東南亞情報局｜你真的了解馬來西亞嗎？五分鐘速覽

在這個國度，公眾假期非常多，最多時甚至一個月放3-4次假。榴蓮低至20塊一公斤，人均實現(xiàn)“榴蓮自由”。這個國家就是地處東南亞中心區(qū)位的馬來西亞。

而華人作為馬來西亞的主要民族之一，本地人民對中國產(chǎn)品青睞有加，中國商家擁有良好的營商環(huán)境，因此馬來西亞市場也就成為了“兵家必爭之地”。

想要贏得馬來西亞市場，需要了解該國文化、消費者等信息和市場機遇，本期情報局就讓我們一起走進馬來西亞市場吧～

馬來西亞擁有3400萬的人口，首都位于吉隆坡。通常將馬來劃分為馬來半島南部（西馬）和加里曼丹島北部（東馬）。西馬北部與泰國接壤，匯聚了主要的人口和經(jīng)濟發(fā)展；而東馬則擁有較為豐饒的石油、天然氣和森林資源。

據(jù)eMarketer、《2023東南亞數(shù)字經(jīng)濟報告》，東南亞電商市場規(guī)模增速，已連續(xù)三年蟬聯(lián)全球第一，其中，大馬僅次于菲律賓，增速高達18%。馬來西亞的電商市場正進入一個新的增長階段，2023年電商GMV將達到130億美元，預計到2030年將增長至250億美元。

馬來的節(jié)假日眾多，據(jù)不完全統(tǒng)計，全國的節(jié)日和慶典約有上百個。其中最重要的當屬4月中上旬的開齋節(jié)，即便是非穆斯林，對于齋月的各類促銷活動及節(jié)日慶典也充滿期待。除此以外，2024年2月10日的春節(jié)、10月31日的屠妖節(jié)也相當重要。

馬來西亞是一個由多民族共同構(gòu)成的多民族國家。其中華人作為第二大族群，對馬來西亞的文化也產(chǎn)生了較深的影響。除此之外，其它種族信仰的伊斯蘭教、印度教、基督新教等也為這個城市的風貌增添了不少特色，居民也可以根據(jù)自己的信仰從而選擇多樣化的教育方案。

馬來語和英語是馬來西亞普及度最高的語言，但在這個華人眾多的國度，也可能遇到說著一口流利普通話的服務員。因此商家在出口時，根據(jù)受眾定制化產(chǎn)品包裝尤為重要。

高達90%的馬來西亞人是活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶，超高的互聯(lián)網(wǎng)使用量，讓電商購物在當?shù)刈兊酶邮⑿小?/p>

本地的電商消費者主要年齡在25-34歲之間。2022年電子商務總額構(gòu)成中，最暢銷的類目分別是電子產(chǎn)品、時尚、玩具和愛好、個人護理。

（圖源：Commissionfactory）

馬來西亞氣候全年高溫多雨，當?shù)鼐用窠?jīng)常面臨室內(nèi)潮濕、墻柜發(fā)霉等情況，因此對于干衣機、烘干機、除濕產(chǎn)品及雨具的需求量很大。

本地一年四季都是夏天，戶外易出汗，所以能防曬、透氣速干材質(zhì)的服飾很受歡迎，防曬也成為了這里的必需品。由于室內(nèi)空調(diào)調(diào)足氣溫低，為了防止感冒，大馬的消費者也會購買外套長褲在室內(nèi)穿。

隨著旅游業(yè)逐步恢復，境內(nèi)外旅行重回正軌，旅行箱則是必備商品，其中尺寸小的旅行箱因其無可替代的便捷性，更為暢銷。消費者普遍更傾向于四輪而非二輪的行李箱。

因長期較為炎熱的氣候，去相對寒冷的國家旅行是本地消費者的度假首選，因此需要準備一些冬裝。

近兩年音樂節(jié)、派對盛行，而線下可以購買到合適的派對衣物的地方并不多，因此大家會更傾向于線上網(wǎng)購。

最新開始流行佩戴墨鏡和有框眼鏡作為時尚單品，消費者也會通過查看Instagram或小紅書學習最新的流行趨勢。

大馬出生率相對較高，并且當?shù)卣疄槿裉峁?1年免費公共教育，因此母嬰童裝、教育和玩具等類目市場廣闊，如近期在馬來爆火的親子玩具彈球機。

很多父母會花費心思在孩童的打扮上，3-8歲女童喜歡的粉色系發(fā)飾、卡通圖印的兩件式孩童套裝流行起來。

寵物作為家庭成員的一部分，寵物去污梳、可水洗訓練墊是養(yǎng)寵必需品，而因為寵物店還未完全普及，網(wǎng)購這些寵物用品也成為了寵物主的習慣。

羽毛球和足球是大馬人非常喜愛的球類運動，各類賽事和球星也是當?shù)厝藦V泛關(guān)注的熱點話題，因此相關(guān)的戶外運動裝備產(chǎn)品頗受歡迎。

隨著食物的價格通貨膨脹，越來越多的上班族選擇自帶午餐，飯盒成了為銷量穩(wěn)定的家居用品。