政策解讀 | Google Ads發(fā)布投放新政策，1月16日起生效！TopOn提供UMP SDK雙端支持方案

自2024年1月16日起，如果發(fā)布商合作伙伴在Google AdSense、Ad Manager、AdMob以及支持Google出價的平臺上面向歐洲經(jīng)濟區(qū)（EEA）或英國用戶投放Google廣告，必須使用經(jīng)Google認(rèn)證且與IAB的透明度和用戶意見征求框架（TCF）集成的意見征求管理平臺（CMP）。

政/策/解/讀

1.新政對開發(fā)商使用Google Ads所產(chǎn)生的影響

如果歐洲經(jīng)濟區(qū)（EEA）或英國的Google發(fā)布商合作伙伴網(wǎng)站和應(yīng)用個性化廣告資源來源不符合IAB的TCF要求，未使用經(jīng)Google認(rèn)證的CMP，Google Ads將不再對其出價。

這意味著，盡管廣告買方無需采取任何行動，但廣告客戶和代理機構(gòu)的廣告將必須滿足在意見征求要求的網(wǎng)站和應(yīng)用中投放（即便是通過廣告交易平臺）。

2.若要在Google及相關(guān)平臺上投放至歐洲/英國地區(qū)，需滿足兩個條件：

條件1：網(wǎng)站和應(yīng)用個性化廣告資源來源符合透明度和用戶意見征求框架（TCF）的要求

條件2：使用經(jīng)Google認(rèn)證的意見征求管理平臺（CMP）

3.什么是透明度和用戶意見征求框架（TCF）？

TCF的全稱是Transparency and Consent Framework，中文為透明度和用戶意見征求框架。這是一套指南，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)框架，用于標(biāo)準(zhǔn)化和簡化整個程序化廣告行業(yè)中的媒體主、廣告投放平臺、第三方數(shù)據(jù)平臺之間的同意管理通信流程，它幫助所有參與者更好的遵循歐洲ePrivacy指令和GDPR隱私的準(zhǔn)則。

TCF實施目的：

它要求網(wǎng)站發(fā)布者可以告知訪問者正在收集哪些數(shù)據(jù)，以及他們的網(wǎng)站以及與之合作的公司打算如何使用它，需要給訪問者提供授權(quán)選擇，異議權(quán)和撤回授權(quán)的權(quán)利，使訪問者可以更好地控制收集和使用的數(shù)據(jù)。并對數(shù)據(jù)使用各方的數(shù)據(jù)收集、傳輸和使用指定規(guī)范。

TCF由IAB技術(shù)實驗室制定參與者各方的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，由IAB歐洲和IAB技術(shù)實驗室聯(lián)合發(fā)布。

4.什么是意見征求管理平臺（CMP）？

CMP全稱是Consent Management Platform，中文名意見征求管理平臺。

CMP專門用于在法律要求的情況下向訪問者征求同意，同時列出所有可用的同意選項，列出可能可能會收集信息和使用的平臺，并以多種語言顯示數(shù)據(jù)處理目的和解釋性文本。它存儲了訪問者的選擇，并為他們提供了退出或撤回任何先前給予的同意的可能性。

CMP會執(zhí)行如下操作：

告訴用戶哪些平臺會收集什么數(shù)據(jù)

告訴用戶第三方數(shù)據(jù)平臺收集數(shù)據(jù)的目的和遵循的法律規(guī)范

存儲用戶標(biāo)識，設(shè)置cookie

確保不會濫用用戶同意權(quán)和數(shù)據(jù)

5.GDPR、TCF和CMP的關(guān)系是怎樣的？

歐盟發(fā)布了GDPR，由于歐盟成員眾多，對GDPR各有各的理解，實施起來難，所以TCF出現(xiàn)，它是一個統(tǒng)一了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和法律規(guī)范框架，而CMP是TCF實現(xiàn)的工具，TCF實施一個框架，里面都是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、要求、規(guī)范，你可以根據(jù)TCF的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)去實現(xiàn)，也可以直接使用IAB上已經(jīng)注冊的CMP認(rèn)證。

Google UMP適配使用指南

以Android為例

針對Google ads發(fā)布的投放新政策，TopOn發(fā)布了Google UMP適配使用指南。TopOn SDK從6.2.87開始提供兼容UMP SDK方式配置GDPR等級，TopOn SDK將根據(jù)該等級去設(shè)置第三方廣告平臺GDPR上報等級。

UMP是什么？

為了幫助發(fā)布商履行此政策規(guī)定的職責(zé)，Google提供了User Messaging Platform（UMP）SDK。UMP SDK現(xiàn)已更新，支持最新的IAB標(biāo)準(zhǔn)。所有這些配置現(xiàn)在都可以AdMob在“隱私權(quán)和消息”中輕松處理。

UMP使用流程

1.在Admob后臺啟用UMP

1）訪問Admob后臺登錄Admob賬號，在AdMob中添加你的應(yīng)用（如果您尚未添加應(yīng)用）

2）點擊“隱私權(quán)和消息”

3）點擊“歐洲法規(guī)-管理”

4）點擊“創(chuàng)建消息”，等待GDPR消息頁面打開

5）在GDPR消息頁面中點擊右上角“選擇應(yīng)用”，選擇您想要顯示GDPR信息的應(yīng)用

6）選擇您想要顯示消息的語言

7）在“定位”欄目中選擇“須遵守GDPR的國家/地區(qū)（EEA和UK）”選項

以下配置可以提高用戶同意GDPR概率：

1）“用戶選項-關(guān)閉（不同意）”選擇關(guān)閉

2）樣式調(diào)整，選擇“樣式“欄目

-全局欄目下的“次要顏色“調(diào)整為白色（#ffffff）

-按鈕欄目下的“次要顏色“調(diào)整為灰色（#6e6e6e）

最后點擊右上角“發(fā)布”即可

2.自行指定的廣告合作伙伴

注意：默認(rèn)情況下，Google可能不會在您的GDPR消息中顯示您項目中集成的所有廣告平臺。如果您未能包含這些廣告平臺，可能會對您的廣告收入產(chǎn)生不利影響。請按照本部分中的步驟操作，確保您項目中集成的所有廣告平臺都出現(xiàn)在GDPR消息中。

自定義GDPR消息中顯示哪些廣告合作伙伴：

1）在Admob后臺“隱私權(quán)和消息”中點擊“GDPR設(shè)置”，打開GDPR設(shè)置

2）點擊“檢查您的廣告合作伙伴”部分下的編輯圖標(biāo)（圖片）

3）參考下方表格，勾選您項目中集成的所有廣告平臺

備注：其余不在此表格中的廣告平臺如Pangle、Huawei、Maio、Appnext、MyTarget、Yandex、Helium等，由于不在Admob GDPR廣告合作伙伴列表中，TopOn內(nèi)部會使用彈窗同意結(jié)果設(shè)置這些廣告平臺GDPR上報等級

4）點擊“確認(rèn)”

5）點擊GDPR設(shè)置頁面最底部的“保存”按鈕

注意：如果有彈出“重新向所有符合條件的用戶征求意見？”彈窗時需要選擇“重新提示”

最后，如何在項目中啟用UMP？在啟用的過程中會遇見什么常見問題？歡迎查看TopOn幫助文檔查看細則：

安卓Google UMP適配使用指南：

https://newdocs.toponad.com/docs/Google-UMP-shi-pei-shi-yong-zhi-nan

iOS Google UMP適配使用指南：

https://newdocs.toponad.com/docs/Google-UMP-shi-pei-shi-yong-zhi-nan-IPqy

我們相信，這些舉措將推動用戶隱私保護不斷發(fā)展，為更注重隱私的數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)提供支持，并繼續(xù)提供出色的廣告效果。

后續(xù)TopOn會在打磨已有產(chǎn)品功能和服務(wù)的基礎(chǔ)上，進一步為廣大的移動APP開發(fā)者和發(fā)行商提供更加高效、便捷、易用的運營管理功能和運營優(yōu)化服務(wù)！