深入了解小米應用商店：全鏈路服務與能力解讀

精細化運營是提升廣告效果的關鍵所在，而伴隨互聯(lián)網流量紅利的見頂、獲取用戶的成本升高，技術能力的升級成為了精細化運營的重要環(huán)節(jié)。

圍繞廣告主的需求與營銷方式的持續(xù)演進，小米應用商店推動技術工具的迭代，深化全鏈路服務，運用oCPX模型和EMI智慧投放工具等能力，滿足客戶的定制化需求，幫助廣告主高效獲量。

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全鏈路服務：從下載到深度轉化

小米應用商店提供全鏈路提效增量的服務，覆蓋用戶從下載、留存到更深度轉化的完整鏈路。在整體流量精細化運營的時代，以最新的終端技術能力滿足客戶在商店的不同定制化需求。

首先，在下載階段，應用商店能夠運用多元工具幫助APP快速度過冷啟動期，使其獲量；再進行智能化的流量篩選，控制成本的同時快速拓量，實現(xiàn)流量的最大化獲取。

接下來的激活階段，從素材匹配到落地頁的優(yōu)選進行創(chuàng)意匹配，實現(xiàn)CTR到CVR的全面提升；運用極小包和延遲DP等底層工具提效，賦能效率提升。

在留存和深度轉化階段，運用oCPX模型進行淺層目標識別、深層目標升級和交易目標探索，以此穩(wěn)定效果、提升量級，實現(xiàn)模型轉化的全面升級。

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能力解讀：oCPX模型

|以ROI為目標滿足不同行業(yè)需求

oCPX模型不斷被打磨、進化，做到從淺層到深層目標的優(yōu)化。

面對淺層目標，小米oCPX模型已完成通用類型的深度打磨，促進純新用戶進行激活和注冊，優(yōu)化存量用戶的首次調起和召回。而對于深層目標，oCPX模型可滿足行業(yè)級自定義指標探索，一方面是圍繞用戶關鍵行為優(yōu)化，包括用戶訪問深度、廣告觀看、7日平均使用時長和打開頻次等，另一方面則針對交易ROI，包含首購、付費、授信、完件和IPVUV等維度。

|全新能力：關鍵行為模型

關鍵行為模型可以分為免對接關鍵行為和對接型關鍵行為兩種。

免對接關鍵行為模型：通過與ROI正相關指標優(yōu)化達到滿足深轉目標。

指標解析發(fā)現(xiàn)，變現(xiàn)ROI與LTV正相關，LTV進一步拆解為：LT ARPU。LT與用戶活躍正相關，包括使用頻次和時長兩個關鍵指標。所以通過頻次、時長的優(yōu)化可實現(xiàn)用戶LTV的提升。

其優(yōu)勢在于無需對接，可以直接使用小米自有數據，豐富、準確、實時且優(yōu)化效果好。

對接型關鍵行為模型：由客戶自定義任意含義的考核指標以及高價值用戶，然后進行數據回傳，以滿足優(yōu)化目標。該模型的優(yōu)勢是可以靈活定義，能夠滿足多元化的考核。

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能力解讀：EMI智慧投放工具

小米商業(yè)營銷沉淀豐富工具，輕松應對商店投放的不同階段及場景。無論是新廣告主的快速獲量、活動期的快速起量，或者是一體化控本提效、提升創(chuàng)意匹配等，均有豐富工具能力應對。

下面為各位廣告主介紹4項重磅提效工具。

|一鍵繼承

一鍵繼承主要面向新廣告主和活動期間需要快速起量的廣告主。它是穩(wěn)定新廣告成本的高效產品，能夠繼承優(yōu)秀老廣告的投放特征，從而預估更準確，避免新廣告的成本過高或過大波動。

-產品優(yōu)勢：度過冷啟后能夠自動進入跑量階段；適應繼承的新廣告冷啟動成功率42%，高于常規(guī)廣告至少一倍；

|流量優(yōu)選

流量優(yōu)選能夠幫助廣告主在度過冷啟后持續(xù)化高效獲量。該產品能夠圍繞廣告主的考核目標，打通全局流量網點，匹配精準流量。

-產品優(yōu)勢：能夠助力廣告高效匹配到合適的流量，跑量更優(yōu)、效率更高、消耗更穩(wěn)。

|自動優(yōu)化

自動優(yōu)化產品能夠在計劃層級總體調控廣告成本，廣告聚合調節(jié)并差異化流量出價，助力成本更穩(wěn)定、跑量更充分。

-產品優(yōu)勢：將多個廣告聚合調節(jié)，調價數據更充分、結果更穩(wěn)定；精排引入的流量信息，差異化出價，使得優(yōu)質跑量流量更多、保證跑量最大化。

（注：建議同時開啟流量優(yōu)選，助力跑量。）

|商店sDPA

商店sDPA能夠以商品模型洞察用戶潛在意圖，一方面匹配APP產品標簽，將APP推廣至對應端內產品更感興趣的用戶，一方面精準篩選富媒體素材，展現(xiàn)用戶更易轉化商品內容。

-產品優(yōu)勢：能夠深層匹配用戶興趣，實現(xiàn)更精準的APP推送和素材呈現(xiàn)；實現(xiàn)算法優(yōu)選內容破殼營銷，以更加符合用戶體驗的形式提升轉化效率。

注：僅為示意，實際以上線形式為準

結語

未來小米應用商店也將推出更多深耕行業(yè)與廣告主需求的平臺產品，助力廣告主高質量增長。

現(xiàn)小米效果營銷推出《2023小米應用商店投放手冊》，整合化呈現(xiàn)小米應用商店基礎能力，詳細化拆解增長策略與垂類行業(yè)獲量秘籍。想要get更多增長路徑，請找所對接銷售及運營同學進一步了解。