最近Epic Games與Google的壟斷官司，陪審團(tuán)一致支持Epic Games，認(rèn)為Google通過(guò)維護(hù)非法壟斷地位損害Epic Games利益，Google不甘示弱決定上訴并堅(jiān)持商業(yè)模式。而2021年結(jié)束的另一起案件，聯(lián)邦法官多數(shù)情況都反對(duì)Epic Games，裁定蘋(píng)果必須允許第三方軟件制造商引導(dǎo)客戶(hù)至自己應(yīng)用程序支付。
雖然審判結(jié)果可能會(huì)打到美國(guó)最高法院才能斷定，但Google在另一邊用7億美元與美國(guó)多州政府完成“應(yīng)用商店競(jìng)爭(zhēng)壟斷”和解，代表Google知道付和解金遠(yuǎn)比繼續(xù)打官司劃算。
Epic Games與Google官司，法院認(rèn)為Google應(yīng)用商店形成杜絕競(jìng)爭(zhēng)的壟斷市場(chǎng)，且對(duì)一年創(chuàng)造5,000億美元GDP的軟件服務(wù)商機(jī)造成損害。
Google與蘋(píng)果聯(lián)手壟斷
全球發(fā)達(dá)國(guó)家監(jiān)管機(jī)構(gòu)，都開(kāi)始縮減蘋(píng)果與Google的手機(jī)掌控權(quán)，畢竟兩家公司就手握全球數(shù)十億支手機(jī)，手機(jī)平臺(tái)是最大規(guī)模商業(yè)平臺(tái)，大部分購(gòu)買(mǎi)與商業(yè)交易都能通過(guò)手機(jī)完成。除了Epic Games在美國(guó)與蘋(píng)果、Google打官司，歐、亞、美洲等國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，都開(kāi)始想縮減兩大手機(jī)商的權(quán)力，避免他們繼續(xù)壯大。
2024年3月開(kāi)始，歐盟法令強(qiáng)制，蘋(píng)果可能須于iOS 17歐洲開(kāi)放App Store以外可下載應(yīng)用程序。韓國(guó)法令限制，蘋(píng)果與Google必需要在應(yīng)用商店允許不同支付。美國(guó)司法部將審視Google每年付百億美元給蘋(píng)果，換取Safari默認(rèn)搜索引擎是Google搜索的交易，是否涉嫌妨礙競(jìng)爭(zhēng)。
北美與歐洲是蘋(píng)果前兩大市場(chǎng)，法律監(jiān)管將大大影響蘋(píng)果營(yíng)收。（Source：Investopedia）
許多分析師在判決出來(lái)前，都偏“長(zhǎng)期樂(lè)觀”狀態(tài)，畢竟Google與蘋(píng)果多年來(lái)處于監(jiān)管部門(mén)反壟斷指控下，但并未影響增長(zhǎng)腳步。但判決出爐后，分析師對(duì)這件事是否造成長(zhǎng)期影響，說(shuō)法都變保守了，畢竟雙巨頭每年都能從近2千億美元營(yíng)收抽取30%利潤(rùn)，且金額還會(huì)逐年增長(zhǎng)，是軟件服務(wù)核心的重要營(yíng)收。
Epic Games首席執(zhí)行官審判后表示：“骨牌從這里開(kāi)始倒下，終結(jié)30%稅金指日可待?！?/p>
蘋(píng)果沒(méi)認(rèn)為壟斷，但也沒(méi)討到好處
Epic 2021年與蘋(píng)果類(lèi)似訴訟敗訴，當(dāng)時(shí)裁決由一名法官做出而非現(xiàn)在是陪審團(tuán)。比起蘋(píng)果，Google更多反競(jìng)爭(zhēng)行為，包括與其他開(kāi)發(fā)商以較低費(fèi)用完成協(xié)議、各類(lèi)不利市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的交易都成為陪審團(tuán)考量點(diǎn)。但不管蘋(píng)果或Google訴訟，最終一定會(huì)在美國(guó)最高法院裁決。
對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，監(jiān)管和法律戰(zhàn)代表占25%（2023Q3財(cái)報(bào)）的服務(wù)類(lèi)營(yíng)收可能有危險(xiǎn)，2022年收入總營(yíng)業(yè)額為780億美元，包括Google支付的Safari默認(rèn)搜索費(fèi)、App Store、音樂(lè)、游戲、影視流媒體與銷(xiāo)售等業(yè)務(wù)。
蘋(píng)果服務(wù)基本商業(yè)模式，是出售十億iPhone用戶(hù)的“訪(fǎng)問(wèn)權(quán)”給第三方廠(chǎng)商，不論App Store內(nèi)購(gòu)抽成、Google設(shè)為默認(rèn)搜索引擎，甚至蘋(píng)果設(shè)備投放廣告等行為，本質(zhì)上都是出售高黏著用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)權(quán)。Bernstein Research估計(jì)，App Store購(gòu)買(mǎi)與Google搜索引擎兩項(xiàng)業(yè)務(wù)達(dá)服務(wù)收入一半以上，以及毛利潤(rùn)三分之二以上。
蘋(píng)果大股東、Chase Investment Counsel總裁Peter Tux接受《華爾街日?qǐng)?bào)》訪(fǎng)問(wèn)時(shí)表示：“蘋(píng)果會(huì)撞墻：這墻是增長(zhǎng)可能遇上競(jìng)爭(zhēng)，不然就是被監(jiān)管擋住，都會(huì)影響服務(wù)類(lèi)營(yíng)收增長(zhǎng)。”服務(wù)類(lèi)營(yíng)收這幾年一直是蘋(píng)果iPhone以外重點(diǎn)，這塊營(yíng)收一方面增加蘋(píng)果生態(tài)鏈的價(jià)值，另一方面也是硬件銷(xiāo)售若疲軟的保護(hù)傘。
對(duì)Google來(lái)說(shuō)，Android應(yīng)用商店是搜索業(yè)務(wù)以外最長(zhǎng)時(shí)間最穩(wěn)定的利潤(rùn)來(lái)源?，F(xiàn)在官司敗訴，應(yīng)用商店搖錢(qián)樹(shù)地位受到威脅。有趣的是，Epic沒(méi)有要求金錢(qián)賠償或特殊待遇，只希望Google讓Android系統(tǒng)更開(kāi)放、容納更多競(jìng)爭(zhēng)者。
App Store與Google Play營(yíng)收潛力驚人。（Source：Statsita）
目前還不清楚Google會(huì)被要求何種補(bǔ)償，聯(lián)邦法官為美國(guó)地方法官詹姆斯·多納托（James Donato）明年會(huì)決定Google敗訴后需進(jìn)行何種補(bǔ)救措施，雙方1月會(huì)繼續(xù)裁判程序。蘋(píng)果方面，聯(lián)邦上訴法院4月裁定支持地方法院判決，認(rèn)定蘋(píng)果并沒(méi)有違反壟斷法，但要蘋(píng)果App Store開(kāi)放第三方支付，導(dǎo)致蘋(píng)果與Epic雙雙決定上訴至最高法院。
荷蘭和韓國(guó)，蘋(píng)果遭政府要求允許應(yīng)用程序支付替代方案。蘋(píng)果雖然同意，但仍然要求需支付27%費(fèi)用，導(dǎo)致第三方支付應(yīng)用程序費(fèi)更貴，完全看不出來(lái)這些做法哪里“不妨礙競(jìng)爭(zhēng)”。
但蘋(píng)果也非沒(méi)有踢到鐵板，正在努力遵守歐盟新法規(guī)《數(shù)字市場(chǎng)法案》，蘋(píng)果需允許第三方應(yīng)用商店和替代應(yīng)用內(nèi)支付，《華爾街日?qǐng)?bào)》引述據(jù)熟悉蘋(píng)果人士說(shuō)法，計(jì)劃明年初iOS 17更新允許第三方應(yīng)用商店，以趕上歐盟法案期限，但可能只限歐盟版。歐盟還進(jìn)行反壟斷調(diào)查，指控蘋(píng)果通過(guò)嚴(yán)厲規(guī)則，限制程序開(kāi)發(fā)商告知用戶(hù)避開(kāi)蘋(píng)果應(yīng)用支付以外的其他付款方式。
Google與蘋(píng)果“門(mén)戶(hù)大開(kāi)”應(yīng)無(wú)法避免
現(xiàn)在蘋(píng)果與Google最具爭(zhēng)議性的問(wèn)題主要有兩項(xiàng)：“拒絕或刻意阻止消費(fèi)者選擇應(yīng)用商店外的支付方式”、“拒絕給予或誘導(dǎo)消費(fèi)者選擇他們自己的應(yīng)用商店下載游戲”。Google的敗訴主要是因?yàn)镚oogle習(xí)慣在所有具有排他性的協(xié)議上給其他廠(chǎng)商利潤(rùn)，而讓其他廠(chǎng)商愿意支持Google的強(qiáng)勢(shì)立場(chǎng)。
Epic對(duì)Google的勝訴有可能給這些公司的本土國(guó)家?guī)?lái)重大變化。時(shí)代雜志引述了斯坦福大學(xué)法學(xué)教授馬克·蘭利（Mark Lemley），認(rèn)為封閉的應(yīng)用商店生態(tài)系統(tǒng)將可能轉(zhuǎn)移到一個(gè)更開(kāi)放的環(huán)境：“過(guò)去二十年來(lái)，我們見(jiàn)證了開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)到封閉之墻的轉(zhuǎn)變。這也是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展如此集中（于大公司）的原因之一。這個(gè)裁決剛剛在封閉的墻壁上敲了一個(gè)大洞?！?/p>
雖然蘋(píng)果暫時(shí)避開(kāi)是否要在美國(guó)境內(nèi)開(kāi)放第三方應(yīng)用的場(chǎng)面，但美國(guó)法院看來(lái)支持開(kāi)發(fā)者提供別的支付方式，而歐盟也因?yàn)樾路ò副铺O(píng)果必須加入其他支付方式（且歐盟絕對(duì)不會(huì)同意他們?cè)谄渌Ц斗绞缴咸砑淤M(fèi)用），這政策很可能會(huì)逐漸在全球領(lǐng)域內(nèi)開(kāi)放，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，能繞過(guò)他們的支付遠(yuǎn)比地打開(kāi)第三方應(yīng)用市場(chǎng)的傷害還大；而Google則必需要加入更明顯地支付方式，以讓消費(fèi)者有更多選擇。
光是讓消費(fèi)者得以選擇不同的支付方式，在手機(jī)游戲領(lǐng)域就可能讓兩家公司可能會(huì)失去大量收入。微軟曾于并購(gòu)暴雪的審查中披露了蘋(píng)果與Google在游戲領(lǐng)域上的營(yíng)收：蘋(píng)果2022年從手機(jī)游戲領(lǐng)域獲得148億美元營(yíng)收、Google則是124億美元營(yíng)收，而任天堂全年?duì)I收則為126.2億美元，但蘋(píng)果與Google是直接抽成，毛利率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)游戲廠(chǎng)商。
華爾街日?qǐng)?bào)認(rèn)為即使蘋(píng)果允許第三方的軟件應(yīng)用商店，也不代表競(jìng)爭(zhēng)會(huì)出現(xiàn)，畢竟蘋(píng)果消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于蘋(píng)果、Google提供最完整，甚至可能是相較下最方便的軟件環(huán)境。但游戲消費(fèi)是塊極大、且每年都在增長(zhǎng)的餅，等到歐盟、美國(guó)的法律環(huán)境塵埃落定，許多支付企業(yè)肯定摩拳擦掌想要加入支付競(jìng)爭(zhēng)中，到時(shí)候手機(jī)的內(nèi)購(gòu)金流勢(shì)必會(huì)打開(kāi)一場(chǎng)大戰(zhàn)。
而蘋(píng)果與Google到時(shí)也勢(shì)必需要與其他金流共同競(jìng)爭(zhēng)。
（首圖來(lái)源：shutterstock）
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