獨(dú)立站新手教程引流篇：盤點(diǎn)YouTube常見的廣告類型

YouTube是全球最大的視頻平臺(tái)，2023年活躍用戶數(shù)量高達(dá)27億，總使用量僅次于Google和Facebook。YouTube也同樣是獨(dú)立站賣家可選擇的廣告投放平臺(tái)，那么YouTube廣告類型有哪些？跨境電商獨(dú)立站賣家又該如何選擇呢？

可跳過插播廣告

可跳過插播廣告，在廣告播放5秒后，平臺(tái)用戶可自行選擇是否跳過該廣告?？商^插播廣告是按照真實(shí)觀看付費(fèi)的，即只有當(dāng)用戶觀看時(shí)長超過30秒，或少于30秒的廣告播放完畢，又或者是產(chǎn)生點(diǎn)擊的情況下，才會(huì)被計(jì)費(fèi)。

可跳過插播廣告的優(yōu)勢在于，一方面不容易引起平臺(tái)用戶的反感，另一方面成本也更加可控。而問題則在于，如果廣告不夠吸引人，那賣家就很難獲得有效展示。

不可跳過插播廣告

不可跳過插播廣告，即平臺(tái)用戶要想觀看視頻，就必須播放完該廣告。不可跳過插播廣告的時(shí)長限制為15秒，所以其優(yōu)勢在于能夠展示更加豐富的信息，增加用戶接收信息的概率，而問題則在于更容易引起平臺(tái)用戶的反感。

導(dǎo)視廣告

導(dǎo)視廣告屬于不可跳過插播廣告的一種，不過導(dǎo)視廣告的時(shí)長只有6秒，所以會(huì)比較適合想要傳遞簡短信息的賣家。導(dǎo)視廣告對(duì)視頻創(chuàng)意要求較高，如果你無法在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶的眼球，那效果就很難理想。

探索廣告

探索廣告與谷歌搜索廣告有較高的相似性，都是關(guān)鍵詞觸發(fā)原則，當(dāng)YouTube用戶搜索的關(guān)鍵詞，與你選擇的關(guān)鍵詞相匹配時(shí)，你的廣告就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁中。

搜索廣告展示形式與普通的YouTube視頻相似，不過會(huì)帶有明顯的AD標(biāo)簽。探索廣告同樣是按點(diǎn)擊付費(fèi)的，如果只是展示卻并未被點(diǎn)擊，則不會(huì)被收取費(fèi)用。

展示廣告

展示廣告是圖片型廣告，通常會(huì)出現(xiàn)在視頻右側(cè)和視頻建議列表的上方。需要注意的是，展示廣告目前只覆蓋了YouTube PC端，如果你的受眾，移動(dòng)端占比較高，那該廣告類型就不適合你。

頁首廣告

頁首廣告會(huì)出現(xiàn)在YouTube首頁的最上方，每一個(gè)進(jìn)入YouTube的用戶都會(huì)看到該廣告。毫無疑問，頁首廣告的曝光率是極高的，但同時(shí)其成本也非常高。如果賣家想要投放該廣告，就要保證自己有足夠充足的推廣預(yù)算。

疊加廣告

疊加廣告會(huì)以半透明的形式出現(xiàn)在視頻下方20%的區(qū)域，疊加廣告是非常醒目的，所以往往能夠快速吸引用戶的注意力，但同時(shí)這也會(huì)嚴(yán)重影響到用戶的瀏覽體驗(yàn)，所以是比較容易引起用戶反感的，因此賣家要謹(jǐn)慎使用該廣告類型。

贊助卡片

贊助卡片是一種可以添加在視頻中的交互式卡片，點(diǎn)擊可查看產(chǎn)品詳情與鏈接。贊助卡片的效果很大程度上是取決于視頻的播放量，因此會(huì)比較適合與紅人營銷一起搭配使用。