如何打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型獨(dú)立站？滿滿干貨！

技術(shù)的進(jìn)步、環(huán)境的變化加快了網(wǎng)站建設(shè)的步伐，很多外貿(mào)企業(yè)都意識(shí)到了外貿(mào)獨(dú)立站建設(shè)的重要性，從而不惜投入大量人力財(cái)力物力到其中。

然而要建設(shè)一個(gè)獨(dú)立站不是太大的問(wèn)題，關(guān)鍵是最后建設(shè)出來(lái)的網(wǎng)站是否具有營(yíng)銷性。如果花費(fèi)了那么多時(shí)間和精力，結(jié)果做出來(lái)的網(wǎng)站還一點(diǎn)作用都沒(méi)有，那真是得不償失。

那么問(wèn)題就來(lái)了，優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型獨(dú)立站要怎樣建設(shè)？在建設(shè)過(guò)程中又該注意哪些要素？今天，我們就來(lái)聊聊這些相關(guān)問(wèn)題，趕緊get！

建站前，需要了解這5點(diǎn)

1、建站需求

在建設(shè)外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站前需要先考慮分析一下自己的真實(shí)需求，為什么要建站？建站的目的是什么？要建設(shè)一個(gè)怎樣的網(wǎng)站？網(wǎng)站的市場(chǎng)定位是什么？

當(dāng)這些問(wèn)題都有了明晰的答案，當(dāng)前期的規(guī)劃都做好了之后，網(wǎng)站的建設(shè)才有意義，也會(huì)有更好的效果。

2、域名

網(wǎng)站建設(shè)需要有一個(gè)自己的域名，域名就是網(wǎng)站的地址，通過(guò)這個(gè)地址可以讓別人準(zhǔn)確找到你的網(wǎng)站。

3、服務(wù)器或網(wǎng)站空間

服務(wù)器或網(wǎng)站空間是存放外貿(mào)網(wǎng)站程序的地方。這對(duì)網(wǎng)站的排名至關(guān)重要，關(guān)乎服務(wù)器的響應(yīng)速度、用戶打開頁(yè)面的速度和搜索引擎對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站的喜愛(ài)度，大型的企業(yè)建議考慮全球服務(wù)器部署，盡量避免國(guó)內(nèi)服務(wù)器托管。

4、網(wǎng)站設(shè)計(jì)

網(wǎng)站設(shè)計(jì)影響著用戶的體驗(yàn)，相當(dāng)于門店的裝修，根據(jù)外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的不同需要，實(shí)際的設(shè)計(jì)風(fēng)格也有不同。

5、網(wǎng)站程序

建議選擇響應(yīng)式網(wǎng)站。一方面，現(xiàn)在無(wú)論是百度還是谷歌搜索引擎都比較偏愛(ài)移動(dòng)端用戶體驗(yàn)，在排名中給移動(dòng)端體驗(yàn)較好的營(yíng)銷型獨(dú)立站較高的排名；另一方面，響應(yīng)式網(wǎng)站會(huì)根據(jù)用戶電腦、手機(jī)、pad的尺寸自動(dòng)調(diào)整展示內(nèi)容的排版，不需要網(wǎng)站到訪者拖拽查看網(wǎng)頁(yè)。

注意！外貿(mào)建站的5大雷區(qū)

1.網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)不明確

獨(dú)立站作為企業(yè)營(yíng)銷的新平臺(tái)，對(duì)企業(yè)發(fā)展有著一定意義，但如果營(yíng)銷型外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)不明確，功能、設(shè)計(jì)也必然會(huì)一片混亂，從而給客戶留下不好的瀏覽體驗(yàn)，最后反而對(duì)企業(yè)自身發(fā)展有害無(wú)利。

2.不符合用戶習(xí)慣

很多外貿(mào)企業(yè)建站往往以國(guó)內(nèi)的思維方式進(jìn)行，而忽略了國(guó)外客戶的習(xí)慣，這樣會(huì)嚴(yán)重影響客戶的體驗(yàn)。

首先體現(xiàn)在外貿(mào)網(wǎng)站的風(fēng)格上，國(guó)外網(wǎng)站風(fēng)格與國(guó)內(nèi)絕對(duì)是不同的，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一般較復(fù)雜，色彩較為豐富，而國(guó)外網(wǎng)站則注重結(jié)構(gòu)內(nèi)容的簡(jiǎn)潔明了，用色相對(duì)單一。有些獨(dú)立站一味按照國(guó)內(nèi)的風(fēng)格來(lái)打造，這肯定不會(huì)受到國(guó)外用戶的接受。

其次體現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)新窗口的打開方式和瀏覽器的兼容問(wèn)題。國(guó)外客戶更多使用谷歌瀏覽器以及火狐瀏覽器，而一些外貿(mào)建站由于沒(méi)有考慮瀏覽器的兼容問(wèn)題往往會(huì)出現(xiàn)各種問(wèn)題，影響網(wǎng)站內(nèi)容的展示。

同時(shí)，對(duì)于新鏈接的打開，國(guó)外客戶也更習(xí)慣采用當(dāng)前頁(yè)面打開方式，而非國(guó)內(nèi)慣用的網(wǎng)頁(yè)新窗口打開方式。

還有就是體現(xiàn)在網(wǎng)站語(yǔ)言的字體及大小問(wèn)題上，一些外貿(mào)網(wǎng)站使用不規(guī)范的中文“宋體”，這違背了國(guó)際上的英文網(wǎng)站使用“羅馬”字體的規(guī)范，并且在字體的大小設(shè)置上也沒(méi)有考慮到外國(guó)客戶更愿意一下子看到更多單詞的閱讀習(xí)慣。

3.圖文及顏色搭配設(shè)計(jì)不合理

外國(guó)客戶更注重網(wǎng)站用色的簡(jiǎn)潔大氣，而有些外貿(mào)網(wǎng)站喜歡盡可能豐富地用色，這樣反而會(huì)讓網(wǎng)站整體不夠簡(jiǎn)潔美觀。

而且，對(duì)于網(wǎng)站上的產(chǎn)品圖片展示，一些外貿(mào)企業(yè)是直接將收集到的圖片一股腦全傳到網(wǎng)上，也不考慮圖片尺寸和整體色調(diào)的統(tǒng)一，有的圖片要么模糊不清，要么則色調(diào)鮮亮讓人眼花，這樣的圖片展示都會(huì)極大地影響用戶對(duì)產(chǎn)品的直觀感受。

此外，有的網(wǎng)站還喜歡用大量的圖片作為內(nèi)容的填充，不注重必要的文字說(shuō)明，這樣一方面可能會(huì)因?yàn)閳D片內(nèi)存過(guò)大而影響加載速度，另一方面還會(huì)因圖文的不協(xié)調(diào)導(dǎo)致客戶無(wú)法更好地了解產(chǎn)品，都是得不償失。

4.網(wǎng)站用語(yǔ)不專業(yè)

一些外貿(mào)網(wǎng)站為了體現(xiàn)中國(guó)特色而喜歡用中文來(lái)做logo以及填充網(wǎng)站內(nèi)容，但國(guó)外客戶往往看不懂中文，即使再有中國(guó)特色對(duì)方也記不住，而且大量地使用中文或者拼音也體現(xiàn)不出產(chǎn)品的國(guó)際范。

另外，網(wǎng)站的英文表達(dá)也是需要注意的，有些外貿(mào)企業(yè)建站往往沒(méi)有考慮到語(yǔ)言的規(guī)范性，將網(wǎng)站上的中文通過(guò)軟件簡(jiǎn)單翻譯成英文就直接使用了，這樣翻譯來(lái)的英文即使是外國(guó)客戶也不一定能看懂，反而會(huì)因?yàn)橛谜Z(yǔ)的不專業(yè)而導(dǎo)致客戶不滿意。

還有的網(wǎng)站則是因?yàn)闆](méi)有將程序代碼轉(zhuǎn)化成準(zhǔn)確的英文，語(yǔ)言編碼不夠規(guī)范，從而導(dǎo)致國(guó)外客戶在訪問(wèn)時(shí)出現(xiàn)亂碼的情況。

5.單一SEO

SEO是獨(dú)立站優(yōu)化的一種方式，其針對(duì)性比較強(qiáng)，更容易引起用戶點(diǎn)擊，排名一旦上去了就會(huì)相對(duì)穩(wěn)固，所花的成本也比較低，但耗費(fèi)時(shí)間太長(zhǎng)，前期很難看到實(shí)質(zhì)性的效果，需要花時(shí)間和精力去管理和優(yōu)化。

而網(wǎng)站如果要想要有更高的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化價(jià)值，單靠SEO優(yōu)化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要借助谷歌競(jìng)價(jià)廣告來(lái)提高網(wǎng)站曝光率，從而吸引更多的流量。要知道，優(yōu)化是網(wǎng)站建設(shè)中營(yíng)銷的前提，而轉(zhuǎn)化則是網(wǎng)站建設(shè)營(yíng)銷最終的目的。所以，SEO+SEM，多線布局引流才能有效提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

SEM的優(yōu)勢(shì)在于能讓你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量在短時(shí)間內(nèi)見(jiàn)效，而且訪問(wèn)客戶更精準(zhǔn)、意向度更高，也會(huì)減少很多無(wú)效推廣費(fèi)，但成本相對(duì)高些。

打造優(yōu)質(zhì)獨(dú)立站的幾大要素

判斷一個(gè)外貿(mào)營(yíng)銷型獨(dú)立站優(yōu)質(zhì)與否的條件是什么？除了必備的專業(yè)性和技術(shù)性，實(shí)際上，還主要體現(xiàn)在以下兩大方面：

良好的用戶體驗(yàn)度

1、明確的網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)

在建站之初要有清晰的規(guī)劃，明確的目標(biāo)，圍繞自己的行業(yè)特征和針對(duì)的目標(biāo)群體來(lái)給網(wǎng)站進(jìn)行定位和設(shè)計(jì)，才能有的放矢，有針對(duì)性地吸引用戶的訪問(wèn)。

2、簡(jiǎn)短易記的網(wǎng)站域名

域名簡(jiǎn)短易記是所有外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的基本要求。

域名中最好帶有產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的關(guān)鍵詞，便于后續(xù)的產(chǎn)品推廣和品牌宣傳。同時(shí)，保持較長(zhǎng)的三到五年的初次域名注冊(cè)時(shí)間，也有利于提高用戶和搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的信任度。

3、高效的用戶訪問(wèn)體驗(yàn)

優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)往往在打開網(wǎng)頁(yè)的一瞬間就能帶給用戶最直接的良好體驗(yàn)，花最少的時(shí)間最快地看到網(wǎng)站的頁(yè)面內(nèi)容，不僅節(jié)約了用戶的時(shí)間成本，也展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)外貿(mào)網(wǎng)站的高效率訪問(wèn)速度。

4、網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)美觀

“美觀”的標(biāo)準(zhǔn)不一而足，但優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站與一般外貿(mào)網(wǎng)站在界面設(shè)計(jì)上的區(qū)別就在于前者更能做到因人而異——從目標(biāo)用戶習(xí)慣出發(fā)來(lái)設(shè)計(jì)界面。

（客戶網(wǎng)站案例，請(qǐng)勿侵權(quán)）

國(guó)外客戶的審美觀異于國(guó)內(nèi)，更注重簡(jiǎn)潔大氣的風(fēng)格和設(shè)計(jì)，因此優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)網(wǎng)站往往能迅速捕捉其需要而投其所好。

5、網(wǎng)站內(nèi)容專業(yè)而完善

客戶瀏覽網(wǎng)站是為了更詳細(xì)地了解產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息，網(wǎng)站內(nèi)容專業(yè)且完善，一方面能有效體現(xiàn)出企業(yè)良好的品牌形象，另一方面直接影響著流量的提升和詢盤的轉(zhuǎn)化。

具體怎么做？可以從其中以下幾點(diǎn)入手：

完善網(wǎng)站的導(dǎo)航欄：可以通過(guò)產(chǎn)品的不同屬性（如類型、規(guī)格）進(jìn)行劃分來(lái)提供一個(gè)更為清晰簡(jiǎn)潔的導(dǎo)航，這樣就可以讓用戶更好的了解企業(yè)產(chǎn)品。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作：創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的內(nèi)容（提高權(quán)重），以針對(duì)你的目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。確保內(nèi)容具有信息性、互動(dòng)性，最重要的是為目標(biāo)受眾提供價(jià)值（產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)等）。

當(dāng)然，這里說(shuō)的內(nèi)容包括但不限于文字、圖片、視頻等，尤其是視頻，在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代顯得非常重要。如果產(chǎn)品比較復(fù)雜，單純依靠文字和圖片并不能很好的向客戶解釋產(chǎn)品，對(duì)此可以錄制相關(guān)產(chǎn)品的使用教程放在網(wǎng)站上。

顯眼的位置展示聯(lián)系電話與地址：用戶在與我們進(jìn)行溝通的時(shí)候會(huì)非常關(guān)注產(chǎn)品細(xì)節(jié)和售后服務(wù)?？梢栽陧?yè)面上的顯眼位置貼出我們企業(yè)的電話或者地址，讓用戶更加放心。

詢盤系統(tǒng)：國(guó)外客戶比較習(xí)慣使用郵箱來(lái)進(jìn)行溝通、交流，在之后發(fā)送開發(fā)信或有新產(chǎn)品宣傳的時(shí)候，就可以利用這些郵箱來(lái)進(jìn)行郵件營(yíng)銷，而且這個(gè)是客戶比較能接收的，不容易被判定為垃圾郵件的郵件群發(fā)。

這個(gè)時(shí)候外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站上要留一個(gè)讓客戶可以填寫郵箱，聯(lián)系人以及簡(jiǎn)短咨詢或意見(jiàn)的表單，我們要盡量收集這些留言的郵箱。

產(chǎn)品的F&Q整理：將一些信息進(jìn)行整理發(fā)布，一來(lái)可以更加及時(shí)的給用戶提供想要的信息，二來(lái)可以減少我們回復(fù)用戶的工作量。

較高的搜索引擎友好度

1、精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞分析布局

關(guān)鍵詞內(nèi)容的分析和布局，很大程度上影響著搜索引擎的友好度。如果關(guān)鍵詞選錯(cuò)了，就會(huì)導(dǎo)致排名上不去，或者無(wú)法帶來(lái)精準(zhǔn)流量，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)站優(yōu)化效果不佳，影響企業(yè)的推廣進(jìn)程。

所以，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候既要符合用戶搜索習(xí)慣，又要選擇精準(zhǔn)度高，有一定搜索量，轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞。

布局網(wǎng)站關(guān)鍵詞一般以3-5個(gè)核心關(guān)鍵詞為主，在主頁(yè)、產(chǎn)品頁(yè)、企業(yè)介紹頁(yè)、內(nèi)容博客頁(yè)等頁(yè)面植入核心關(guān)鍵詞，無(wú)孔不入、多樣化布局，提高網(wǎng)站曝光率。而除了核心關(guān)鍵詞，選擇競(jìng)爭(zhēng)力小的長(zhǎng)尾詞來(lái)輔助核心關(guān)鍵詞能加速網(wǎng)站排名增長(zhǎng)。

2、清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站能夠注意清晰分明的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建設(shè)，在交接點(diǎn)也會(huì)設(shè)置有相關(guān)聯(lián)系。注意頁(yè)面的開辟，除非必要，否則也不會(huì)開辟過(guò)多的無(wú)意義二級(jí)域名來(lái)增加冗雜的頁(yè)面。

3、注意搜索引擎的優(yōu)化

搜索引擎的優(yōu)化是外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的一大難點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)更是不會(huì)對(duì)這部分掉以輕心，內(nèi)部鏈接建設(shè)好，自然能提高外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站的搜索排名。

4、穩(wěn)定的網(wǎng)站

優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站一般都比較穩(wěn)定，較快的網(wǎng)頁(yè)打開和訪問(wèn)速度不僅影響著用戶的體驗(yàn)度，更能提高品搜索引擎的友好度。

5、提升網(wǎng)站安全性

谷歌早在2014年就宣布，將把HTTPS加密作為影響搜索排名的重要因素，并優(yōu)先索引HTTPS網(wǎng)頁(yè)。HTTPS加密還可以提升用戶在網(wǎng)站訪問(wèn)的安全性，增強(qiáng)用戶的信任度。

如果在建設(shè)外貿(mào)網(wǎng)站上可以做到這幾點(diǎn)，肯定會(huì)大大提高外貿(mào)詢盤量，轉(zhuǎn)化率提高并不是難事。