社交媒體平臺X(前身為Twitter)又變得不太一樣,這次轉(zhuǎn)變是將推文發(fā)布的連接去除標(biāo)題文本。
X開始去除推文附帶顯示的連接標(biāo)題,也就是說,在X發(fā)布新聞連接不再顯示標(biāo)題文本,只剩下新聞首圖并附上連接域名。這項措施先針對iOS App和網(wǎng)頁版,且在全球逐步推行,筆者目前觀察,臺灣方面可能還未全面實施,還會顯示標(biāo)題文本。
這樣的轉(zhuǎn)變來自馬斯克(Elon Musk)的意思,早在8月份他就對外透露,現(xiàn)在來看并不令人意外。他希望用戶直接在X平臺上發(fā)布長篇內(nèi)容,也會讓用戶在X花費更多時間。
然而X用戶的反應(yīng)如何,新聞媒體和內(nèi)容發(fā)布商又如何看待,這些都有待觀察。不過至少用戶和新聞媒體可以在推文敘述自行加入標(biāo)題文本,幫助他人了解分享連接背后目的。
值得一提的是,馬斯克曾多次與新聞媒體發(fā)生爭執(zhí),例如認(rèn)為《紐約時報》是為了“政治宣傳”(propaganda)、推文“沒有可讀性”,也將非營利的NPR(全美公共廣播電臺)稱為“國營媒體”,他還表示“我?guī)缀醪豢磦鹘y(tǒng)媒體了”部分新聞媒體如NPR和PBS(美國公共電視網(wǎng)),對于X平臺和馬斯克的態(tài)度感到不滿,已停止更新推文。
以國外媒體TechCrunch推文為例,只有新聞首圖并附上連接域名。(Source:TechCrunch)
X首席執(zhí)行官雅克里諾(Linda Yaccarino)周三在一場座談透露,平臺上的用戶每日共發(fā)出5億則推文,不乏會有附帶連接的推文。
國外媒體Axios報引導(dǎo)用Similarweb的數(shù)據(jù)顯示,來自Facebook和X等社交媒體網(wǎng)站的新聞流量正急劇下滑,過去希望從社交媒體通過點擊連接進(jìn)入傳統(tǒng)媒體的時代已經(jīng)一去不復(fù)返。
馬斯克對此回應(yīng),X平臺的算法主要是優(yōu)化用戶花在X的時間,而“連接”不再有過去的曝光量,因為一旦用戶點擊連接、前往其他網(wǎng)站或服務(wù),待在X的時間就會更少。
(首圖來源:shutterstock)