2023全球移動廣告渠道哪家強？立刻查看最新榜單！

年末將至，2024年如何選擇媒體渠道并合理分配預算，成為移動開發(fā)者最關注的問題之一。

11月15日，移動歸因與營銷分析公司 AppsFlyer 發(fā)布了第十六版《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》，盤點了 2023 年 4 月到 9 月各廣告平臺的增長表現(xiàn)。

該報告自 2015 年問世以來一直致力于提供頭部媒體渠道的排名信息，通過數據幫助開發(fā)者更好地規(guī)劃下一階段的推廣計劃。在《報告》中，AppsFlyer 首次推出了 iOS 側 SSOT 指數，該指數以 AppsFlyer 的 SSOT 解決方案為基礎，對來自 2 個來源的數據——蘋果 SKAN 數據、第三方平臺的 MMP 數據，進行精確排重，從而壓實渠道流量歸因、避免數據虛高。可以說，本期報告中的衡量指數設計和榜單呈現(xiàn)的維度，都更合理、全面、準確，同時也更對讀者友好了。

本期，光子易PhotonPay就結合《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》第 16 版，一起盤點整體表現(xiàn)亮眼的全球主流買量渠道，助您洞察移動營銷行業(yè)最新格局。

Apple Search Ads

ASA（Apple Search Ads）是蘋果搜索廣告的簡稱，它允許開發(fā)者通過關鍵詞競價排名的方式，提高應用在App Store中的曝光率和下載量。

作為官配，ASA 是開發(fā)者搶占流量的“兵家必爭之地”。報告顯示，Apple Search Ads（ASA）在 iOS 側游戲和非游戲排名中均占據榜首，不論在用戶質量還是規(guī)模方面都無出其右，特別是在非游領域，壓倒性優(yōu)勢更為突出，以出眾的流量規(guī)模和質量橫掃每一個品類和除拉美外的每一個區(qū)域，在所有排名中均力奪第一。

AppsFlyer 的這版報告再一次佐證了 ASA 的投放價值，因此建議開發(fā)者更要把握優(yōu)質渠道，向增長更進一步！

Meta Ads

曾經，F(xiàn)acebook無疑是全球社交平臺的無可爭議的王者，擁有近30億月活用戶和近20億日活用戶。然而，隨著以圖片和短視頻為主要內容形式的新型社交平臺的崛起，F(xiàn)acebook在年輕用戶中的吸引力開始下降。

昔日的 iOS 霸主 Meta Ads 雖無緣榜首，但持續(xù)在后 iOS 14.5 時代中應對有方，穩(wěn)居實力和體量排名第二。在 iOS 游戲 App 渠道中，憑借在中度游戲類別中的強勢表現(xiàn)，實力排名中位居第 4。在 iOS 端非游戲 App 中，推升至第 2。

Google Ads

Google Ads是Google擁有和運營的在線廣告平臺，選擇使用Google Ads的廣告客戶可以通過兩個主要網絡（搜索網絡和展示廣告網絡）定位用戶。

在安卓端，Google Ads 延續(xù)其在安卓游戲領域的領先地位，在絕大部分單品類中的實力和體量均穩(wěn)居第 1。

Liftoff 

成立于 2012 年，總部位于美國加州紅木城。Liftoff 是移動行業(yè)領先的一站式增長加速平臺，憑借旗下程序化購買和直客投放等不同移動應用廣告投放形式、數據分析平臺、視頻廣告渠道、達人營銷等優(yōu)質資源，從用戶獲取、再營銷，到變現(xiàn)和分析，環(huán)環(huán)相扣為客戶提供更多收益選擇。

在本期報告中，Liftoff 憑借強大的綜合實力，在包括 iOS SSOT、再營銷、安卓端在內的三大指數斬獲佳績，其中在 iOS 游戲領域更是躍居實力榜第 2 名，僅次于 Apple Search Ads。除了在游戲領域繼續(xù)鞏固優(yōu)勢地位外，在再營銷領域（特別是安卓端），憑借出色的質量，位居整體排名的第 4 位。

Moloco

MOLOCO 自第13版報告開始實力上升明顯，在第 14、15 版報告中，排名也持續(xù)前進。本次憑借優(yōu)質流量再度收獲驚人表現(xiàn)，游戲類實力排名躍居第 3 位。非游戲類實力排名躍居第 4 位。

AppLovin

AppLovin總部位于美國加州帕洛阿爾托，以業(yè)界領先的科技加速業(yè)務增長。其端到端軟件解決方案背靠強大的機器學習技術來優(yōu)化流量變現(xiàn)，為數據驅動的營銷決策賦能，并確保盈利增長。同時幫助企業(yè)在全球海量市場中提供個性化的體驗。

AppLovin今年在游戲品類的表現(xiàn)仍然亮眼，休閑游戲以及超休閑游戲品類依舊是其強項。在不同的市場類別中均表現(xiàn)出色。在報告中位列“iOS端休閑游戲品類Top2”，“iOS端超休閑游戲品類Top2”，“iOS端游戲全品類Top3”。

Unity Ads

Unity Ads是游戲開發(fā)引擎Unity Technologies的廣告服務，用于在移動游戲中投放廣告。

報告中，在安卓端，Unity Ads保持了全球實力榜單排名第 2，但體量排名下降了 1 位至第 5。它的成功主要歸功于在三消、益智、射擊和桌面游戲的細分類型中的突出表現(xiàn)。

Mintegral

在本次報告中，Mintegral整體表現(xiàn)發(fā)揮穩(wěn)定：全球全品類體量榜安卓第 3、iOS 第 5，安卓全品類實力榜全球第 5；全球游戲體量榜 iOS 與安卓榜第 2，安卓非游應用體量榜第 6；包攬 iOS 全球所有地區(qū)超休閑雙榜榜首，安卓端模擬、休閑游戲實力榜穩(wěn)居所有地區(qū)前 5。

Snapchat

與其他廣告平臺不同的是，Snapchat只展示競標中獲勝者的廣告。這意味著在你競標成功的時間段內，你的目標受眾將只看到你的廣告，無需與其他競爭者爭奪用戶的關注。

本次報告中，Snapchat 以其優(yōu)秀的表現(xiàn)和出色的質量，登榜成為非游戲區(qū)榜單雙端口（ios端和安卓端）廣告主新寵兒，躍居實力榜第三。

AppsFlyer《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》持續(xù)為移動營銷人員提供專業(yè)全面的分析洞察，幫助其做出更佳決策。第 16 版覆蓋了 30,000 個 App 在 2023 年第二至第三季度中的 115 億次非自然激活數據，以及 75 個媒體渠道和 56 億次轉化。

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