跨境熱點(diǎn)：化妝品對(duì)韓出口暴漲190%？國(guó)貨美妝在日韓“逆襲”？

據(jù)外媒報(bào)道，中國(guó)化妝品深受海外消費(fèi)者的喜愛(ài)，尤其是日韓兩國(guó)，對(duì)中國(guó)化妝品的進(jìn)口量呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)。

根據(jù)韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)相關(guān)部門(mén)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前八個(gè)月，中國(guó)化妝品對(duì)韓出口額同比上漲190%。

國(guó)貨美妝“逆襲”日韓

日韓美妝，由于起步時(shí)間較早，發(fā)展較為成熟，所以不管是在國(guó)內(nèi)，還是在整個(gè)亞洲地區(qū)都是相當(dāng)受歡迎的。這不僅使得國(guó)貨美妝，在國(guó)內(nèi)生存困難，同時(shí)也導(dǎo)致美妝出海面臨較大阻力。

但近些年來(lái)，在各方因素的綜合影響下，這一局面似乎發(fā)生了巨大的改變。根據(jù)日本化妝品進(jìn)口商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝類(lèi)產(chǎn)品，較上年增長(zhǎng)44%，總額達(dá)到104億日元，在日本進(jìn)口化妝品國(guó)家中排名第三。而今年上半年，日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝類(lèi)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)45%，達(dá)到61億美元，排名躍居第二。

而使得中國(guó)美妝產(chǎn)品出口日韓持續(xù)火熱的原因主要有兩個(gè)，一個(gè)是中國(guó)古裝劇在日韓的熱播，使得中式妝容受到追捧。另一個(gè)則是日韓物價(jià)上升，經(jīng)濟(jì)下行，使得日韓消費(fèi)者在化妝品方面的支出大幅縮減，所以她們更多選擇了價(jià)格便宜、量大好用的中國(guó)化妝品作為平替。

日韓美妝市場(chǎng)，真的值得入場(chǎng)嗎？

日韓兩國(guó)對(duì)外貌的重視程度是非常高的，在社會(huì)氛圍的影響下，日韓兩國(guó)幾乎都形成了沒(méi)有化妝就是不禮貌的觀(guān)念，這使得美妝市場(chǎng)得以大幅擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，日本是世界第三大化妝品消費(fèi)國(guó)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1400億人民幣，而韓國(guó)則緊跟日本之后。

所以在市場(chǎng)潛力方面，日韓化妝品市場(chǎng)是非?？捎^(guān)的。而在購(gòu)買(mǎi)偏好方面，日韓兩國(guó)消費(fèi)者，早先對(duì)大牌化妝品會(huì)更加青睞，但隨著購(gòu)買(mǎi)能力削弱，日韓消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比較高的中低價(jià)化妝品也有了更為明顯的偏愛(ài)。而國(guó)內(nèi)賣(mài)家，憑借著較低的制作成本，是能夠在價(jià)格方面擁有更加突出的優(yōu)勢(shì)的。

此外，由于日韓兩國(guó)均屬于RCEP國(guó)家，所以出口日韓，也會(huì)有一定的政策支持。因此綜合來(lái)看，日韓美妝市場(chǎng)還是非常值得入場(chǎng)的。

不過(guò)，賣(mài)家需要注意的是，雖然當(dāng)前日韓消費(fèi)者偏愛(ài)性?xún)r(jià)比較高的美妝產(chǎn)品，但這并不代表著賣(mài)家就要全力卷低價(jià)，只依賴(lài)于低價(jià)換取訂單，利潤(rùn)微薄，抗風(fēng)險(xiǎn)能力就會(huì)非常差。所以即便當(dāng)前是以低價(jià)取勝，賣(mài)家也需要著眼于未來(lái)，有意識(shí)的布局品牌營(yíng)銷(xiāo)。