最近Epic Games與Google的壟斷官司，陪審團(tuán)一致支持Epic Games，認(rèn)為Google通過維護(hù)非法壟斷地位損害Epic Games利益，Google不甘示弱決定上訴并堅持商業(yè)模式。而2021年結(jié)束的另一起案件，聯(lián)邦法官多數(shù)情況都反對Epic Games，裁定蘋果必須允許第三方軟件制造商引導(dǎo)客戶至自己應(yīng)用程序支付。
雖然審判結(jié)果可能會打到美國最高法院才能斷定，但Google在另一邊用7億美元與美國多州政府完成“應(yīng)用商店競爭壟斷”和解，代表Google知道付和解金遠(yuǎn)比繼續(xù)打官司劃算。
Epic Games與Google官司，法院認(rèn)為Google應(yīng)用商店形成杜絕競爭的壟斷市場，且對一年創(chuàng)造5,000億美元GDP的軟件服務(wù)商機造成損害。
Google與蘋果聯(lián)手壟斷
全球發(fā)達(dá)國家監(jiān)管機構(gòu)，都開始縮減蘋果與Google的手機掌控權(quán)，畢竟兩家公司就手握全球數(shù)十億支手機，手機平臺是最大規(guī)模商業(yè)平臺，大部分購買與商業(yè)交易都能通過手機完成。除了Epic Games在美國與蘋果、Google打官司，歐、亞、美洲等國監(jiān)管機構(gòu)，都開始想縮減兩大手機商的權(quán)力，避免他們繼續(xù)壯大。
2024年3月開始，歐盟法令強制，蘋果可能須于iOS 17歐洲開放App Store以外可下載應(yīng)用程序。韓國法令限制，蘋果與Google必需要在應(yīng)用商店允許不同支付。美國司法部將審視Google每年付百億美元給蘋果，換取Safari默認(rèn)搜索引擎是Google搜索的交易，是否涉嫌妨礙競爭。
北美與歐洲是蘋果前兩大市場，法律監(jiān)管將大大影響蘋果營收。（Source：Investopedia）
許多分析師在判決出來前，都偏“長期樂觀”狀態(tài)，畢竟Google與蘋果多年來處于監(jiān)管部門反壟斷指控下，但并未影響增長腳步。但判決出爐后，分析師對這件事是否造成長期影響，說法都變保守了，畢竟雙巨頭每年都能從近2千億美元營收抽取30%利潤，且金額還會逐年增長，是軟件服務(wù)核心的重要營收。
Epic Games首席執(zhí)行官審判后表示：“骨牌從這里開始倒下，終結(jié)30%稅金指日可待。”
蘋果沒認(rèn)為壟斷，但也沒討到好處
Epic 2021年與蘋果類似訴訟敗訴，當(dāng)時裁決由一名法官做出而非現(xiàn)在是陪審團(tuán)。比起蘋果，Google更多反競爭行為，包括與其他開發(fā)商以較低費用完成協(xié)議、各類不利市場競爭的交易都成為陪審團(tuán)考量點。但不管蘋果或Google訴訟，最終一定會在美國最高法院裁決。
對蘋果來說，監(jiān)管和法律戰(zhàn)代表占25%（2023Q3財報）的服務(wù)類營收可能有危險，2022年收入總營業(yè)額為780億美元，包括Google支付的Safari默認(rèn)搜索費、App Store、音樂、游戲、影視流媒體與銷售等業(yè)務(wù)。
蘋果服務(wù)基本商業(yè)模式，是出售十億iPhone用戶的“訪問權(quán)”給第三方廠商，不論App Store內(nèi)購抽成、Google設(shè)為默認(rèn)搜索引擎，甚至蘋果設(shè)備投放廣告等行為，本質(zhì)上都是出售高黏著用戶的訪問權(quán)。Bernstein Research估計，App Store購買與Google搜索引擎兩項業(yè)務(wù)達(dá)服務(wù)收入一半以上，以及毛利潤三分之二以上。
蘋果大股東、Chase Investment Counsel總裁Peter Tux接受《華爾街日報》訪問時表示：“蘋果會撞墻：這墻是增長可能遇上競爭，不然就是被監(jiān)管擋住，都會影響服務(wù)類營收增長?！狈?wù)類營收這幾年一直是蘋果iPhone以外重點，這塊營收一方面增加蘋果生態(tài)鏈的價值，另一方面也是硬件銷售若疲軟的保護(hù)傘。
對Google來說，Android應(yīng)用商店是搜索業(yè)務(wù)以外最長時間最穩(wěn)定的利潤來源。現(xiàn)在官司敗訴，應(yīng)用商店搖錢樹地位受到威脅。有趣的是，Epic沒有要求金錢賠償或特殊待遇，只希望Google讓Android系統(tǒng)更開放、容納更多競爭者。
App Store與Google Play營收潛力驚人。（Source：Statsita）
目前還不清楚Google會被要求何種補償，聯(lián)邦法官為美國地方法官詹姆斯·多納托（James Donato）明年會決定Google敗訴后需進(jìn)行何種補救措施，雙方1月會繼續(xù)裁判程序。蘋果方面，聯(lián)邦上訴法院4月裁定支持地方法院判決，認(rèn)定蘋果并沒有違反壟斷法，但要蘋果App Store開放第三方支付，導(dǎo)致蘋果與Epic雙雙決定上訴至最高法院。
荷蘭和韓國，蘋果遭政府要求允許應(yīng)用程序支付替代方案。蘋果雖然同意，但仍然要求需支付27%費用，導(dǎo)致第三方支付應(yīng)用程序費更貴，完全看不出來這些做法哪里“不妨礙競爭”。
但蘋果也非沒有踢到鐵板，正在努力遵守歐盟新法規(guī)《數(shù)字市場法案》，蘋果需允許第三方應(yīng)用商店和替代應(yīng)用內(nèi)支付，《華爾街日報》引述據(jù)熟悉蘋果人士說法，計劃明年初iOS 17更新允許第三方應(yīng)用商店，以趕上歐盟法案期限，但可能只限歐盟版。歐盟還進(jìn)行反壟斷調(diào)查，指控蘋果通過嚴(yán)厲規(guī)則，限制程序開發(fā)商告知用戶避開蘋果應(yīng)用支付以外的其他付款方式。
Google與蘋果“門戶大開”應(yīng)無法避免
現(xiàn)在蘋果與Google最具爭議性的問題主要有兩項：“拒絕或刻意阻止消費者選擇應(yīng)用商店外的支付方式”、“拒絕給予或誘導(dǎo)消費者選擇他們自己的應(yīng)用商店下載游戲”。Google的敗訴主要是因為Google習(xí)慣在所有具有排他性的協(xié)議上給其他廠商利潤，而讓其他廠商愿意支持Google的強勢立場。
Epic對Google的勝訴有可能給這些公司的本土國家?guī)碇卮笞兓?。時代雜志引述了斯坦福大學(xué)法學(xué)教授馬克·蘭利（Mark Lemley），認(rèn)為封閉的應(yīng)用商店生態(tài)系統(tǒng)將可能轉(zhuǎn)移到一個更開放的環(huán)境：“過去二十年來，我們見證了開放網(wǎng)絡(luò)到封閉之墻的轉(zhuǎn)變。這也是網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展如此集中（于大公司）的原因之一。這個裁決剛剛在封閉的墻壁上敲了一個大洞。”
雖然蘋果暫時避開是否要在美國境內(nèi)開放第三方應(yīng)用的場面，但美國法院看來支持開發(fā)者提供別的支付方式，而歐盟也因為新法案逼蘋果必須加入其他支付方式（且歐盟絕對不會同意他們在其他支付方式上添加費用），這政策很可能會逐漸在全球領(lǐng)域內(nèi)開放，對蘋果來說，能繞過他們的支付遠(yuǎn)比地打開第三方應(yīng)用市場的傷害還大；而Google則必需要加入更明顯地支付方式，以讓消費者有更多選擇。
光是讓消費者得以選擇不同的支付方式，在手機游戲領(lǐng)域就可能讓兩家公司可能會失去大量收入。微軟曾于并購暴雪的審查中披露了蘋果與Google在游戲領(lǐng)域上的營收：蘋果2022年從手機游戲領(lǐng)域獲得148億美元營收、Google則是124億美元營收，而任天堂全年營收則為126.2億美元，但蘋果與Google是直接抽成，毛利率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)游戲廠商。
華爾街日報認(rèn)為即使蘋果允許第三方的軟件應(yīng)用商店，也不代表競爭會出現(xiàn)，畢竟蘋果消費者已經(jīng)習(xí)慣于蘋果、Google提供最完整，甚至可能是相較下最方便的軟件環(huán)境。但游戲消費是塊極大、且每年都在增長的餅，等到歐盟、美國的法律環(huán)境塵埃落定，許多支付企業(yè)肯定摩拳擦掌想要加入支付競爭中，到時候手機的內(nèi)購金流勢必會打開一場大戰(zhàn)。
而蘋果與Google到時也勢必需要與其他金流共同競爭。
（首圖來源：shutterstock）
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