獨(dú)立站新手教程引流篇：如何投放Facebook廣告？

Facebook廣告是跨境電商獨(dú)立站賣家推廣引流的首選渠道，雖然近兩年Facebook廣告精準(zhǔn)度有所下降，但在尚未出現(xiàn)可替代平臺(tái)以前，F(xiàn)acebook仍然是獨(dú)立站賣家社交媒體廣告投放的最佳平臺(tái)。那么我們今天就一起來(lái)了解一下，F(xiàn)acebook廣告投放的詳細(xì)步驟吧！

創(chuàng)建Facebook廣告賬戶

在創(chuàng)建Facebook廣告賬戶以前，賣家需要先做好以下準(zhǔn)備：

1、創(chuàng)建Facebook個(gè)人號(hào)：Facebook個(gè)人號(hào)在官網(wǎng)申請(qǐng)注冊(cè)即可，F(xiàn)acebook個(gè)人號(hào)是用于創(chuàng)建公共主頁(yè)和商務(wù)管理平臺(tái)的，所以一定要安全、穩(wěn)定。

2、創(chuàng)建商務(wù)管理平臺(tái)：商務(wù)管理平臺(tái)即Facebook Business Manager，簡(jiǎn)稱Facebook BM。創(chuàng)建Facebook BM有兩種方式，一種是自己創(chuàng)建，另一種則是通過代理商的OE鏈接申請(qǐng)，相對(duì)來(lái)說，后者的成功率會(huì)更高一些。

3、創(chuàng)建公共主頁(yè)：Facebook公共主頁(yè)是投放廣告的發(fā)布和展示身份，需要注意的是，公用主頁(yè)評(píng)分，不僅會(huì)影響廣告投放成本，如果評(píng)分過低，還有可能會(huì)失去廣告投放權(quán)限。

準(zhǔn)備好上述相關(guān)材料后，賣家就可以申請(qǐng)F(tuán)acebook企業(yè)廣告賬戶了。企業(yè)廣告賬戶開設(shè)是需要找代理商的，所以賣家只需要準(zhǔn)備好相關(guān)材料，然后提交給對(duì)方即可。

Ueeshop小tips：賣家也可以自己申請(qǐng)個(gè)人號(hào)，但個(gè)人號(hào)用于打廣告是比較容易被封的。

安裝Facebook像素

Facebook Pixel是獲取用戶行為數(shù)據(jù)最有效的工具之一，因此在投放廣告前，賣家還需要將其先安裝好。這一步的詳細(xì)操作，賣家可以移步Ueeshop幫助中心查看，或聯(lián)系您的專屬客服。

Facebook廣告投放

Facebook廣告層級(jí)架構(gòu)：廣告系列—廣告組—廣告

選擇廣告目標(biāo)：與Google廣告一樣，投放Facebook廣告的第一步，就是選擇投放目標(biāo)。如果賣家的目的是為網(wǎng)站引入流量，提升品牌知名度，那就可以選擇以“品牌意識(shí)”為目標(biāo)，但如果賣家是想要訂單，那就建議優(yōu)先選擇“行動(dòng)轉(zhuǎn)化”。

填寫廣告系列名稱：廣告系列名稱是賣家后續(xù)尋找對(duì)應(yīng)廣告分析數(shù)據(jù)的重要依據(jù)，因此賣家需要有一個(gè)清晰的命名規(guī)則。

設(shè)置廣告系列預(yù)算：這里賣家可以選擇手動(dòng)設(shè)置預(yù)算，也可以開啟廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO），由系統(tǒng)來(lái)自動(dòng)分配各組各廣告的預(yù)算。

Ueeshop小tips：賣家可以先自己測(cè)試，測(cè)試出效果比較好的廣告，再來(lái)跑CBO，效果會(huì)更加理想一些。

創(chuàng)建廣告組：填寫廣告組名稱并設(shè)置廣告開始和結(jié)束日期。創(chuàng)建受眾方面，賣家可以對(duì)年紀(jì)、性別、語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)置，以縮小受眾范圍。這能夠有效降低推廣成本，不過這需要賣家對(duì)自己的目標(biāo)受眾有一個(gè)清晰的定位。

Ueeshop小tips：在版塊設(shè)置時(shí)，如果賣家要投放Instagram版塊，記得選擇Instagram賬戶主頁(yè)哦~

選擇廣告投放素材類型：

1、圖片廣告：通過單一圖像來(lái)宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，需要賣家準(zhǔn)備一張具有視覺吸引力的圖片和有趣的廣告文字。

2、視頻廣告：最受歡迎的廣告格式之一，需要注意的是，視頻廣告沒點(diǎn)擊的話是靜音播放的，所以畫面沖擊感很重要。

3、輪播廣告：可一次性展示多張圖片和多段視頻，適合多屬性產(chǎn)品，或用于講述品牌故事。

選擇好類型后，上傳相對(duì)應(yīng)的廣告素材，并添加廣告文案和鏈接，預(yù)覽廣告檢查無(wú)誤后，提交發(fā)布即可。