YouTube和TikTok有何區(qū)別？獨(dú)立站該如何選擇？

YouTube和TikTok，均是國(guó)外主流的視頻社交平臺(tái)，雖然TikTok相較于YouTube發(fā)展時(shí)間較短，但TikTok的用戶(hù)增長(zhǎng)速度卻非?？?。如今全球月活用戶(hù)數(shù)量已然超過(guò)了10億，那么YouTube和TikTok之間有何區(qū)別？獨(dú)立站又該如何選擇呢？

TikTok和YouTube的區(qū)別

1、用戶(hù)群體

TikTok和YouTube的用戶(hù)群體有很大的不同。

TikTok的用戶(hù)群體主要是年輕人和青少年，其中約80%的用戶(hù)年齡在16-24歲之間，他們會(huì)更加注重視頻的趣味性和娛樂(lè)性。數(shù)據(jù)顯示，TikTok人群中，最活躍的是全球Z世代的年輕用戶(hù)。

YouTube的用戶(hù)群體則更為廣泛，其中90%的用戶(hù)集中在18-44歲，25歲-54歲用戶(hù)人群則占到平臺(tái)整體用戶(hù)的65%，涵蓋了各個(gè)年齡段和不同興趣愛(ài)好的人群，并且更注重視頻的知識(shí)性和實(shí)用性。

2、覆蓋受眾

TikTok講究個(gè)性化推送，會(huì)將視頻推送給有相關(guān)興趣的用戶(hù)，因此能夠觸達(dá)更多的潛在消費(fèi)者。

YouTube的個(gè)性化推送會(huì)弱于TikTok，因此在受眾精準(zhǔn)度方面YouTube雖然不如TikTok高，但范圍會(huì)更加廣泛。

3、視頻長(zhǎng)度&內(nèi)容

TikTok是短視頻平臺(tái)，內(nèi)容涵蓋了許多領(lǐng)域，包括音樂(lè)、舞蹈、時(shí)尚、美食等等；發(fā)布的視頻時(shí)長(zhǎng)限制為60s，所以需要在有限的時(shí)間內(nèi)抓住用戶(hù)的眼球，因此TikTok的內(nèi)容會(huì)比較偏輕松、有趣，更加注重視頻的短小精悍和創(chuàng)意性。

YouTube是長(zhǎng)視頻平臺(tái)，包含各種類(lèi)型的視頻，如短片、紀(jì)錄片、教程、博客等等，內(nèi)容非常豐富，上限長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)，更加注重視頻的內(nèi)容深度和專(zhuān)業(yè)性。適合發(fā)布產(chǎn)品介紹，或從產(chǎn)品細(xì)節(jié)出發(fā)的視頻，同時(shí)長(zhǎng)視頻也能容納更加復(fù)雜的內(nèi)容，包括測(cè)評(píng)、開(kāi)箱等等。

4、流量獲取

TikTok注重推薦和社交化，用戶(hù)可以通過(guò)熱門(mén)話(huà)題和挑戰(zhàn)賽等方式獲取更多流量。

YouTube注重搜索引擎優(yōu)化（SEO），用戶(hù)可以通過(guò)關(guān)鍵詞、視頻標(biāo)題和描述等方式提高視頻在搜索結(jié)果中的排名。

5、廣告和商業(yè)機(jī)會(huì)

TikTok和YouTube都可以投放廣告。

TikTok的廣告更加注重創(chuàng)意和互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)與用戶(hù)互動(dòng)和品牌內(nèi)容的體驗(yàn)感

YouTube則更注重廣告的定向和廣告主的轉(zhuǎn)化率。

在商業(yè)機(jī)會(huì)方面，TikTok上，用戶(hù)可以通過(guò)推廣自己的品牌或產(chǎn)品來(lái)賺錢(qián)。此外，TikTok還推出了創(chuàng)意基金，支持有創(chuàng)意的創(chuàng)作者創(chuàng)作內(nèi)容。而在YouTube上，用戶(hù)可以通過(guò)制作和發(fā)布視頻來(lái)獲得收益。此外，YouTube還提供了一些工具，如會(huì)員計(jì)劃、品牌合作、廣告收益等，讓用戶(hù)可以更容易地從自己的內(nèi)容中獲利。

獨(dú)立站該如何選擇？

TikTok

去年，TikTok用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)量增長(zhǎng)了77%。超過(guò)三分之二的TikTok用戶(hù)表示，即使他們不打算購(gòu)物，該平臺(tái)也能激發(fā)了他們購(gòu)物欲望。短視頻的內(nèi)容可以很好的激發(fā)人們的購(gòu)物欲望。

受眾多樣化和活躍度高

Z世代占TikTok人口的41%，這僅意味著千禧一代、X世代和嬰兒潮一代占其人口的一半以上。品牌在平臺(tái)上投放廣告時(shí)，如果您的產(chǎn)品偏向年輕用戶(hù)，那么TikTok是最理想的選擇。

TikTok用戶(hù)平均每天的訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)為52分鐘，對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，在這里投放廣告，可以為您帶來(lái)很大的曝光。

受眾國(guó)際化

TikTok覆蓋了100多個(gè)國(guó)家/地區(qū)，共有75種語(yǔ)言版本。如果您的產(chǎn)品需要面向全球推廣，那么TikTok是最佳的選擇。

營(yíng)銷(xiāo)形式多樣化

TikTok有多種廣告形式可以供選擇，其中包括信息流、圖片/視頻廣告以及網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)等方式。

視頻病毒式傳播

TikTok的算法可以讓您的視頻一瞬間引起病毒式傳播，瞬間成為流行趨勢(shì)；通過(guò)您也可以通過(guò)將流行趨勢(shì)融入到視頻內(nèi)容的方式來(lái)蹭熱點(diǎn)，蹭流量。選擇合適的主題標(biāo)簽，是幫助產(chǎn)品推廣的有力武器哦。

Youtube

與TikTok的短視頻不同，Youtube主要是吸引人們更長(zhǎng)時(shí)間的停留在平臺(tái)。Youtube的受眾范圍和細(xì)分受眾更廣，它幾乎涵蓋所有類(lèi)型的細(xì)分受眾，因?yàn)槿?5%的互聯(lián)網(wǎng)人口都在該平臺(tái)上觀(guān)看視頻。如果您在上面進(jìn)行廣告投放，可以非常精準(zhǔn)的覆蓋您的目標(biāo)受眾。

有效控制廣告成本

Youtube上的廣告投放，按照平均每次觀(guān)看費(fèi)用0.010美元到0.030美元計(jì)算，如果您的廣告有100，000名觀(guān)眾，那么平均成本為2，000美元。

同時(shí)，Youtube也是按照點(diǎn)擊付費(fèi)的，如果您的廣告沒(méi)有帶來(lái)點(diǎn)擊，那么也不會(huì)產(chǎn)生多余的費(fèi)用。

廣告形式多樣化

YouTube有多種廣告方式可供選擇，具體取決于您的業(yè)務(wù)和廣告目標(biāo)。例如，如果您的目標(biāo)是增加潛在客戶(hù)和銷(xiāo)售額，請(qǐng)使用可跳過(guò)的插播廣告。如果您想提高品牌知名度和覆蓋面，請(qǐng)使用導(dǎo)視廣告。廣告格式會(huì)影響您與受眾的互動(dòng)方式。

瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾

YouTube用戶(hù)通常會(huì)搜索他們想在平臺(tái)上看到的內(nèi)容。這意味著您可以定位要覆蓋的特定受眾群體。您可以為特定的受眾特征、客戶(hù)匹配甚至生活事件創(chuàng)建內(nèi)容。這增加了將視頻轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。

通過(guò)以上TikTok和YouTube深入比較分析，在兩者之間進(jìn)行選擇應(yīng)該不難。歸根結(jié)底，無(wú)論您選擇哪個(gè)平臺(tái)，都應(yīng)該先確定產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，然后再通過(guò)最快速的方式，接觸到目標(biāo)受眾。