SEO專業(yè)術語大全，運營人員必備！

概念是學習知識的基石，弄明白了概念，就像得到了打開一扇門的鑰匙，門里的世界才會清晰地展現出來，讓人看得清方向、找到前進的道路。學習SEO也一樣，第一步先弄懂SEO專業(yè)術語，以后才能在實踐中如魚得水。本文按照概念所屬領域來分類介紹各個術語的概念。

1.基礎概念

ASO應用商店優(yōu)化

ASO即App Store Optimization，就是利用各類APP應用商店/市場的搜索規(guī)則和排名規(guī)則讓APP更容易被用戶搜索或看到。通常我們說的ASO就是App Store中的關鍵詞優(yōu)化排名。

B2B

即Business-to-Business，指企業(yè)與企業(yè)之間通過網絡，進行數據信息的交換、傳遞，開展交易活動的商業(yè)模式。因為受眾的專業(yè)度，產品和服務的特殊性，更高的競爭性，B2B網站需要幫助客戶完成更高級的任務，提供更高質量的產品、更專業(yè)的服務，所以在優(yōu)化中應當更多地考慮信息、產品、服務的可得性。

B2C

即Business-to-Consumer，是直接面向消費者銷售產品和服務商業(yè)零售模式。B2C網站上的產品和服務往往更多、更便宜，受眾范圍廣、采購周期短。針對這些特點，SEO通常更多的考慮用戶體驗感、便利性，挖掘更多的關鍵詞來覆蓋數量眾多的在售產品，外鏈建設上也需要更多的考慮社交媒體等等消費者更集中的地方。

Black Hat SEO黑帽

黑帽SEO就是作弊的意思，黑帽SEO手法不符合主流搜索引擎發(fā)行方針規(guī)定。黑帽SEO獲利主要的特點就是短、平、快，為了短期內的利益而采用的作弊方法。同時隨時因為搜索引擎算法的改變而面臨懲罰。黑帽方法包括但不限于斗蓬法（Cloaking）、關鍵字隱密字（Hidden text with keyword stuffing）、橋頁（Doorway pages）、付費鏈接（Paid link）、鏈接農場（Link farm）等等。

Gray Hat SEO灰帽

所謂灰帽SEO，即是指介于白帽SEO與黑帽SEO之間的中間地帶，相對于白帽而言，會采取一些取巧的方式來操作。比如一個網站合理的關鍵詞密度可以讓這個關鍵詞得到一個不錯的權重，很多時候從用戶體驗的角度來講，這個地方根本不需要這么個詞，但我們布局了，這就是一個灰帽行為。

Link鏈接

鏈接也稱超級鏈接，超鏈接是指從一個網頁指向一個目標的連接關系。按照鏈接路徑的不同，網頁中超鏈接一般分為以下3種類型：內部鏈接、錨點鏈接和外部鏈接。如果按照使用對象的不同，網頁中的鏈接又可以分為：文本超鏈接、圖像超鏈接、E-mail鏈接、錨點鏈接、多媒體文件鏈接、空鏈接等。外部鏈接是搜索引擎排名要考慮的一個很重要的因素。

Paid Search付費搜索

付費搜索，即通過付費的方式使推廣信息在搜索結果中排名靠前，其主要原理是機器根據推廣客戶的出價與推廣內容質量度的乘積決定推廣信息是否展現及展現位置。付費搜索是一種被互聯網公司廣泛采用的推廣模式，一般采用按點擊進行付費（即CPC模式），比如Google Ads。

ROI投資回報率

投資回報率即Return on Investment，縮寫為ROI，即企業(yè)從一項投資活動中得到的經濟回報。在SEO領域，一種用于衡量搜索引擎優(yōu)化投資回報率的計算。公司可以通過查看搜索引擎排名，自然網站訪問量和目標達成情況，然后使用ROI公式來計算SEO的投資回報率：（優(yōu)化收益–投資成本）/投資成本。預期的搜索引擎優(yōu)化收益=關鍵詞估計總流量x點擊率x單次訪問價值。

SEM搜索引擎營銷

搜索引擎營銷（Search Engine Marketing，縮寫為SEM）是一種以通過增加搜索引擎結果頁（Search Engine Result Pages，SERP）能見度的方式，或是通過搜索引擎的內容聯播網來推銷網站的網絡營銷模式。目前主流的SEM包含：搜索引擎優(yōu)化（SEO）、關鍵字點擊廣告（PPC）及付費收錄廣告（PFI）。

SEO搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，縮寫為SEO）是通過了解搜索引擎的運作規(guī)則來對網站進行優(yōu)化處理，達到提高目的網站在有關搜索引擎內自然排名的方式。搜索引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對，然后再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式，呈現給搜索者。搜索引擎優(yōu)化就是通過搜索引擎的規(guī)則進行優(yōu)化，為用戶打造更好的用戶體驗，最終的目的就是提高訪問量，獲得品牌收益或者提升銷售量，在行業(yè)內占據領先地位。

White Hat SEO白帽

白帽SEO是一種公正的手法，是使用符合主流搜索引擎發(fā)行方針規(guī)定的SEO優(yōu)化方法。白帽方法遵循搜索引擎哪些可接受哪些不能接受的指導方針。他們的為用戶創(chuàng)造內容，而非搜索引擎，是讓這些內容易于被蜘蛛機器人索引，并且不嘗試對搜索引擎系統(tǒng)耍花招。白帽SEO關注的是長遠利益，不使用作弊手段，是SEO從業(yè)者的最高職業(yè)道德標準。

2.搜索引擎

Googlebot

即谷歌的網頁抓取機器人，類似于中國的Baiduspider（百度蜘蛛）

3.建站

AJAX

即“Asynchronous JavaScript and XML”（異步的JavaScript與XML技術），指的是一套綜合了多項技術的瀏覽器端網頁開發(fā)技術。Ajax的概念由杰西·詹姆士·賈瑞特所提出。

ccTLD

即Country Code Top-Level Domain國家（或地區(qū)）代碼頂級域名，均由兩個字母組成，也可以稱為nTLD（National Top-Level Domain），比如中國是.cn，法國是.fr，中國臺灣是.tw，參見ccTLD國家代碼頂級域名大全。

CMS

CMS是Content Management System的縮寫，意為“內容管理系統(tǒng)”。內容管理系統(tǒng)是一種Web服務器與后端辦公系統(tǒng)或流程之間的軟件系統(tǒng)，包括一般的博客系統(tǒng)、新聞發(fā)布系統(tǒng)、綜合性的網站管理程序。

CSS

CSS即Cascading Style Sheets）層疊樣式表，是一種用來表現HTML（標準通用標記語言的一個應用）或XML（標準通用標記語言的一個子集）等文件樣式的計算機語言。

Domain

Domain即域名，是由一串用點分隔的名字組成的Internet上某一臺計算機或計算機組的名稱，用于在數據傳輸時對計算機的定位標識（有時也指地理位置）。由于IP地址具有不方便記憶并且不能顯示地址組織的名稱和性質等缺點，人們設計出了域名，并通過網域名稱系統(tǒng)（DNS，Domain Name System）來將域名和IP地址相互映射，使人更方便地訪問互聯網，而不用去記住能夠被機器直接讀取的IP地址數串。

HTML

即HyperText Markup Language超文本標記語言，是一種用于創(chuàng)建網頁的標準標記語言。HTML是一種基礎技術，常與CSS、JavaScript一起被眾多網站用于設計網頁、網頁應用程序以及移動應用程序的用戶界面。網頁瀏覽器可以讀取HTML文件，并將其渲染成可視化網頁。HTML描述了一個網站的結構語義隨著線索的呈現，使之成為一種標記語言而非編程語言。

HTTP

即HyperText Transfer Protocol超文本傳輸協議，是一種用于分布式、協作式和超媒體信息系統(tǒng)的應用層協議，HTTP是萬維網的數據通信的基礎。

HTTPS

即HyperText Transfer Protocol Secure超文本傳輸安全協議，是一種通過計算機網絡進行安全通信的傳輸協議。HTTPS經由HTTP進行通信，但利用SSL/TLS來加密數據包。HTTPS開發(fā)的主要目的，是提供對網站服務器的身份認證，保護交換資料的隱私與完整性。

Information Architecture

信息架構（information architecture）是指對某一特定內容里的信息進行統(tǒng)籌、規(guī)劃、設計、安排等一系列有機處理的想法。

IP Address

IP地址（英語：IP Address，全稱Internet Protocol Address），又譯為網際協議地址、互聯網協議地址。是網際協議中用于標識發(fā)送或接收數據報的設備的一串數字。常見的IP地址分為IPv4與IPv6兩大類。

JavaScript（JS）

JavaScript（通常縮寫為JS）是一種高級的、解釋型的編程語言。JavaScript是一門基于原型、頭等函數的語言，是一門多范式的語言，它支持面向對象程式設計，指令式編程，以及函數式編程。

Niche

Niche“利基”一詞原指小生境。20世紀80年代，美國商學院的學者們開始將這一詞引入市場營銷領域。利基市場（英語：niche market）也稱利益市場、小眾市場，是指由已有市場占有率絕對優(yōu)勢的企業(yè)所忽略之某些細分市場，并且在此市場尚未完善供應服務。一般由較小的產品市場并具有持續(xù)發(fā)展的潛力中，一些需要但尚未被滿足的族群消費者所組成。為了滿足特定的市場需求，價格區(qū)間與產品質量，針對細分后的產品進入這個小型市場且有盈利的基礎。

Responsive Website

即響應式網站，是一種網頁設計的技術，響應式設計可使網站在不同的設備（從桌面電腦顯示器到移動電話或其他移動設備）上瀏覽網站時對應不同分辨率皆有適合的呈現，減少用戶進行縮放、平移和滾動等操作行為。

Subdomain

子域名是在域名系統(tǒng)等級中，屬于更高一層域的域。比如，mail.example.com和calendar.example.com是example.com的兩個子域，而example.com則是頂級域.com的子域。

TLD

即Top Level Domain，頂級域名，它是一個互聯網域名的最后部分，即最后一個點和后面的字母所組成的部分。

4.站內優(yōu)化

Alt Attribute

Alt屬性，也稱圖像說明，是一個用于網頁語言HTML和XHTML、為輸出純文字的參數屬性，作用是當HTML元素本身的物件無法被渲染時，就顯示alt（替換）文字作為一種補救措施。圖片alt屬性是搜索引擎唯一能識別的圖片信息，因此，在優(yōu)化網站時，盡可能利用alt屬性闡述圖片與網頁的主題內容，但是又要避免關鍵詞的重疊堆砌，該圖片屬性作用也不僅僅告訴搜索引擎圖片的主要信息，另外在圖片出現加載失敗時，還能夠讓訪客理解圖片所闡述的內容。

Anchor Text錨文本

錨文本（Anchor text）是網頁中帶有超鏈接的一段描述，通常以文本的方式出現。可以指向文中的某個位置，也可以指向其他網頁。錨文本主要有兩種方式：外向鏈接與內部鏈接。通過不同的錨文本指向頁面，從而強化該頁面的權重，使網頁具有高的權威度。

Bounce Rate跳出率

跳出率（Bounce Rate）是指一定時間內用戶只訪問了入口頁面（例如網站首頁）就離開的訪問量與網站總訪問量的百分比。計算公式：跳出率=訪問一個頁面后離開網站的次數/總訪問次數。跳出率可以衡量頁面質量，高跳出率通常表示網站進入頁對訪問者不具針對性。降低跳出率方法：導航要清晰、鏈接要合理、網站設計美觀、交互性好，減少干擾用戶體驗的因素。

Breadcrumb面包屑導航

面包屑導航（英語：Breadcrumb或Breadcrumb Trail/Navigation），即頁面路徑，是用戶界面中的一種導航輔助。這個概念來自童話故事“漢賽爾和格萊特”，當漢賽爾和格萊特穿過森林時，不小心迷路了，但是他們發(fā)現在沿途走過的地方都撒下了面包屑，讓這些面包屑來幫助他們找到回家的路。所以這種告訴訪問者他們目前在網站中的位置以及如何返回的導航方式就被叫做面包屑導航。

Cache緩存

緩存Cache，有不同的類型，SEO領域一般指的是Web緩存（Http緩存）是用于臨時存儲（緩存）Web文檔（如HTML頁面和圖像），以減少服務器延遲的一種信息技術。Web緩存系統(tǒng)會保存下通過這套系統(tǒng)的文檔的副本；如果滿足某些條件，則可以由緩存滿足后續(xù)請求。緩存可以加快網站響應速度，減少網絡資源消耗，節(jié)省服務器計算資源。

Cached Page緩存頁面

緩存頁面指的是在服務器端緩存的整個頁面。隨后當同一個頁面被請求時，內容將從緩存中取出，而不是重新生成。

Canonical URL規(guī)范網址

規(guī)范網址是針對重復內容的技術解決方案。當一個網站變得越來越大時，通常是很難防止頁面重復或近乎重復的。這可能會導致搜索引擎的重復內容問題。如果你有兩個相似的頁面，并且它們都符合某個關鍵字的排名，搜索引擎根本不知道應該將流量發(fā)送到這兩個URL中的哪一個。而Canonical URL標簽可以幫助解決這一問題。

Comment Spam垃圾評論

垃圾評論（Comment Spam）指的是一大類濫用網絡表單在論壇、博客、社交網絡和在線留言簿上發(fā)布未經請求的廣告的垃圾帖子。

Content is King內容為王

內容為王是傳媒界最為人熟知的從業(yè)理念之一。1990年，美國傳媒公司維亞康姆（Viacom）總裁雷石東這樣闡述道：“傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對必須是內容，內容就是一切！”1996年，比爾蓋茨發(fā)表了Content Is King的博客文章，詳細闡述了在互聯網領域內容的重要價值。內容為王，也是SEO領域重要的專業(yè)名詞，是內容的原創(chuàng)性對網站重要性的一種比喻，一個網站如果沒有內容那等于就是一個人沒有了靈魂，網站吸引用戶的不是什么非常漂亮的界面，也不是花俏好玩的功能，而是能夠滿足用戶需求的信息，只要你的內容對用戶來說是非常有價值的，你就能留住用戶，贏得用戶的尊重，同樣也會贏得搜索引擎的信任。

5.站外優(yōu)化

Backlinks反向鏈接

又稱為導入鏈接（Inbound Links），是一種從其他網站（客站）鏈接回目的網站（主站）的網頁鏈接形式。搜索引擎如Google，Bing，AOL，Yahoo將Backlinks視為客站對主站的一種投票，并根據投票質量進行搜索結果排名。Backlinks是Google頁面排名（PageRank）原始算法的核心，即使迄今為止Google對它的搜索排名算法做出了不下千百次的完善和調整。

Editorial Link編輯鏈接

Editorial Link是由具有良好內容和營銷技巧的網站產生的鏈接。編輯鏈接不是付費或直接請求來的，是A網站覺得B網站的內容，主動給予鏈接。編輯鏈接是一種強鏈接。

External Link外向鏈接

也叫Outbound Link，是一種從主站鏈接向客站的網頁鏈接形式。它是Backlink的一體兩面。

Guest Blogging客座博客

Guest Blogging，也叫Guest Posting，是為另一家公司的網站撰寫內容的行為。一般來說，客座博主為他們行業(yè)內的類似博客寫作是為了：1.吸引流量回到他們的網站；2.使用高權重域名的外向鏈接來提高他們的域名權重；3.提高他們的品牌信譽和知名度；4.與行業(yè)內的同行建立關系。

Inbound Link導入式鏈接

Inbound Link從字面解釋的話，即是引導用戶從外部網站、企業(yè)網站等導入到自己網站的任何外部鏈接。同時包括社交網絡及人脈。付費鏈接本質上也是通過購買而獲得的一個導入式鏈接。不過Google和其他搜索引擎不將付費鏈接的導入計入真正的鏈接指標當中。

6.工具

Disavow Tool鏈接拒絕工具

Google站長工具中拒絕反向鏈接的工具。大多數情況下，Google無需額外的指導即可評估出哪些鏈接值得信任，因此大多數網站無需使用此工具。但是當大量垃圾鏈接、虛假鏈接或劣質鏈接指向您的網站，可以使用SEMrush的反向鏈接審核工具和Google的拒絕鏈接工具去刪除不良的反向鏈接，維護網站鏈接健康，從而提升網站的域名權重與在Google首頁的排名。

Google Analytics谷歌分析

Google分析（Google Analytics）是一個由Google所提供的網站流量統(tǒng)計服務。通過在網站中加入Google Analytics追蹤碼，網站主們可以獲取進站流量的資料，包括來源、用戶、設備、訪問路徑等，可以更全面的了解品牌的受眾，進而為潛在客戶優(yōu)化購買、訪問流程，提高轉單意愿。

Google Search Console谷歌站長工具

Google Search Console是Google開發(fā)的一個面向網站管理員的免費工具。網站管理員可以通過該工具了解自己網站的收錄情況并優(yōu)化其網站的曝光率。

Google Trends谷歌趨勢

谷歌趨勢Google Trends是谷歌旗下一款基于搜索數據推出的一款分析工具。它通過分析谷歌搜索引擎每天數十億的搜索數據，告訴用戶某一關鍵詞或者話題各個時期下各個地理位置在谷歌搜索引擎中展示的頻率及其相關統(tǒng)計數據，我們就可以通過這些搜索數據了解到我們的市場、受眾信息以及未來的營銷方向等相關信息。

Split Testing對比測試

Split Testing即A/B測試，通過對比只有一個變量不同的同一產品的兩個不同版本的表現來研究該變量的作用以及影響。其中版本A可能是當前正在使用的版本，而版本B是改進版。例如，一個電商網站的購買流程就很適合做A/B測試，因為即使滯留率（drop-off rate）的微小改善也能大幅提升銷售利潤。