Google增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化：提升廣告效果的新策略

增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化

隨著瀏覽器對(duì)用戶個(gè)人信息越來(lái)越嚴(yán)格的限制，基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化跟蹤的代碼已經(jīng)無(wú)法記錄到完全的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，而增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化，可實(shí)現(xiàn)對(duì)這些轉(zhuǎn)化的記錄，提高轉(zhuǎn)化衡量的準(zhǔn)確性，提升出價(jià)優(yōu)化效果，并提高搜索廣告和YouTube廣告的轉(zhuǎn)化率。

什么是增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化？

充分利用登錄用戶的數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)匿名化處理與同樣經(jīng)過(guò)匿名化處理的Google登錄數(shù)據(jù)進(jìn)行安全的匹配，捕捉因cookie隱私政策受限問(wèn)題而遺漏的轉(zhuǎn)化。

為什么要裝轉(zhuǎn)化追蹤？

安裝轉(zhuǎn)化追蹤，收到詢盤/客戶下單成功您的網(wǎng)站后臺(tái)可以記錄到，方便谷歌強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)和機(jī)器學(xué)習(xí)幫您篩選那些可能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的人群。

了解客戶畫像和行為習(xí)慣

依靠關(guān)鍵詞和受眾群體設(shè)置投放范圍只是營(yíng)銷漏斗的第一層，您只能單向接受所有點(diǎn)擊者，無(wú)法給所有點(diǎn)擊者按重要性進(jìn)行分類或者進(jìn)一步過(guò)濾。（就是您的廣告只停留在最淺層的點(diǎn)擊上，無(wú)法評(píng)估和找到高轉(zhuǎn)化的人群）。

衡量谷歌廣告推廣效果

明確優(yōu)化方向

了解哪些廣告系列，廣告組，廣告，關(guān)鍵字，受眾群體的轉(zhuǎn)化率更高，轉(zhuǎn)化成本更低，這樣您在優(yōu)化廣告的時(shí)候，就有側(cè)重點(diǎn)了，通過(guò)轉(zhuǎn)化路徑上各個(gè)節(jié)點(diǎn)的流失率、留存率，來(lái)減少無(wú)效關(guān)鍵字或者表現(xiàn)不佳的廣告，讓您把錢花在刀刃上。

增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化安裝要求

1.全站范圍標(biāo)記

必須使用Gtag.js或Google跟蹤代碼管理器，以確保能正確捕獲轉(zhuǎn)化。

2.使用網(wǎng)站來(lái)源的轉(zhuǎn)化

必須使用Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤代碼作為轉(zhuǎn)化來(lái)源。目前不支持來(lái)自Google Analytics（分析）的轉(zhuǎn)化和線下轉(zhuǎn)化。

3.客戶數(shù)據(jù)在頁(yè)面上提交

客戶必須以明文形式在網(wǎng)頁(yè)上提交數(shù)據(jù)。最適合需要客戶數(shù)據(jù)的深度轉(zhuǎn)化類型（例如購(gòu)買、注冊(cè)）。

4.Https

URL必須包含https，http網(wǎng)站無(wú)法實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)轉(zhuǎn)換。

注意?。?/p>

增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化僅適用于可提供客戶數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化類型（如訂閱，注冊(cè)和購(gòu)買）必須提供以下一種或多種客戶數(shù)據(jù)：

電子郵件地址（首選）；

姓名和家庭住址（街道住址，城市，省/直轄市/自治區(qū)/地區(qū)和郵政編碼）；

電話號(hào)碼（除提供上述兩種信息中的一種外，還必須提供該信息）。

針對(duì)不同的賬戶應(yīng)設(shè)置個(gè)性化的轉(zhuǎn)化操作

1.行業(yè)本身全球搜索量比較多，安裝深度轉(zhuǎn)化（對(duì)公司業(yè)務(wù)有價(jià)值的用戶在網(wǎng)站上的操作：表單提交、郵箱點(diǎn)擊、購(gòu)買、注冊(cè)成功）就足以收集到可供系統(tǒng)學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)。

2.行業(yè)比較冷門，每個(gè)月詢盤量/成單量不足20個(gè)，只設(shè)置提交表單/購(gòu)買轉(zhuǎn)化操作，收集的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)很少時(shí)：設(shè)置一些微轉(zhuǎn)化（達(dá)成最終轉(zhuǎn)化操作前的有價(jià)值的行為觸點(diǎn)：瀏覽頁(yè)數(shù)/瀏覽時(shí)長(zhǎng)等），依靠微轉(zhuǎn)化快速積累全路徑的用戶行為數(shù)據(jù)，按照各環(huán)節(jié)的流失率進(jìn)行廣告調(diào)整。

增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化是如何運(yùn)作的以及有什么優(yōu)勢(shì)？

當(dāng)用戶在網(wǎng)站上進(jìn)行購(gòu)買，填寫聯(lián)系表或進(jìn)行其他互動(dòng)時(shí)，他們可能會(huì)提供電子郵件、地址，電話等個(gè)人信息。這樣您就可以收到有關(guān)他們購(gòu)買的電子郵件確認(rèn)或跟蹤信息，或者可以直接根據(jù)獲得的信息重新與他們聯(lián)系以跟進(jìn)潛在客戶。

系統(tǒng)通過(guò)轉(zhuǎn)化跟蹤代碼獲取這些數(shù)據(jù)后，對(duì)其進(jìn)行哈希處理（出于隱私原因），然后將處理后的數(shù)據(jù)發(fā)送到Google，Google會(huì)利用這些數(shù)據(jù)提升轉(zhuǎn)化衡量的準(zhǔn)確性。

Google會(huì)根據(jù)這些數(shù)據(jù)將您的客戶與客戶在與您的某個(gè)廣告互動(dòng)時(shí)所登錄的Google帳號(hào)進(jìn)行匹配。由于增強(qiáng)型潛在客戶轉(zhuǎn)化是使用了我們已經(jīng)捕獲的潛在客戶信息，因此不需要我們?cè)偃バ薷奈覀兊腃RM系統(tǒng)，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)也更加便捷，這也是我們?yōu)槭裁匆褂迷鰪?qiáng)型轉(zhuǎn)化的原因之一。

增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化當(dāng)前兩種方式的不同優(yōu)勢(shì)

針對(duì)網(wǎng)站的增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢(shì)

1.找回原本無(wú)法衡量的轉(zhuǎn)化；

2.通過(guò)更優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)改進(jìn)出價(jià)優(yōu)化效果；

3.以注重隱私保護(hù)的方式對(duì)第一方客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行哈希處理。

針對(duì)潛在客戶的增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢(shì)

1.易于設(shè)置：完全通過(guò)您的Google Ads帳號(hào)配置衡量功能；

2.效果更出色：會(huì)優(yōu)化廣告系列，提高網(wǎng)站外達(dá)成的銷售和交易量；

3.靈活自如：可以使用Google代碼或Google跟蹤代碼管理器實(shí)現(xiàn)。

增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化的相關(guān)設(shè)置步驟？

1 設(shè)置增強(qiáng)型網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的3種方式

Google跟蹤代碼管理器

如果您目前在用Google跟蹤代碼管理器跟蹤轉(zhuǎn)化，只需對(duì)配置稍做更改即可通過(guò)Google跟蹤代碼管理器手動(dòng)設(shè)置增強(qiáng)型網(wǎng)站轉(zhuǎn)化。

Google代碼

如果您目前已直接在您的網(wǎng)頁(yè)上（而非在第三方工具或iframe中）使用Google代碼實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化跟蹤，只需對(duì)配置稍做更改即可通過(guò)Google代碼手動(dòng)設(shè)置增強(qiáng)型網(wǎng)站轉(zhuǎn)化。

Google Ads API

如果您希望通過(guò)API提供增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以便在數(shù)據(jù)的處理方面獲得更高的靈活性和更強(qiáng)的控制力，則可以使用Google Ads API設(shè)置增強(qiáng)型網(wǎng)站轉(zhuǎn)化。

2 設(shè)置潛在客戶增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化的步驟

①登錄Google Ads賬戶，新建轉(zhuǎn)化操作；

②將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)上傳或客戶關(guān)系管理系統(tǒng)導(dǎo)入到Google Ads中；

③選擇您想要跟蹤的轉(zhuǎn)化類型?？梢允蔷W(wǎng)站，應(yīng)用，電話，郵件等；

④創(chuàng)建并繼續(xù)；

⑤訪問(wèn)Google Ads的轉(zhuǎn)化部分；

⑥選中啟用增強(qiáng)型潛在客戶轉(zhuǎn)化復(fù)選框；

⑦接受客戶數(shù)據(jù)條款；

⑧配置Google代碼。