華為的CPD投放

華為市場(chǎng)是所有CP公認(rèn)的用戶質(zhì)量比較高的渠道，因?yàn)槿A為9成用戶超過(guò)26歲，這一部分人群有比較好的付費(fèi)能力，所以金融類(lèi)渠道一般會(huì)主做華為渠道，當(dāng)然華為CPD的價(jià)格整體也比較高。

華為的推廣位置分為普通推薦區(qū)、應(yīng)用搜索、渠道激勵(lì)推薦區(qū)(積分專(zhuān)區(qū))、耀星榜單（還有一個(gè)云文件夾不在同一個(gè)系統(tǒng)）。

普通推薦區(qū)和應(yīng)用搜索是比較常用的位置，其中普通推薦區(qū)競(jìng)爭(zhēng)比較大，對(duì)于需要做品牌的產(chǎn)品，可以提高這個(gè)位置的出價(jià)，因?yàn)槿A為同一個(gè)類(lèi)型的位置只能跑一個(gè)任務(wù)，所以不需要像其他渠道一樣需要多提交計(jì)劃來(lái)提高曝光。

對(duì)于出價(jià)可以分為排名出價(jià)和搜索直達(dá)出價(jià)，一般來(lái)說(shuō)直達(dá)出價(jià)要比排名出價(jià)要高，同時(shí)無(wú)法針對(duì)品牌詞設(shè)定直達(dá)廣告位。

華為的應(yīng)用搜索位置可以針對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)，并且每一個(gè)詞都可以實(shí)時(shí)調(diào)整價(jià)格，華為的下載率對(duì)賬戶權(quán)重有比較大的影響，建議操作賬戶的時(shí)候可以根據(jù)帶量詞提高出價(jià)，以提高下載率。同時(shí)華為投放初期品牌詞是默認(rèn)開(kāi)啟投放的，為了減少不必要的消耗，需要記得把品牌詞加入否定，個(gè)人一開(kāi)始把排名前2的詞都加入了否定詞中。

關(guān)鍵詞一次性可以添加100個(gè)，他也會(huì)推薦一些詞，但是我們的產(chǎn)品他推薦的詞非常不準(zhǔn)，關(guān)于需不需要開(kāi)通自動(dòng)匹配功能，個(gè)人認(rèn)為需要結(jié)合自身產(chǎn)品來(lái)看，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品比較垂直，相關(guān)的詞熱度本身不高，如果不開(kāi)啟搜索自動(dòng)匹配，很難獲得量。

但是毋庸置疑，關(guān)鍵詞匹配的用戶量一定要比他匹配的量質(zhì)量要高，大家要關(guān)注著報(bào)表-搜索數(shù)據(jù)中，相關(guān)的帶量詞，遇到與產(chǎn)品不相關(guān)的帶量詞馬上把它加入否定。

報(bào)表-搜索數(shù)據(jù)

大家可以實(shí)時(shí)關(guān)注關(guān)鍵詞的排名，華為CPD短期對(duì)關(guān)鍵詞的影響還是比較大的，對(duì)于投放之后排名變動(dòng)的詞需要一直關(guān)注，尤其是帶量的詞，后期優(yōu)化價(jià)格的時(shí)候，需要結(jié)合排名，我對(duì)于排上TOP3同時(shí)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的詞一般會(huì)降低出價(jià)，排名如果掉了再提出價(jià)（思路類(lèi)似于積分墻）。

另外可能是考慮用戶體驗(yàn)，華為對(duì)于關(guān)鍵詞沒(méi)有覆蓋的詞，即使投放了也不會(huì)有展示。如果相關(guān)詞比較重要，可以在開(kāi)發(fā)者后臺(tái)關(guān)鍵詞中重新提交，讓他先覆蓋上。