獨(dú)立站是什么？有什么優(yōu)勢(shì)？如何搭建獨(dú)立站

獨(dú)立站，對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，想必并不陌生，因?yàn)榇蠖鄶?shù)新手賣家在剛?cè)胄械臅r(shí)候，都糾結(jié)過(guò)到底是該選擇獨(dú)立站，還是第三方平臺(tái)。那么獨(dú)立站到底是什么？有什么優(yōu)勢(shì)？獨(dú)立站又該如何搭建呢？

獨(dú)立站是什么？

獨(dú)立站，杭州電子商務(wù)研究院發(fā)布的官方定義為，基于SaaS技術(shù)平臺(tái)建立的擁有獨(dú)立域名、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、權(quán)益私有，具備獨(dú)立經(jīng)營(yíng)主權(quán)和經(jīng)營(yíng)主體責(zé)任，由社會(huì)化云計(jì)算能力支撐，并可以自主、自由對(duì)接第三方軟件工具、宣傳推廣媒體與渠道的新型官網(wǎng)（網(wǎng)站）。

簡(jiǎn)單通俗點(diǎn)來(lái)說(shuō)，獨(dú)立站就是跨境賣家對(duì)外銷售的一個(gè)渠道，也是屬于賣家自己的一個(gè)電商平臺(tái)。賣家可以將產(chǎn)品上傳到網(wǎng)站，然后將目標(biāo)消費(fèi)者也引導(dǎo)到網(wǎng)站上，并促使其購(gòu)買，從而完成跨境訂單交易。

獨(dú)立站的優(yōu)勢(shì)

沒(méi)有規(guī)則限制：不同于第三方電商平臺(tái)，是在“別人的屋檐”下做事，所以必然會(huì)受到平臺(tái)方規(guī)則的制約。獨(dú)立站是在自己的地盤上經(jīng)營(yíng)，所有的規(guī)則自然也由賣家自己制定。

所以一方面賣家可以更加自由的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站，另一方面也不必?fù)?dān)心自己的網(wǎng)站說(shuō)被封就被封了。

數(shù)據(jù)完整：電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)是掌握在平臺(tái)方手中的，所以賣家所能獲取的數(shù)據(jù)會(huì)非常有限，這就容易導(dǎo)致賣家對(duì)客戶缺乏了解，想要再營(yíng)銷，自然也無(wú)從下手。而獨(dú)立站不同，其能監(jiān)測(cè)到的所有數(shù)據(jù)，賣家都是能夠看到的。

這不僅能夠幫助賣家描繪出更加精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，從而更加準(zhǔn)確地調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。同時(shí)其也能夠幫助賣家有效留存客戶，進(jìn)而積累龐大、且可反復(fù)觸發(fā)的私域流量池。

無(wú)傭金：第三方電商平臺(tái)都是需要抽傭的，這個(gè)比例大概在10%左右，平臺(tái)做得越好，其傭金收取比例就越高。而獨(dú)立站是不需要傭金的，這就意味著當(dāng)賣家選擇獨(dú)立站時(shí)，成本也會(huì)更低一些。

利于塑造品牌：第三方電商平臺(tái)上的店鋪都是統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)的，所以品牌存在感是非常微弱的。而獨(dú)立站則不同，可供賣家自由發(fā)揮設(shè)計(jì)，且推廣運(yùn)營(yíng)的形式也更加多樣化，會(huì)更容易給消費(fèi)者留下深刻的印象，所以也更有利于品牌的塑造。

競(jìng)爭(zhēng)?。邯?dú)立站的競(jìng)爭(zhēng)是比第三方平臺(tái)要小的，一方面是獨(dú)立站能夠在購(gòu)物旅程較為靠前的位置，就率先接觸到消費(fèi)者，另一方面則是因?yàn)楠?dú)立站無(wú)法直接比價(jià)，所以競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)沒(méi)有那么激烈，定價(jià)也更加自由。

如何搭建獨(dú)立站？

搭建獨(dú)立站的方式主要有兩種，一種是自主建站，利用WordPress、Joomla、OpenCart、Magento等開(kāi)源建站系統(tǒng)自主搭建，其好處在于成本較低，自由度較高，但問(wèn)題則在于其要求賣家要擁有編程基礎(chǔ)。

另一種則是SaaS建站，即將建站外包給服務(wù)商，建站服務(wù)商，包括國(guó)外的sh ify，國(guó)內(nèi)的Ueeshop、某匠、sh yy等。首先建議賣家優(yōu)先選擇國(guó)內(nèi)的服務(wù)商，因?yàn)槠涫酆蠛涂头?huì)更加給力，出現(xiàn)了問(wèn)題，賣家也能及時(shí)找到人。

然后，便是建議賣家選擇無(wú)傭金的，因?yàn)閲?guó)內(nèi)部分服務(wù)商，也是要收取交易傭金的，雖然這個(gè)比例較低，但一年下來(lái)成本也不低。