為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)以及抓住短視頻風(fēng)口，2020年8月5日，Instagram正式宣布推出Reels功能。因此，Reels也被稱(chēng)為Instagram上的“Tiktok”，承載著Instagram乃至Meta（原Facebook）進(jìn)軍短視頻的野心。目前看來(lái)，經(jīng)過(guò)了兩年多的迭代和發(fā)展，Reels的表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。

一些關(guān)于Reels的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——

Reels的互動(dòng)率比傳統(tǒng)視頻帖高出近67%（數(shù)據(jù)來(lái)源：Businesswire）

Reels占用戶(hù)使用Instagram時(shí)間的30%以上（數(shù)據(jù)來(lái)源：Lightstalking）

Instagram Reels視頻的參與率比其他視頻貼高約22%（數(shù)據(jù)來(lái)源：Plann）

超過(guò)80%的KOL使用Instagram Reels（數(shù)據(jù)來(lái)源：Gitnux）

既然Reels表現(xiàn)如此亮眼，那么有出海營(yíng)銷(xiāo)需求的商家該如何利用好這一神器呢？本期，光子易PhotonPay就來(lái)帶你深入了解Reels，助您海外營(yíng)銷(xiāo)工作事半功倍！

01 什么是Reels？

Reels是Instagram推出的短視頻功能，用戶(hù)可以通過(guò)這個(gè)功能錄制、拍攝和剪輯視頻或者照片，同時(shí)還能為它們添加背景音樂(lè)，并像以往的帖文一樣發(fā)布在他們的賬號(hào)中，最終通過(guò)Explore分發(fā)給全球用戶(hù)。

桌面發(fā)布方式——

·網(wǎng)頁(yè)：Instagram支持用戶(hù)在網(wǎng)頁(yè)端上傳內(nèi)容和發(fā)布，無(wú)需選擇Reels發(fā)布，因?yàn)樗幸曨l內(nèi)容都會(huì)自動(dòng)被判定為通過(guò)Reels發(fā)布。

·第三方工具：有很多第三方工具可以幫助大家完成內(nèi)容發(fā)布，同時(shí)還附帶數(shù)據(jù)檢測(cè)、標(biāo)簽檢測(cè)、標(biāo)題參考等功能。例如Storrito、Inssist、Later......

內(nèi)容規(guī)格——

和Instagram Stories（快拍）一樣，Reels的目的仍然是讓用戶(hù)在手機(jī)上以豎屏、全屏的方式觀看內(nèi)容。因此，Reels的規(guī)格大小最好應(yīng)該如下所示：

·Reels縱橫比：16:9

·Reels分辨率：1080px 1920px

·Reels時(shí)間長(zhǎng)度：90s

最佳發(fā)布時(shí)間和數(shù)量——

第三方工具Later統(tǒng)計(jì)了20多萬(wàn)個(gè)不同領(lǐng)域賬號(hào)的Reels發(fā)布情況，得出了一些具備一定程度的參考意見(jiàn)：

·發(fā)布 Reels 的最佳時(shí)間是星期一

·發(fā)布 Reels 的最佳頻率是一周3-4次

02 為什么出海營(yíng)銷(xiāo)需要抓住Reels？

按目前的情況來(lái)看，Reels已經(jīng)獲得了市場(chǎng)接納與認(rèn)可，原因主要有以下三點(diǎn)：

·已經(jīng)有越來(lái)越多的用戶(hù)被短視頻這種內(nèi)容形式所吸引

·相對(duì)于圖文內(nèi)容，短視頻能更有效地幫助品牌展示產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、宣傳推廣活動(dòng)

·Ins對(duì)Reels非常重視，在流量分發(fā)上給予了足夠多的傾斜支持

其實(shí)，自2020年上線(xiàn)以來(lái)，Instagram Reels就已經(jīng)成為了各個(gè)品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)揮創(chuàng)造力與擴(kuò)大影響力的重要路徑。對(duì)品牌和商家來(lái)說(shuō)，Reels的出現(xiàn)則很好地彌補(bǔ)了Instagram 傳統(tǒng)的圖文post的缺陷。

03如何利用Reels做品牌出海營(yíng)銷(xiāo)？

·瞄準(zhǔn)年輕受眾：Instagram 是全球最受歡迎的社交媒體之一，尤其在年輕用戶(hù)中擁有廣泛的用戶(hù)群。通過(guò)制定 Reels 營(yíng)銷(xiāo)策略，品牌可以輕松接觸到這一年輕且活躍的受眾群體，有效提高品牌知名度和曝光度。

·增強(qiáng)用戶(hù)參與度和互動(dòng)性： Reels 鼓勵(lì)用戶(hù)在視頻中進(jìn)行互動(dòng)，例如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享和關(guān)注。品牌可以利用這些功能與受眾進(jìn)行更密切的互動(dòng)，了解他們的喜好和需求，并及時(shí)回應(yīng)用戶(hù)的反饋和問(wèn)題。

·運(yùn)用音樂(lè)、聲音、創(chuàng)意特效和編輯工具：IG Reels 提供了各種音樂(lè)、特效和編輯工具，嘗試使用適合品牌風(fēng)格和內(nèi)容的濾鏡、過(guò)渡效果、字幕和貼紙等功能，讓視頻更具創(chuàng)意性和趣味性。

·利用有趣的開(kāi)場(chǎng)抓住用戶(hù)注意力：在Reels 中，時(shí)間是寶貴的。要確保你的視頻在前幾秒內(nèi)就能使用有趣的開(kāi)場(chǎng)、引人入勝的故事情節(jié)或引人注目的視覺(jué)效果吸引住用戶(hù)的注意力，并讓他們?cè)敢饫^續(xù)觀看下去。

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