根據(jù)IAB澳大利亞在線廣告支出的數(shù)據(jù),2020年第一季度在線廣告總額增長放緩,整體同比增長3.8%,達到22.86億澳元。
其他發(fā)現(xiàn):
所有在線廣告類別都出現(xiàn)了增長,但普通展示和搜索目錄較上一季度有所下降(-12%和-4%)。分類廣告較前一個季度增長2%。視頻廣告繼續(xù)增長,占一般展示廣告的份額增長53%,比去年同期增長了18%。
向廣告程序化購買傾斜的趨勢仍在繼續(xù),43%的廣告是通過廣告程序化購買的,38%的廣告是使用插入訂單(IOS)從代理商那里購買的。直接從廣告商購買的庫存比例增至19%。第一季度,大約56%的內(nèi)容發(fā)布商的視頻庫存是通過廣告程序化購買的。
娛樂首次進入前五大行業(yè),加入零售、金融、房地產(chǎn)和汽車的行列,盡管與上一季度相比這些行業(yè)都出現(xiàn)了下滑??萍及鍓K的份額環(huán)比增幅最大,旅游板塊的跌幅最大。
第一季度,在家工作的人數(shù)增加,內(nèi)容發(fā)布商的PC視頻庫存收入份額上升至36%,高于上一季度的34%,通過聯(lián)網(wǎng)電視觀看的廣告比例為38%,移動視頻廣告的比例為26%。
目前為止的數(shù)據(jù)顯示,之前縮減支出的廣告主中大約有50%現(xiàn)在重新開始市場投資。