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世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）在美國(guó)紐約發(fā)布了2023年度（第二十屆）《世界品牌500強(qiáng)》。
該組織通過(guò)對(duì)全球8000多個(gè)知名品牌進(jìn)行綜合評(píng)分，從中推選出世界最具影響力的500個(gè)品牌，重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。
名列前十的品牌分別是微軟、蘋(píng)果、亞馬遜、谷歌、沃爾瑪、麥當(dāng)勞、豐田、特斯拉、可口可樂(lè)、梅賽德斯-奔馳。
今年共有48家中國(guó)品牌上榜，超越日本（43個(gè)），來(lái)到全球第三的位置，僅次于美國(guó)（193個(gè)）。
在食品與飲料行業(yè)，有35個(gè)品牌上榜；汽車與零件行業(yè)有32個(gè)品牌上榜；零售行業(yè)有28個(gè)品牌上榜；傳媒行業(yè)有26個(gè)上榜品牌。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)還有互聯(lián)網(wǎng)（24個(gè)）、銀行（24個(gè)）、保險(xiǎn)（24個(gè)）、計(jì)算機(jī)與通訊（23個(gè)）和電信（21個(gè)）。
2023年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡為98.57歲，其中100歲及以上的“百年老牌”多達(dá)225個(gè)，占比超過(guò)4成。法國(guó)的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（358歲）是企業(yè)界擁有最長(zhǎng)歷史的品牌，英杰華（Aviva）、茅臺(tái)（Moutai）位列品牌年齡二三位，均有超過(guò)300年的悠久歷史。中國(guó)入選的48個(gè)品牌中，只有茅臺(tái)、青島啤酒、五糧液、中國(guó)銀行、友邦保險(xiǎn)超越百齡。
從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)以193個(gè)品牌的數(shù)量穩(wěn)居世界第一。法國(guó)、中國(guó)、日本和英國(guó)分別有49個(gè)、48個(gè)、43個(gè)和34個(gè)品牌上榜。
新上榜的品牌總計(jì)25個(gè)。這些新上榜的品牌中，排名最高的為美國(guó)的信諾集團(tuán)（CIGNA GROUP），位于總榜85名。此外，還有美國(guó)的太空探索技術(shù)公司（SpaceX）、意大利國(guó)家電力（ENEL）、荷蘭的阿斯麥（ASML）等著名品牌也榜上有名。中國(guó)（含港澳臺(tái)）新上榜的品牌有保利（POLY）、抖音（TikTok）、中國(guó)華電（China Huadian）、通威（TONGWEI）、中國(guó)航油（CNAF）和波司登（Bosideng）。
落榜的品牌包括了一些發(fā)生嚴(yán)重經(jīng)營(yíng)危機(jī)、重大丑聞、對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響的品牌，如瑞士的瑞信（Credit Suisse）、美國(guó)的米高梅集團(tuán)（MGM）等。此外，還有一些品牌由于業(yè)績(jī)較差、發(fā)展不及預(yù)期等因素落榜，例如美國(guó)的價(jià)格在線（Priceline）、訊佳普（Skype）等。
世界品牌500強(qiáng)完整榜單
文章來(lái)源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室
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