行業(yè)新格局！六大應(yīng)用平臺(tái)攜手小米直投2.0實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級

小米應(yīng)用生態(tài)商業(yè)開放項(xiàng)目“直投2.0”已于9月7日正式上線。近日，騰訊優(yōu)量匯、百度聯(lián)盟、快手、七貓免費(fèi)小說、QQ音樂、全民K歌等官宣與小米直投2.0達(dá)成戰(zhàn)略合作。六大應(yīng)用平臺(tái)將全面啟用小米直投2.0的能力，包括應(yīng)用分發(fā)解決方案、實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、虛擬分包能力等諸多功能，為開發(fā)者帶來更加便捷、高效的應(yīng)用環(huán)境。

小米直投2.0是什么

直投2.0是小米開放平臺(tái)推出的應(yīng)用分發(fā)解決方案。當(dāng)前，在安卓系統(tǒng)上，若不通過廠商官方應(yīng)用商店安裝應(yīng)用，需要增加一步“安裝器”的調(diào)起，用戶要多次操作才能真正完成“安裝-激活”的鏈路，體驗(yàn)感欠佳。針對這一現(xiàn)象，小米應(yīng)用商店推出了直投2.0應(yīng)用分發(fā)解決方案，一方面媒體分發(fā)應(yīng)用時(shí)可直接調(diào)用小米官方提供的應(yīng)用詳情頁，無需經(jīng)過安裝器即可完成下載安裝，減少操作步驟；另一方面該功能也縮短了“下載-激活”的轉(zhuǎn)化鏈路，極大提高了轉(zhuǎn)化效率。

小米直投2.0四大升級

01 效率升級：

小米應(yīng)用商店將直投2.0的應(yīng)用詳情頁從“普通H5形式”進(jìn)化成了“MIUI系統(tǒng)底層的native頁面”，整體使“調(diào)用性能”得到了顯著的優(yōu)化，不僅加載速度提升了24%，而且調(diào)起速度也提升了6.3%。在原有全屏展示樣式基礎(chǔ)上，優(yōu)化內(nèi)容層級結(jié)構(gòu)，豐富應(yīng)用決策信息，一方面用戶在體驗(yàn)層面得到提升，另外簡潔有效的內(nèi)容也更便于用戶做決策。經(jīng)過測試，該樣式的優(yōu)化較1.0版本CVR直接提升了56%。

02 數(shù)據(jù)鏈路升級：

應(yīng)用在推廣過程中，廣告主和廣告平臺(tái)可獲取的數(shù)據(jù)只有廣告曝光、點(diǎn)擊以及應(yīng)用下載激活后的鏈路數(shù)據(jù)，缺少下載、安裝環(huán)節(jié)的漏斗數(shù)據(jù)，導(dǎo)致無法分析全投放鏈路的轉(zhuǎn)化效果。為解決廣告主的痛點(diǎn)，小米“直投2.0”功能現(xiàn)開放支持提供商店內(nèi)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，并打通完整的數(shù)據(jù)鏈路，助力應(yīng)用投放效果跟蹤，方便廣告主更好的優(yōu)化投放策略，輕松命中目標(biāo)用戶。

03 歸因能力升級：

渠道包歸因難度高，無法實(shí)現(xiàn)精細(xì)化歸因。對多次廣告命中同一用戶的逐次命中效果歸因缺乏底層支持。針對這一現(xiàn)狀，隨著直投2.0的推出，小米應(yīng)用商店也進(jìn)行了歸因能力升級。

直投2.0應(yīng)用詳情頁可提供「虛擬分包」的能力，幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)虛擬歸因能力，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化歸因；廣告主也無需集成SDK，相關(guān)分包參數(shù)信息由合作方定義，且僅有該應(yīng)用的廣告主可以獲取，提高安全性的同時(shí)也節(jié)約了制作成本。

04 技術(shù)安全升級：

在APP的投放增長環(huán)節(jié)中，惡意刷量、惡意劫持等行為屢禁不止。為防止該現(xiàn)象的發(fā)生，小米直投2.0在技術(shù)層增加了「雙重驗(yàn)證」的機(jī)制，同時(shí)風(fēng)控驗(yàn)證碼、調(diào)用簽名也做了二次校驗(yàn)，使用投放的安全性得到進(jìn)一步保障。

小米直投2.0在各廣告平臺(tái)如何使用

開發(fā)者在完成直投2.0技術(shù)對接后，廣告主在投放后臺(tái)創(chuàng)建廣告過程中可以選擇啟用“優(yōu)先應(yīng)用商店下載”，選擇投放至小米應(yīng)用商店即可；啟用后，將優(yōu)先跳轉(zhuǎn)應(yīng)用商店安裝詳情頁，使用直投2.0功能。

快手為例：投放創(chuàng)建廣告過程中選擇“優(yōu)先從系統(tǒng)應(yīng)用商店下載-小米”

小米“直投2.0”致力于為開發(fā)者提供優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用分發(fā)解決方案，以“深挖系統(tǒng)能力，解決行業(yè)及開發(fā)者痛點(diǎn)”為出發(fā)點(diǎn)，提高企業(yè)、平臺(tái)方以及廣告主在應(yīng)用分發(fā)/投放過程中各鏈路的轉(zhuǎn)化效率，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的獲客能力。

小米應(yīng)用商店將持續(xù)夯實(shí)基建能力，提升運(yùn)營效率，為給廣大開發(fā)者提供高質(zhì)量的服務(wù)。隨著直投2.0功能的上線，希望更多的開發(fā)者加入，點(diǎn)擊閱讀原文查看合作流程，與我們一起探索長效增長的新模式！