由于東南亞地區(qū)與中國地理接近、文化背景相似、語言聯(lián)系緊密，并且市場準入門檻相對較低，在過去的幾十年里，中國企業(yè)出海的首選往往是東南亞市場。
然而，隨著全球市場的不斷變化和發(fā)展，近年來中東地區(qū)市場逐漸崛起，成為中國企業(yè)出海的新藍海。
中東游戲，崛起中的金礦
中東，這片古老而富饒的土地，近年來已成為全球游戲產業(yè)的新興市場。土耳其、沙特、阿聯(lián)酋和埃及等國家在游戲產業(yè)中嶄露頭角，引領著中東地區(qū)的游戲熱潮。
土耳其是中東地區(qū)最大的游戲市場之一，擁有超過3000萬的游戲玩家。其市場規(guī)模在中東地區(qū)獨領風騷，為全球游戲開發(fā)商提供了巨大的商機。2022年，土耳其的游戲收入達到6.25億美元，其中移動游戲收入占據了相當大的比重。
沙特阿拉伯是中東地區(qū)經濟實力最強的國家之一，其人均GDP高達4～8萬美元。盡管人口規(guī)模相對較小，但沙特的游戲市場規(guī)模正在迅速擴大。據統(tǒng)計，沙特的游戲市場規(guī)模在2019年就已經達到了18億美元，成為中東最大的游戲市場之一。
阿聯(lián)酋和埃及也是中東地區(qū)游戲產業(yè)的重要國家。阿聯(lián)酋憑借其發(fā)達的經濟和科技實力，為游戲產業(yè)的快速發(fā)展提供了有力支持。埃及則擁有龐大的人口基數和年輕化的趨勢，為游戲產業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。
據Data Bridge Market Research發(fā)布的報告預測，到2028年中東游戲市場將增長到122.9億美元，復合年增長率為9.7%。這一預測表明，中東地區(qū)的游戲市場規(guī)模正處于上升期，未來幾年將迎來更大的發(fā)展空間。
中東地區(qū)游戲市場的崛起，得益于智能手機的普及和網絡覆蓋的增強。隨著數字經濟的迅速擴張，中東地區(qū)的游戲產業(yè)將迎來更多的發(fā)展機遇。對于全球游戲開發(fā)商而言，中東地區(qū)是一個充滿商機的新興市場。他們可以與當地的游戲公司合作，推出符合當地市場需求的游戲產品，共同開拓這片廣闊的市場。
中東跨境電商，充滿潛力的淘金熱土
中東地區(qū)不僅是全球游戲產業(yè)的新興市場，也是跨境電商行業(yè)的淘金熱土。中東電商市場具備特異性強、潛力高、發(fā)展快等特質，受到出海品牌、平臺、服務生態(tài)的高度關注。
中東地區(qū)的電商市場雖然處于總量較低但增速較快的發(fā)展階段，但是整體規(guī)模提升空間大，地區(qū)之間發(fā)展不均衡，這為跨境電商企業(yè)提供了突破的機會。
中東地區(qū)的熱門電商市場主要集中在阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、以色列及土耳其等地。根據亞馬遜發(fā)布的《中東跨境電商行業(yè)洞察報告》，中東電商市場的電商銷售額、電商滲透率及電商消費力持續(xù)增長，處于增長快車道中。
中東電商市場的消費主力軍的崛起，主要體現在線上的“她經濟”。女性消費群體在中東電商市場的比例逐漸提升，成為消費主力軍。
另外，中東消費者很注重產品品質、耐用性、易用性和環(huán)保性，愿意為可回收、可持續(xù)或環(huán)保材料制成的商品支付更高的價格。他們還依賴于消費者主導的信息來源，如顧客評論、口碑和社交媒體等。因此，跨境電商企業(yè)需要關注產品質量和環(huán)保性，并積極利用消費者評價和口碑來提升品牌知名度和信譽度。
從品類上來看，中東各大品類均呈上漲趨勢，其中時尚類、消費電子類、美妝個護類占據頭部。家居用品、個人電腦、美妝、無線設備、電子消費品等品類增速也保持較高的年對年增長。這為跨境電商企業(yè)提供了更多選擇和機會，可以針對這些熱門品類推出更多創(chuàng)新產品。
電子產品是中東當下最炙手可熱的商品之一，預期從2022-2026年會有10%的年復合增長，尤其是智能產品，消費比例持續(xù)攀升。數碼相機、微型SD卡、塔式機箱等表現亮眼，鼠標、鍵盤等相關產品也值得重點關注。
中東不只有油，還有數字經濟與人文
2023年3月中國在中東的政策和理念獲得廣泛認可，沙特與伊朗的和解潮進一步推動了該地區(qū)的穩(wěn)定與發(fā)展。而其中，數字經濟的崛起尤為引人注目。
預計中東地區(qū)數字經濟規(guī)模將從2022年的1800億美元增長到2030年的7800億美元，復合年增長率高達20%，成為全球數字經濟增長最快的地區(qū)之一。
中國與中東地區(qū)的合作日益緊密。華為公司通過在埃及的“華為信息與通信技術學院”和“未來種子”項目，積極參與了當地的人才培養(yǎng)和技術研發(fā)。同時，眾多中國企業(yè)也與埃及等中東國家在數字經濟領域展開了深入合作，涉及智慧教室解決方案、阿拉伯語語音識別和翻譯研究等多個方面。
此外，中國與中東地區(qū)國家在數字經濟和網絡安全治理方面也加強了合作。例如，《“一帶一路”數字經濟國際合作倡議》為數字絲綢之路的建設提供了指導，而2021年與中國阿盟發(fā)表的《中阿數據安全合作倡議》也為全球數字治理貢獻了智慧。
隨著人文交流的增多，中國與中東地區(qū)在文化、教育、科技等領域的合作也日益密切。這種深入的交流不僅促進了雙方的文化理解，也為中國企業(yè)更好地融入當地社會、增強品牌影響力提供了有利條件。
值得一提的是，華為作為中國技術巨頭在中東的業(yè)務發(fā)展迅速，包括幫助阿聯(lián)酋建設首個5G網絡和與沙特國有電信公司的合作協(xié)議等。2023年的中東中亞技術嘉年華暨伙伴大會更是吸引了眾多客戶和伙伴參與，共同探討行業(yè)數字化發(fā)展和技術創(chuàng)新。
中東地區(qū)作為全球游戲市場的新興領域，正在快速崛起，為中國游戲企業(yè)提供了巨大的商業(yè)機會。中國企業(yè)若想在中東市場取得成功，需要深入了解當地市場需求，加強與當地企業(yè)的合作，并推出符合當地文化特色的游戲產品。同時，中東跨境電商市場同樣充滿潛力，中國企業(yè)可以通過與當地企業(yè)的合作、推出符合當地消費者喜好的產品來進一步拓展市場份額。
隨著中國與中東地區(qū)的人文交流不斷增多，雙方在教育、文化、科技等領域的合作也日益密切。這種深入的交流不僅有助于推動雙方的發(fā)展，也為中國的游戲企業(yè)更好地融入當地社會、增強品牌影響力提供了有利條件。
同時，中國企業(yè)需要關注當地政治局勢、文化差異、法律法規(guī)等方面的風險和挑戰(zhàn)，以更加穩(wěn)健和可持續(xù)的方式拓展海外市場。只有通過加強合作、共同發(fā)展，中國和中東地區(qū)才能實現互利共贏的目標，并為世界的和平與穩(wěn)定做出積極貢獻。
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