如何優(yōu)化你的Google Play商店應(yīng)用詳情頁(yè)面

Google Play ASO

互聯(lián)網(wǎng)上有大量有關(guān)ASO的內(nèi)容，并且每天都在增加。應(yīng)用商店(Apple App Store和Google Play Store)正在變得越來(lái)越大，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，呈指數(shù)增長(zhǎng)。

根據(jù)我在ASO(App Store Optimization的縮寫(xiě))機(jī)構(gòu)中的經(jīng)驗(yàn)，ASO對(duì)于任何應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員或營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)都是必須的。

在此，我們將學(xué)習(xí)如何優(yōu)化任何Android應(yīng)用的Google Play商店列表，以提高可見(jiàn)度和從商店自然下載的數(shù)量。

應(yīng)用商店優(yōu)化是什么？

ASO是優(yōu)化移動(dòng)應(yīng)用程序的過(guò)程，以便獲得最大的可見(jiàn)度和最高的轉(zhuǎn)換率。因此，ASO不僅與流量有關(guān)，而且與轉(zhuǎn)換有關(guān)。有人稱(chēng)其為“App Store SEO”，因?yàn)樗c網(wǎng)絡(luò)搜索引擎優(yōu)化相似。

ASO策略

App Store優(yōu)化策略主要包括以下三個(gè)過(guò)程：

關(guān)鍵字研究與市場(chǎng)研究

Google Play商店頁(yè)面優(yōu)化+A/B test

跟蹤/監(jiān)視和重復(fù)第2步

1.關(guān)鍵字研究與市場(chǎng)研究

這是在實(shí)施ASO策略之前甚至在發(fā)布應(yīng)用之前需要進(jìn)行的必要分析。

對(duì)于新的應(yīng)用程序，要進(jìn)入頭部關(guān)鍵字的搜索結(jié)果非常困難。

當(dāng)然可以，但是會(huì)花費(fèi)很多時(shí)間和精力。這就是為什么一開(kāi)始最好的策略是選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵字-長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的關(guān)鍵字組合比通常的搜索請(qǐng)求關(guān)鍵字更具體并且競(jìng)爭(zhēng)程度較低。它們的流量少于頭部關(guān)鍵字，但是如果你將關(guān)鍵字組合定位用于特定搜索，則你的應(yīng)用更有可能出現(xiàn)在這些搜索結(jié)果中。

App Store優(yōu)化資源，后續(xù)整理好再發(fā)出來(lái)。

如何為你的應(yīng)用選擇關(guān)鍵字和關(guān)鍵字組合？

首先，集思廣益這些關(guān)鍵字-可能是你想到的與你的應(yīng)用及其執(zhí)行的任務(wù)或主要功能相關(guān)的任何事物。還要檢查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做的事情-他們?cè)谇鍐紊鲜褂媚男╆P(guān)鍵字，他們?cè)谀男╆P(guān)鍵字上排名以及在何處（國(guó)家/地區(qū)）。另一個(gè)好的做法是閱讀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)用程序的評(píng)論，并嘗試識(shí)別用戶(hù)提及的關(guān)鍵字。

收集盡可能多的不同關(guān)鍵字，然后使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵字來(lái)放大列表。

關(guān)鍵詞建議工具

創(chuàng)建關(guān)鍵字池并將其上傳到系統(tǒng)后，請(qǐng)檢查每個(gè)關(guān)鍵字的難度和流量。

關(guān)鍵字面板

如何識(shí)別長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞？

請(qǐng)注意那些具有低或中等難度，同時(shí)訪問(wèn)量最多的關(guān)鍵字。這些關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，因此對(duì)這些關(guān)鍵字進(jìn)行排名將極大地提高應(yīng)用程序的可見(jiàn)性。當(dāng)你開(kāi)始實(shí)施ASO策略時(shí)，你將知道要定位的關(guān)鍵字。

在分析應(yīng)用程序與特定搜索的相關(guān)性或確定競(jìng)爭(zhēng)程度較低的關(guān)鍵字時(shí)，檢查每個(gè)特定關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)性可能會(huì)有所幫助。

分析識(shí)別長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

2.Google Play商店優(yōu)化+A/B test

為Google Play實(shí)施ASO策略是一個(gè)包含對(duì)應(yīng)用程序元數(shù)據(jù)的內(nèi)因和外因進(jìn)行優(yōu)化的過(guò)程。

內(nèi)因是受開(kāi)發(fā)人員控制的因素：標(biāo)題，開(kāi)發(fā)人員名稱(chēng)，描述，圖標(biāo)，屏幕截圖，功能圖形。

外因是你無(wú)法控制的因素（但你可以影響它們）：安裝量，評(píng)級(jí)和用戶(hù)評(píng)論。

后面，我們將詳細(xì)介紹ASO元數(shù)據(jù)的詳細(xì)信息，以及Android應(yīng)用的完美Google Play商店清單的剖析。

無(wú)論你已經(jīng)發(fā)布了應(yīng)用程序，還是準(zhǔn)備啟動(dòng)應(yīng)用程序都沒(méi)有關(guān)系，你都需要實(shí)施Google Play商店優(yōu)化。你將處理清單中的不同元素，以提高可見(jiàn)性和安裝轉(zhuǎn)換率。

值得注意的是：你的想法與用戶(hù)的想法不同。

你可能創(chuàng)建了一個(gè)很棒的圖標(biāo)，但是正如奧美公司所說(shuō)，“如果不出售，就沒(méi)有創(chuàng)造力”。你不能在這里相信自己的直覺(jué)，而且用戶(hù)的響應(yīng)并不總是會(huì)像你期望的那樣好。

這就是為什么在對(duì)影響轉(zhuǎn)換率的列表元素進(jìn)行任何更改之前，需要執(zhí)行A/B test的原因。這些元素主要是圖形：圖標(biāo)，屏幕截圖，功能圖形和本地化文本。

什么是A/B test？

要執(zhí)行A/B test，你需要?jiǎng)?chuàng)建清單元素的2個(gè)不同版本，并將它們相互比較。在實(shí)驗(yàn)期間，流量的一半將流向版本A，另一半將流向版本B，然后將這兩個(gè)選項(xiàng)進(jìn)行比較以確定最佳結(jié)果。僅對(duì)一個(gè)列表元素進(jìn)行更改進(jìn)行測(cè)試非常重要，否則很難確定哪個(gè)更改導(dǎo)致了改進(jìn)。

好消息是Google將A/B test工具集成到Google Play控制臺(tái)中！在這里，你可以查看有關(guān)如何在Google Play上的商品詳情中進(jìn)行實(shí)驗(yàn)的更多信息，以及有關(guān)A/B test的最佳提示。

你應(yīng)該一直進(jìn)行商品詳情實(shí)驗(yàn)。

3.跟蹤/監(jiān)控

App Store優(yōu)化過(guò)程永遠(yuǎn)不會(huì)停止，市場(chǎng)以及Google Play商店本身都會(huì)發(fā)生變化，因此開(kāi)發(fā)人員必須始終了解當(dāng)前的市場(chǎng)情況。

好的作法是跟蹤每周（理想情況下，每日）、安裝量（自然+非自然）、關(guān)鍵字排名、熱門(mén)圖表排名（總體，類(lèi)別等）、應(yīng)用或游戲的評(píng)分和評(píng)論。刪除效果不理想的關(guān)鍵字，分析并添加新的關(guān)鍵字，然后繼續(xù)進(jìn)行A/B test，直到找到Google Play商店列表中轉(zhuǎn)化最佳的元素。

用戶(hù)評(píng)論不是完全由你控制的部分，但是如果你不斷對(duì)其進(jìn)行監(jiān)視，你·將獲得有關(guān)產(chǎn)品、關(guān)鍵字、產(chǎn)品弱點(diǎn)或與用戶(hù)的溝通策略等有價(jià)值的信息。在Google Play中，你可以與用戶(hù)互動(dòng)，回復(fù)他們的評(píng)論，這有助于建立信任關(guān)系并提高應(yīng)用程序的整體評(píng)價(jià)。良好的用戶(hù)情緒不僅可以提高安裝的轉(zhuǎn)換率，而且對(duì)于搜索ASO也是有利的，因?yàn)镚oogle會(huì)通過(guò)更多和更好的用戶(hù)評(píng)論為應(yīng)用程序排名更高。

如何針對(duì)ASO優(yōu)化你的Google Play Store信息

完善的AS可以改善Google Play商店列表關(guān)鍵字排名，提高安裝和推動(dòng)自然下載的轉(zhuǎn)化率。

Google Play Store Listing Elements

除了針對(duì)Google Play商店優(yōu)化你的應(yīng)用外，ASO還可以幫助你在Google網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果（App pack）中排名。

讓我們仔細(xì)看看完整的Google Play商店列表的剖析：

URL/包--URL/package

首先要考慮的是URL，這是你首先要考慮的問(wèn)題，因?yàn)閁RL一旦設(shè)置，便無(wú)法在以后進(jìn)行修改。在Google Play商店中，與Google網(wǎng)絡(luò)搜索相同，域/URL中包含的關(guān)鍵字是應(yīng)用程序搜索的重要排名因素。

閱讀有關(guān)Nintendo的Super Mario Run如何在包裝網(wǎng)址中包含關(guān)鍵字“zara”的有趣案例研究。當(dāng)安裝開(kāi)始時(shí)，提供必要的元數(shù)據(jù)外提升，該游戲開(kāi)始為這個(gè)極富競(jìng)爭(zhēng)性和高度搜索的關(guān)鍵字排名。

確實(shí)值得在URL中包含幾個(gè)關(guān)鍵字，對(duì)嗎？

開(kāi)發(fā)者名稱(chēng)--Developer name

開(kāi)發(fā)人員名稱(chēng)也將幫助你的應(yīng)用在搜索結(jié)果中排名。除此之外，Google偏愛(ài)具有良好歷史記錄的開(kāi)發(fā)人員的應(yīng)用程序，并將其在搜索中的排名更高。

嘗試在開(kāi)發(fā)人員名稱(chēng)中添加一些關(guān)鍵字。例如：“＃DeveloperName：關(guān)鍵字+關(guān)鍵字”

開(kāi)發(fā)者名稱(chēng)-1

開(kāi)發(fā)者名稱(chēng)-2

標(biāo)題--Title

Google Play商店中應(yīng)用程序的標(biāo)題是另一個(gè)需要記住的重要ASO元數(shù)據(jù)因素。首先，它會(huì)影響搜索結(jié)果，但也會(huì)影響安裝的轉(zhuǎn)換率。

Google允許開(kāi)發(fā)人員在“應(yīng)用程序標(biāo)題”中包含50個(gè)字符，因此請(qǐng)明智地使用它們。為你的用戶(hù)保持品牌名稱(chēng)簡(jiǎn)短，容易拼寫(xiě)和易于記憶。在品牌名稱(chēng)旁邊添加最相關(guān)的關(guān)鍵字。這可以顯著提高你的應(yīng)用關(guān)鍵字排名！

請(qǐng)記住，你可以使用每種語(yǔ)言添加一個(gè)標(biāo)題來(lái)本地化你的應(yīng)用程序。不要忽略應(yīng)用程序標(biāo)題的本地化–——移動(dòng)世界是全球性的，對(duì)應(yīng)用程序的需求可能來(lái)自你從未期望過(guò)的國(guó)家/地區(qū)。

標(biāo)題-1

提示：嘗試在應(yīng)用標(biāo)題中添加表情符號(hào)，以吸引用戶(hù)瀏覽或搜索Play商店時(shí)的注意力。

完美的標(biāo)題應(yīng)該看起來(lái)像……

品牌–關(guān)鍵字

品牌:關(guān)鍵字

關(guān)鍵字–品牌

關(guān)鍵字:品牌

簡(jiǎn)介--Short Description

在Google Play商店中，應(yīng)用的簡(jiǎn)短描述會(huì)對(duì)關(guān)鍵字排名和轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生重大影響。

Google允許開(kāi)發(fā)人員在簡(jiǎn)短說(shuō)明中最多包含80個(gè)字符，如果用戶(hù)有興趣了解更多信息，他們可以擴(kuò)展簡(jiǎn)短說(shuō)明以查看你的移動(dòng)應(yīng)用的完整說(shuō)明。

精心編寫(xiě)的簡(jiǎn)短說(shuō)明是有關(guān)你的應(yīng)用或游戲的所有最佳功能的亮點(diǎn)，而開(kāi)發(fā)人員可以在這里提供的最佳用途是包括應(yīng)用的核心關(guān)鍵字和主要用途。

提示：就像標(biāo)題一樣，在簡(jiǎn)短說(shuō)明中添加表情符號(hào)肯定會(huì)引起用戶(hù)的注意！

可以使用此工具監(jiān)視任何Google Play商店的簡(jiǎn)介。

簡(jiǎn)介-1

描述--Description

Google Play中的說(shuō)明特別重要，因?yàn)樗秦?fù)責(zé)搜索和轉(zhuǎn)換的元數(shù)據(jù)因素。在此字段中，你必須包括應(yīng)用程序的所有關(guān)鍵字以及強(qiáng)大的號(hào)召性用語(yǔ)。

首先，該說(shuō)明旨在改善你的應(yīng)用在Google Play商店搜索算法中的位置，因此必須可搜索。其次，它有助于說(shuō)服你的潛在用戶(hù)安裝你的應(yīng)用程序，因此它必須可行。

描述-1

Google Play中描述的最大長(zhǎng)度為4,000個(gè)字符。最佳做法是多次包含你的目標(biāo)關(guān)鍵字，在說(shuō)明的第一行和最后一行中提及核心關(guān)鍵字以提高這些關(guān)鍵字的排名很重要。

與Apple App Store不同，Google會(huì)為你的應(yīng)用說(shuō)明的所有內(nèi)容建立索引，并有助于ASO。

完美描述的一些技巧：

使用最大可能的字符數(shù)進(jìn)行描述。3000-3500字符是可以的。

將說(shuō)明本地化為所有可能的語(yǔ)言。

查找中長(zhǎng)尾關(guān)鍵字并將其添加到你的描述中。

使用項(xiàng)目符號(hào)點(diǎn)可以為用戶(hù)提供清晰直觀的信息。

描述應(yīng)用的最佳功能。

用簡(jiǎn)短的段落寫(xiě)，不要過(guò)多的信息。

在HTML中包含表情符號(hào)???或格式文本。

如果你的應(yīng)用贏得了比賽或獎(jiǎng)項(xiàng)，那就吹牛吧！

包含具有緊迫感的號(hào)召性用語(yǔ)（例如“立即下載并開(kāi)始冒險(xiǎn)”）

通過(guò)社交媒體資料或指向應(yīng)用程序用戶(hù)社區(qū)的鏈接來(lái)支持你的描述。

并檢查Google的這些要求，什么不能做。

圖標(biāo)--Icon

圖標(biāo)是你的應(yīng)用給用戶(hù)產(chǎn)生的第一個(gè)視覺(jué)影響，這是應(yīng)用的本質(zhì)。在Google Play中發(fā)出搜索請(qǐng)求后，用戶(hù)會(huì)看到大量具有不同名稱(chēng)和圖標(biāo)的應(yīng)用程序列表，此時(shí)用戶(hù)將決定要安裝哪個(gè)應(yīng)用程序。

圖標(biāo)-1

醒目的圖標(biāo)是應(yīng)用外觀的關(guān)鍵部分，它直接影響轉(zhuǎn)化率。一圖勝千言！

此外，圖標(biāo)（以及標(biāo)題和開(kāi)發(fā)人員名稱(chēng)）是用戶(hù)在Google Play商店的實(shí)際搜索結(jié)果中看到的內(nèi)容，因此這些元素對(duì)搜索ASO的影響最大。

圖標(biāo)-2

要在Google Play商店中發(fā)布你的應(yīng)用頁(yè)面，你需要一個(gè)高分辨率圖標(biāo)。Google對(duì)開(kāi)發(fā)人員有以下要求：

32位PNG（帶有Alpha）

尺寸:512像素X 512像素

檔案大小上限:1024KB

使你的應(yīng)用程序圖標(biāo)上引起關(guān)注的一些技巧：

使你的圖標(biāo)與你的應(yīng)用的目的保持一致。

堅(jiān)持應(yīng)用的整體風(fēng)格。

檢查你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并且與眾不同。

使用鮮艷的色彩吸引眼球。

避免在圖標(biāo)中顯示文字。

簡(jiǎn)單的形式和統(tǒng)一的色彩。

在圖標(biāo)上添加邊框可以使其更加可見(jiàn)。

跟隨設(shè)計(jì)趨勢(shì)，保持現(xiàn)代和創(chuàng)新–——還記得平面設(shè)計(jì)如何偷走了展會(huì)嗎？

測(cè)試，測(cè)試，測(cè)試–——通過(guò)Google Play實(shí)驗(yàn)對(duì)你的選擇進(jìn)行A/B test，找到一個(gè)完美的選擇！

再次測(cè)試

如果你準(zhǔn)備開(kāi)始設(shè)計(jì)，請(qǐng)閱讀Incipia的這一優(yōu)秀案例研究，了解如何選擇最佳的應(yīng)用程序圖標(biāo)?；蛉reative Bloq尋找一些很棒的圖標(biāo)設(shè)計(jì)的靈感！瀏覽Google Play商店也有助于發(fā)現(xiàn)圖標(biāo)的新趨勢(shì)。

特征圖--Feature Graphic

轉(zhuǎn)化率優(yōu)化（CRO）的另一個(gè)關(guān)鍵要素是Google Play功能圖片，如果你有視頻，該圖片會(huì)在你的屏幕快照之前顯示。

特征圖

Google對(duì)功能圖片的基本要求是：

JPEG或24位PNG（無(wú)Alpha）

尺寸:1024像素X 500像素

設(shè)計(jì)要素圖形時(shí)，請(qǐng)遵循以下簡(jiǎn)單提示：

請(qǐng)勿在邊框附近和圖形的底部三分之一中包含任何重要的視覺(jué)或文字信息。

將信息/文本/徽標(biāo)水平和垂直居中。

對(duì)文本使用大字體。

請(qǐng)注意，你的功能圖片可以單獨(dú)使用而無(wú)需使用應(yīng)用程序圖標(biāo)，因此請(qǐng)堅(jiān)持使用自己的風(fēng)格并使其易于識(shí)別。

A/B test你的圖形，以查看哪個(gè)圖形具有更高的轉(zhuǎn)換率（這是你的最終目標(biāo)）。為此，請(qǐng)使用Google Play實(shí)驗(yàn)。

可以借重要的節(jié)日或事件更改主題。

請(qǐng)記住，將特征圖形連同名稱(chēng)和描述一起本地化，以防其包含文本。

更多的最佳做法和特征圖形示例，將在后期整理。

促銷(xiāo)視頻--Promo video

如果說(shuō)一圖勝千言，那么一個(gè)視頻等價(jià)于一千個(gè)圖像！

在Google Play商店中，你可以添加YouTube促銷(xiāo)視頻以增強(qiáng)你的應(yīng)用身份。重要的是要了解Play商店中的視頻與iOS App Store中的視頻之間存在差異。這不是一種適合所有人的尺寸，你需要針對(duì)每個(gè)商店進(jìn)行優(yōu)化。

促銷(xiāo)視頻的縮略圖將作為你的專(zhuān)題圖片，并放置在屏幕截圖之前。

只需在“促銷(xiāo)視頻”字段中輸入視頻的URL，并記住以下Google提示：

確保使用單個(gè)視頻的YouTube URL，而不是YouTube播放列表或頻道URL

不要將有年齡限制的視頻用作應(yīng)用的促銷(xiāo)視頻

你也可以本地化視頻。為此，請(qǐng)以其他語(yǔ)言上傳視頻，或僅上傳轉(zhuǎn)換臺(tái)詞(transcript)，Google會(huì)根據(jù)用戶(hù)語(yǔ)言設(shè)置自動(dòng)顯示該語(yǔ)言的臺(tái)詞。

一箭雙雕的是，Google Play商店中視頻的觀看次數(shù)算作YouTube觀看次數(shù)，使你的視頻在YouTube搜索以及隨后的Google搜索結(jié)果中排名更高。

請(qǐng)記住，當(dāng)有人搜索你的應(yīng)用（例如，使用品牌搜索，特色應(yīng)用或Play商店廣告）時(shí)，功能圖形（或帶有視頻播放按鈕的功能圖形）也會(huì)出現(xiàn)。這便是要善于利用它們的另一個(gè)原因！

促銷(xiāo)視頻

屏幕截圖--Screenshots

和·圖標(biāo)和功能圖形一樣，屏幕截圖不會(huì)影響搜索算法，但是會(huì)影響安裝的轉(zhuǎn)化率。屏幕截圖從內(nèi)部顯示你的應(yīng)用的外觀，并突出顯示其最佳功能。然后由用戶(hù)決定是否喜歡自己看到的內(nèi)容以及是否需要它，因此從第一個(gè)屏幕截圖中吸引用戶(hù)的注意力非常重要。

在Google Play商店中，每種支持的設(shè)備類(lèi)型最多可以添加8張屏幕截圖，而Google所需的最低數(shù)量?jī)H為2張屏幕截圖，并具有以下規(guī)格：

JPEG或24位PNG（無(wú)Alpha）

最小尺寸：320像素

最大尺寸：3840px

屏幕截圖的最大尺寸不能超過(guò)最小尺寸的兩倍

顯然，不要將自己限制在至少2張屏幕截圖中。發(fā)揮創(chuàng)意，并通過(guò)展示你應(yīng)用的最佳功能吸引用戶(hù)。

屏幕截圖不必是實(shí)際的屏幕截圖，你·可以（并且應(yīng)該）講故事并創(chuàng)建一系列豐富的圖像來(lái)描述應(yīng)用程序的最佳功能。

屏幕截圖

請(qǐng)按照以下提示激活屏幕截圖：

為你最重要的消息或應(yīng)用程序的“最佳”功能保留第一個(gè)屏幕截圖位置。

不要提供單純的屏幕截圖，請(qǐng)?zhí)峁┟繌埢脽羝慕忉尅?/span>

為你的屏幕快照序列選擇一種樣式或主題，然后按照它進(jìn)行操作，而不是顯示隨機(jī)圖像。

不要僅僅聲明你的應(yīng)用程序功能。

如果你在媒體上也有獲獎(jiǎng)?wù)執(zhí)峒埃?/span>

測(cè)試更多選項(xiàng)以找到轉(zhuǎn)換效果最好的選項(xiàng)。

必要時(shí)本地化屏幕截圖。

Google Play的ASO總結(jié)

應(yīng)用商店優(yōu)化是一個(gè)永無(wú)止境的過(guò)程，因此請(qǐng)繼續(xù)嘗試新事物并優(yōu)化你的Google Play商店列表。繼續(xù)監(jiān)視你的應(yīng)用程序和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展。測(cè)試所有內(nèi)容，并通過(guò)Google Play商店進(jìn)行更新，以永不錯(cuò)過(guò)任何趨勢(shì)。