文化輸出升級？米哈游這支新PV，為游戲的中華文化出海打開了新思路

作為今年二次元賽道擁有“絕對統(tǒng)治力”的頭部產(chǎn)品，《崩壞：星穹鐵道》（下文簡稱《崩鐵》）后續(xù)版本內(nèi)容的動向一直是眾多玩家關(guān)注的焦點。

就在昨天，陀螺君注意到《崩鐵》發(fā)布了千星紀游PV：「仙舟通鑒?五龍遠徙」一經(jīng)推出就在玩家群體中引發(fā)了諸多有趣的討論。

這支PV有何特別之處？簡單來說，該PV主要針對《崩鐵》里龍裔一族背后“不朽星神”的內(nèi)核進行了溯源和探討，雖然PV的臺詞略顯晦澀，但由于其呈現(xiàn)形式與米哈游過往的“傳統(tǒng)PV”有著一定的反差感，給陀螺君留下了很深的印象。

而在完成三刷四刷、同時高強度圍觀了各路網(wǎng)友給出的“謎語人”解讀之后，陀螺君突然意識到，對于《崩鐵》這類內(nèi)容導向的產(chǎn)品，如今玩家的關(guān)注點已經(jīng)不限于老生常談的“玩法”“美術(shù)”和“人設(shè)”，他們同樣也會饒有興致地去研究一支宣傳PV的藝術(shù)形式與主題表達。

問題來了，在《崩鐵》的這支PV里，玩家都看到了什么？

用傳統(tǒng)水墨技藝，能描繪出怎樣的星辰大海？

提到《崩鐵》的美術(shù)風格，大多數(shù)人的第一印象可能是卡通渲染或二次元動漫風。也正因如此，當《崩鐵》即將迎來1.3大版本更新之際，玩家往往約定俗成地認為，這一次米哈游又將按照以往慣例，發(fā)布一支在既定美術(shù)風格之內(nèi)、且不失一貫優(yōu)秀水準的版本PV。

但這支PV，卻仿佛在用國人耳熟能詳?shù)乃嬶L告訴玩家，老祖宗留下的獨一份兒的藝術(shù)風格，同樣能以當代人喜聞樂見的形態(tài)，把游戲產(chǎn)品的現(xiàn)代化故事講得明澈通透。

相信你也和陀螺君一樣，第一眼是被PV簡約的用色吸引的——僅僅黑白兩色，佐以少許水彩畫，一幅濃淡相宜、生動飽滿的水墨丹青便在筆走龍蛇之間在屏幕上徐徐展開。

自毛筆筆尖垂下的那一滴濃墨，則隨著水墨流動及大幅潑墨，于虛無太空間暈染出飄逸靈動、形神俱足的巨龍。而在巨龍的舞動游弋中，蒼茫遙遠的星云自曠闊宇宙深處緩緩浮現(xiàn)。

除了嫻熟地運用傳統(tǒng)水墨畫技藝，陀螺君還注意到，PV似乎巧妙地糅合了一點兒當代國漫的繪畫技法。比如巨龍翻江倒海、自碧波騰空而起的幾個鏡頭，就并沒有拘泥于水墨風格，而是用遒勁簡潔的落筆，突顯巨龍傲視寰宇的威嚴與神通。

由此看來，古今兩種筆法的融會貫通，不僅沒有削減PV在整體畫面表現(xiàn)層面的張力，反而將巨龍的形象雕琢得更加傳神寫意，讓觀者回味無窮。

而在純粹的作畫技巧之外，這支PV最令人動容之處在于水墨揮舞之間蘊藏的“道”。

如你所見，千星紀游PV：「仙舟通鑒?五龍遠徙」所講述的是一個關(guān)于宇宙洪荒、星神隕滅的宏大的現(xiàn)代故事。而在大眾的審美認知中，與銀河冒險、星辰大海相關(guān)的宇宙劇情，原本應(yīng)由當代繪畫技巧加以詮釋。

然而出乎我們意料的是，通過水墨畫這一充滿古韻的繪畫形式，PV的整體調(diào)性非但沒有絲毫違和感，反而因為水墨畫韻味十足的筆觸，顯得畫面的風味更加雋永綿長。娓娓道來的故事既意境豐富，又發(fā)人遐想。而玩家對于無垠星空的仰望以及星辰大海的憧憬，也因水墨畫悠長的留白及細膩的表達，變得更加深層而殷切。

或許，就如EP《水龍吟》中的劈山斷海，象征著刻在骨子里的中式豪情；《崩鐵》千星紀游PV：「仙舟通鑒?五龍遠徙」以水墨渲染而成的星辰大海，也是一份如“天問”般濃得化不開的、對漫天銀河的無限迷思。

真正的“不朽”是什么？這個問題既重要也不重要

如果說這支PV是通過皮相和內(nèi)容，回答水墨畫能否講述現(xiàn)代故事，那么“不朽”的真正含義究竟是什么，則是PV借由故事內(nèi)核，試圖為《崩鐵》玩家解答的另一個問題。

何謂“不朽”？是意念永恒不變，還是肉身永續(xù)不壞，亦或答案另有其他？事實上，自《崩鐵》玩家登上仙舟羅浮以來，“不朽”就是伴隨劇情始終的問題。

而《崩鐵》也嘗試在故事中不斷用各種劇情與設(shè)定予以解答：仙舟人為了追求長生接受豐饒賜福，雖得肉體永生，卻從此飽受墮入魔陰身的困擾，所謂長生反倒成了一道丟之不去的無形枷鎖；持明族人作為“不朽星神”的后裔，每隔數(shù)百年便返回孵化地鱗淵境結(jié)卵重生，以達到種族的不滅，然而一個種族在宇宙的尺度下也如一葉扁舟般渺?。挥只蛘咭允难詾榧s束，讓守護的職責貫穿持明族的生生世世，可終有一日，責任也會成為枷鎖，就比如飲月背棄了誓言。

因此，上述種種，都算不得不朽。

那么真正的不朽是什么？從PV中雙方三問三答間的禪機看來，“不朽”既非“偉力的長存”“血脈的延續(xù)”，亦非“庇佑寰宇的大業(yè)”，而是拋卻個人的無盡妄念，在浩瀚宇宙中追求精神的不滅不朽。

正如莊子《逍遙游·北冥有魚》一篇所云：若夫乘天地之正，而御六氣之辯，以游無窮者，彼且惡乎待哉？故曰：至人無己，神人無功，圣人無名。

千星紀游PV：「仙舟通鑒?五龍遠徙」所要傳達的“不朽”，大抵也是相似的道理與觀念——“日月輪轉(zhuǎn)，世事無常，在萬變的宇宙中，不變并無意義。唯有深契萬象，與道玄同，方可臻于永恒?；氤啃?，與之同在，一龍隕落，萬物生長。而在這無盡的輪回里，任何一個終點，都將成為全新的起點?！?/p>

乍聽之下，這番暗藏機鋒、玄乎其玄的話確實不好懂，甚至頗有點兒“謎語人”故意把話說得云遮霧繞的味道。但倘若你靜下心來品味就會發(fā)現(xiàn)，它既包羅了“順乎萬物，道法自然”的老莊思想，又與佛家所提出的“緣起緣滅，因果輪回”相契合。兩種哲學思想相互碰撞，便從中迸發(fā)出“不朽”的真正含義。盡管它稍顯晦澀，細細咀嚼卻也能有一番感悟。

好在，話題本身是開放的，并無絕對的標準答案——因為，“不朽”到底是什么，其實就藏在每位玩家的心里，在經(jīng)歷過仙舟羅浮的劫難與浮沉后，想必你我心中都有了答案。

因此陀螺君覺得，“不朽”到底是什么并不重要。以“謎語人”的形式，陳述發(fā)人深省的處世理念，進而令玩家“感天地之浩渺，覺宇宙之無窮”，也許才是這支PV真正的用意所在。

《崩鐵》要追求的，是怎樣一種文化表達？

事實上，在《崩鐵》公測之際，我們就已經(jīng)看到了米哈游對于中國文化元素表達的偏愛。比如羅浮仙舟上具有中國傳統(tǒng)徽派韻味的建筑，服飾中巧妙嵌入了各種國風元素、盡顯仙俠氣質(zhì)的景元將軍，太卜、地衡、丹鼎等極具中國文化風味的仙舟六司，諸如此類內(nèi)容數(shù)不勝數(shù)。

羅浮仙舟上的中式園林景觀

而更重要的是，這種偏愛不只停留于《崩鐵》的游戲內(nèi)容和風格包裝，而是如上文所述，進一步深入到對中國文化內(nèi)核，乃至老莊等中式哲學的思想表達上。從近期多支PV的不斷演進中，我們也能一窺《崩鐵》這么一款全球化產(chǎn)品，對于中華文化的表達有著多么深的追求。

比如7月發(fā)布的飲月個人EP《水龍吟》，目前在B站的播放量已突破900萬、點贊數(shù)接近70萬，以古琴、弦樂等中國傳統(tǒng)樂器演奏的同名國風歌曲更是令觀眾含商咀徵。

但問題也隨之而來——作為一款全球化產(chǎn)品，《崩鐵》在海外應(yīng)當如何推廣傳播這首以中文演繹的國風曲目，海外玩家能否get到歌詞和樂曲的意境？而米哈游采取的策略是，《水龍吟》EP在上架全球各地區(qū)的流媒體平臺時，均采用同一個中文歌唱的版本，用原汁原味的中文聲樂，讓海外觀眾感受飲月君臨的幻夢場景。

EP《水龍吟》在Youtube也得到了肯定

在當前的市場環(huán)境下，出海產(chǎn)品的宣發(fā)往往離不開對物料的本地化處理，許多游戲面向海外玩家時，所用宣傳曲也更多采用受眾范圍更廣的英語。而《水龍吟》直接采用中文歌曲面向各地區(qū)玩家，這種做法固然有《崩鐵》玩家的龐大基數(shù)和米哈游品牌的用戶粘性撐腰，但在這份底氣背后，其實也是米哈游要把更富有原生氣息的中華文化推向全球的期盼。

《水龍吟》的中文歌曲本身也有相當不錯的評價

海內(nèi)外玩家對《水龍吟》的積極反饋有目共睹，但米哈游并沒有止步于此，而是希望結(jié)合《崩鐵》的世界觀，去做更深入的中華文化表達——也就是這次的千星紀游PV：「仙舟通鑒?五龍遠徙」。

不過這支PV在全球化的推廣上，面臨的挑戰(zhàn)實要更大一點兒。畢竟，哪怕是對于國內(nèi)玩家來說，感悟PV背后的中式哲學尚需費點心思，那么國外受眾無疑得下更多功夫。

為此，千星紀游PV：「仙舟通鑒?五龍遠徙」在海外流媒體平臺同步上架，并且對中文古語做了各個地區(qū)的翻譯版本，在保證內(nèi)容主題統(tǒng)一性的前提下，把本地化工作上做得非常到位。

但其實，“不朽”寥寥兩字中蘊含的中式古老智慧，大概率是沒有辦法讓非母語受眾在短時間內(nèi)直觀感知到的。即使通過出色的翻譯，底色和韻味多少也會流失幾分。而這也是現(xiàn)在的大多數(shù)文化產(chǎn)品，想在海外做更深度的文化傳播時普遍面臨的困擾。

從目前海外流媒體平臺的玩家反饋來看，雖然尚不能下論斷，千星紀游PV：「仙舟通鑒?五龍遠徙」是否成功喚起了海外玩家心中對“中華文化”的青睞，但至少能確信的是，《崩鐵》的這支PV已經(jīng)順利地把這份“好奇的種子”撒播在了他們的心底。

喜愛的前提是了解，而了解的前提是接觸。在文化輸出上，這個道理同樣適用。而憑借其品牌影響力與高質(zhì)量的PV制作水平，《崩鐵》正在以自己獨有的方式，讓全球范圍的更多玩家接觸和感知中華文化。

結(jié)語

今天我們看到的游戲產(chǎn)品的全球化發(fā)行，很多時候都是以迎合本土受眾的營銷方式為主導，這是最有利于讓受眾在第一時間接受產(chǎn)品的做法。但如果能在合適的契機下，在游戲產(chǎn)品和宣發(fā)物料中，融入更多值得細細品味的中國文化元素，再用更多樣化的藝術(shù)表現(xiàn)形式、更有彈性的本地化策略進行包裝和推廣，最終促進海內(nèi)外玩家對內(nèi)容的共同交流，無疑更加有益。

這條路自然也更難走，但這或許就是《崩鐵》在追求的文化表達，同時也是米哈游在文化傳播上嘗試解開的一道結(jié)。