕佳渠道。

Instagram正在迅速發(fā)展，特別是因?yàn)槟贻p一代更喜歡簡(jiǎn)短的內(nèi)容和極簡(jiǎn)主義的布局。它被62.7%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用，它是其中18%的首選應(yīng)用程序。用戶平均每月在平臺(tái)上滾動(dòng)約6小時(shí)，比去年增加5.2%。

Instagram每月?lián)碛?9.25名活躍用戶，仍然是一個(gè)不斷發(fā)展的平臺(tái)，廣告商可以輕松地在年輕人中找到他們的目標(biāo)受眾。

另一個(gè)急劇增長(zhǎng)的平臺(tái)是TikTok。2023年有5萬(wàn)用戶（年齡66+），占總?cè)丝诘?8.10%。與其他平臺(tái)相比，它可能看起來(lái)不是很令人印象深刻，但用戶保留率相當(dāng)高。TikTok用戶平均每月花費(fèi)9小時(shí)19分鐘觀看短視頻（比54.17年增加8%）。這意味著根據(jù)您的行業(yè)，您可能希望將TikTok營(yíng)銷納入您在該國(guó)的戰(zhàn)略中。

近年來(lái)，F(xiàn)acebook的受歡迎程度一直在下降，只有4.9%的用戶更喜歡它。Facebook廣告的總潛在覆蓋面為9萬(wàn)，比上一年減少60萬(wàn)，比Instagram少1萬(wàn)。

盡管該國(guó)有大量合格的專業(yè)人士，但LinkedIn在晨靜的國(guó)家并不是一個(gè)受歡迎的社交媒體。LinkedIn在3年初擁有約50萬(wàn)用戶，比上一年增加了2023，3名。

最后，推特資源顯示，該微博平臺(tái)在年初擁有9萬(wàn)用戶，其中8.68%為女性。

YouTube，內(nèi)容之王

也許你想知道YouTube？這個(gè)社交媒體應(yīng)用程序在韓國(guó)如此有影響力，以至于它應(yīng)該有自己的部分。YouTube的潛在用戶數(shù)為46萬(wàn)（91%），是游戲之王。YouTube用戶平均每月花費(fèi)40小時(shí)觀看內(nèi)容。平臺(tái)上最喜歡的主題是：

音樂(lè)

穆克邦

阿斯姆

電影

諾萊邦（卡拉OK）

視頻博客

新聞

戲劇

據(jù)路透社報(bào)道，自2016年以來(lái)，韓國(guó)的YouTube越來(lái)越多地用于消費(fèi)新聞，這部分解釋了社交媒體使用的激增。韓國(guó)人傾向于將視頻平臺(tái)視為比主流媒體更真實(shí)的來(lái)源，主流媒體被視為有偏見(jiàn)。

其他平臺(tái)

韓國(guó)最受歡迎的搜索引擎NAVER提供各種不同的產(chǎn)品，包括一個(gè)名為BAND的團(tuán)隊(duì)和團(tuán)體通信應(yīng)用程序。BAND最初是作為商業(yè)工具銷售的，類似于Slack，但通過(guò)游戲社區(qū)在韓國(guó)流行起來(lái)，游戲社區(qū)將其用作團(tuán)隊(duì)玩游戲時(shí)在線交流的一種方式。韓國(guó)對(duì)社交媒體的熱愛(ài)可以追溯到Cyworld，它創(chuàng)建于1999年，遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于Facebook和Twitter。Cyworld是第一個(gè)主要的社交媒體網(wǎng)絡(luò)，在韓國(guó)大受歡迎。它的獨(dú)特功能之一是用戶能夠根據(jù)由三個(gè)不同的“等級(jí)”組成的層次結(jié)構(gòu)來(lái)組織、管理和確定其關(guān)系的優(yōu)先級(jí)，這與韓國(guó)社會(huì)的結(jié)構(gòu)相匹配。

韓國(guó)社交媒體的未來(lái)

隨著社交媒體在韓國(guó)的普及，公司正在加大對(duì)在線營(yíng)銷服務(wù)的投資，以瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)。社交媒體已成為公司接觸韓國(guó)客戶的重要渠道，Instagram和Facebook廣告尤其受歡迎。隨著韓國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)連接和移動(dòng)采用方面繼續(xù)引領(lǐng)世界，該國(guó)可能仍然是一個(gè)有吸引力的市場(chǎng)。