跨境熱點：TikTok禁令被解除，TikTok還是獨立站推廣的最佳選擇嗎？

TikTok這幾年可謂是風(fēng)頭兩無，因此許多跨境電商獨立站賣家都萌生過想要通過TikTok來為獨立站引流的想法。但同時，近幾年TikTok在海外所面臨的困境，也勸退了不少賣家。

今年，5月17日，美國蒙大拿州州長簽署了TikTok的全面禁令，宣布將從2024年1月1日開始，禁止州內(nèi)所有民眾使用TikTok。

TikTok禁令被解除

毫無疑問，這對于TikTok來說，是一個巨大的危機，一旦該禁令徹底落地，TikTok不僅會損失成千上萬用戶，而且還有可能面臨其他州的連鎖效應(yīng)。

為阻止這一禁令的實施，TikTok將蒙大拿州告上了美國聯(lián)邦法院，并有創(chuàng)作者發(fā)起訴訟。通過漫長的爭取，近日，美國聯(lián)邦地方法官對蒙大拿州的TikTok封禁令做出了最新裁決，駁回州政府的決定，暫停實施該禁令。

這對于TikTok來說，是暫時緩解了危機，但也很顯然，TikTok在美的隱患并未被徹底解決。那么TikTok還是獨立站推廣的最佳選擇嗎？

機遇與挑戰(zhàn)

TikTok官方數(shù)據(jù)顯示，TikTok美國黑五大獲成功，活動期間內(nèi)，TikTok Shop跨境電商美區(qū)整體支付GMV環(huán)比增長超過215%，黑五當(dāng)天，GMV環(huán)比實現(xiàn)了4倍增長，商城支付SKU單量更是狂翻了12倍，就連直播場域商品PV和短視頻場域商品PV的增長幅度都超過160%。

TikTok雖然面臨著重重危機，但其當(dāng)下在美國確實發(fā)展良好，無獨有偶，雖然TikTok在東南亞受到重重阻礙，但其月活用戶仍然在高速增長。

對于跨境電商獨立站賣家來說，TikTok龐大的流量池，無疑是非常值得開發(fā)的。同時TikTok作為一個相對新興平臺，所有的賣家都站在同一起跑線上，新手賣家也更有可能實現(xiàn)彎道超車。

因此TikTok對于獨立站賣家來說，仍然是值得選擇的一個推廣平臺。不過賣家最好避免只關(guān)注這一個平臺，而應(yīng)該是多平臺運營，以降低單一平臺所帶來的風(fēng)險。事實上，即便賣家選擇的不是TikTok，也最好多渠道運營，這樣風(fēng)險會更小一些。

此外，就目前來看，建議跨境賣家最好是將TikTok作為一個引流渠道，而不是電商平臺，尤其是東南亞賣家。雖然TikTok Shop發(fā)展勢頭良好，但風(fēng)險確實不低，印尼TikTok事件，隨時有可能再次發(fā)生。

當(dāng)然賣家也同樣可以考慮多平臺運營，這樣即便遭遇突發(fā)事件，也能及時替換，而不是直接崩盤。