SEO專業(yè)術(shù)語大全，運(yùn)營人員必備！

概念是學(xué)習(xí)知識(shí)的基石，弄明白了概念，就像得到了打開一扇門的鑰匙，門里的世界才會(huì)清晰地展現(xiàn)出來，讓人看得清方向、找到前進(jìn)的道路。學(xué)習(xí)SEO也一樣，第一步先弄懂SEO專業(yè)術(shù)語，以后才能在實(shí)踐中如魚得水。本文按照概念所屬領(lǐng)域來分類介紹各個(gè)術(shù)語的概念。

1.基礎(chǔ)概念

ASO應(yīng)用商店優(yōu)化

ASO即App Store Optimization，就是利用各類APP應(yīng)用商店/市場的搜索規(guī)則和排名規(guī)則讓APP更容易被用戶搜索或看到。通常我們說的ASO就是App Store中的關(guān)鍵詞優(yōu)化排名。

B2B

即Business-to-Business，指企業(yè)與企業(yè)之間通過網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的交換、傳遞，開展交易活動(dòng)的商業(yè)模式。因?yàn)槭鼙姷膶I(yè)度，產(chǎn)品和服務(wù)的特殊性，更高的競爭性，B2B網(wǎng)站需要幫助客戶完成更高級(jí)的任務(wù)，提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品、更專業(yè)的服務(wù)，所以在優(yōu)化中應(yīng)當(dāng)更多地考慮信息、產(chǎn)品、服務(wù)的可得性。

B2C

即Business-to-Consumer，是直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品和服務(wù)商業(yè)零售模式。B2C網(wǎng)站上的產(chǎn)品和服務(wù)往往更多、更便宜，受眾范圍廣、采購周期短。針對(duì)這些特點(diǎn)，SEO通常更多的考慮用戶體驗(yàn)感、便利性，挖掘更多的關(guān)鍵詞來覆蓋數(shù)量眾多的在售產(chǎn)品，外鏈建設(shè)上也需要更多的考慮社交媒體等等消費(fèi)者更集中的地方。

Black Hat SEO黑帽

黑帽SEO就是作弊的意思，黑帽SEO手法不符合主流搜索引擎發(fā)行方針規(guī)定。黑帽SEO獲利主要的特點(diǎn)就是短、平、快，為了短期內(nèi)的利益而采用的作弊方法。同時(shí)隨時(shí)因?yàn)樗阉饕嫠惴ǖ母淖兌媾R懲罰。黑帽方法包括但不限于斗蓬法（Cloaking）、關(guān)鍵字隱密字（Hidden text with keyword stuffing）、橋頁（Doorway pages）、付費(fèi)鏈接（Paid link）、鏈接農(nóng)場（Link farm）等等。

Gray Hat SEO灰帽

所謂灰帽SEO，即是指介于白帽SEO與黑帽SEO之間的中間地帶，相對(duì)于白帽而言，會(huì)采取一些取巧的方式來操作。比如一個(gè)網(wǎng)站合理的關(guān)鍵詞密度可以讓這個(gè)關(guān)鍵詞得到一個(gè)不錯(cuò)的權(quán)重，很多時(shí)候從用戶體驗(yàn)的角度來講，這個(gè)地方根本不需要這么個(gè)詞，但我們布局了，這就是一個(gè)灰帽行為。

Link鏈接

鏈接也稱超級(jí)鏈接，超鏈接是指從一個(gè)網(wǎng)頁指向一個(gè)目標(biāo)的連接關(guān)系。按照鏈接路徑的不同，網(wǎng)頁中超鏈接一般分為以下3種類型：內(nèi)部鏈接、錨點(diǎn)鏈接和外部鏈接。如果按照使用對(duì)象的不同，網(wǎng)頁中的鏈接又可以分為：文本超鏈接、圖像超鏈接、E-mail鏈接、錨點(diǎn)鏈接、多媒體文件鏈接、空鏈接等。外部鏈接是搜索引擎排名要考慮的一個(gè)很重要的因素。

Paid Search付費(fèi)搜索

付費(fèi)搜索，即通過付費(fèi)的方式使推廣信息在搜索結(jié)果中排名靠前，其主要原理是機(jī)器根據(jù)推廣客戶的出價(jià)與推廣內(nèi)容質(zhì)量度的乘積決定推廣信息是否展現(xiàn)及展現(xiàn)位置。付費(fèi)搜索是一種被互聯(lián)網(wǎng)公司廣泛采用的推廣模式，一般采用按點(diǎn)擊進(jìn)行付費(fèi)（即CPC模式），比如Google Ads。

ROI投資回報(bào)率

投資回報(bào)率即Return on Investment，縮寫為ROI，即企業(yè)從一項(xiàng)投資活動(dòng)中得到的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。在SEO領(lǐng)域，一種用于衡量搜索引擎優(yōu)化投資回報(bào)率的計(jì)算。公司可以通過查看搜索引擎排名，自然網(wǎng)站訪問量和目標(biāo)達(dá)成情況，然后使用ROI公式來計(jì)算SEO的投資回報(bào)率：（優(yōu)化收益–投資成本）/投資成本。預(yù)期的搜索引擎優(yōu)化收益=關(guān)鍵詞估計(jì)總流量x點(diǎn)擊率x單次訪問價(jià)值。

SEM搜索引擎營銷

搜索引擎營銷（Search Engine Marketing，縮寫為SEM）是一種以通過增加搜索引擎結(jié)果頁（Search Engine Result Pages，SERP）能見度的方式，或是通過搜索引擎的內(nèi)容聯(lián)播網(wǎng)來推銷網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。目前主流的SEM包含：搜索引擎優(yōu)化（SEO）、關(guān)鍵字點(diǎn)擊廣告（PPC）及付費(fèi)收錄廣告（PFI）。

SEO搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，縮寫為SEO）是通過了解搜索引擎的運(yùn)作規(guī)則來對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化處理，達(dá)到提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)自然排名的方式。搜索引擎會(huì)將網(wǎng)站彼此間的內(nèi)容做一些相關(guān)性的資料比對(duì)，然后再由瀏覽器將這些內(nèi)容以最快速且接近最完整的方式，呈現(xiàn)給搜索者。搜索引擎優(yōu)化就是通過搜索引擎的規(guī)則進(jìn)行優(yōu)化，為用戶打造更好的用戶體驗(yàn)，最終的目的就是提高訪問量，獲得品牌收益或者提升銷售量，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位。

White Hat SEO白帽

白帽SEO是一種公正的手法，是使用符合主流搜索引擎發(fā)行方針規(guī)定的SEO優(yōu)化方法。白帽方法遵循搜索引擎哪些可接受哪些不能接受的指導(dǎo)方針。他們的為用戶創(chuàng)造內(nèi)容，而非搜索引擎，是讓這些內(nèi)容易于被蜘蛛機(jī)器人索引，并且不嘗試對(duì)搜索引擎系統(tǒng)?；ㄕ?。白帽SEO關(guān)注的是長遠(yuǎn)利益，不使用作弊手段，是SEO從業(yè)者的最高職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。

2.搜索引擎

Googlebot

即谷歌的網(wǎng)頁抓取機(jī)器人，類似于中國的Baiduspider（百度蜘蛛）

3.建站

AJAX

即“Asynchronous JavaScript and XML”（異步的JavaScript與XML技術(shù)），指的是一套綜合了多項(xiàng)技術(shù)的瀏覽器端網(wǎng)頁開發(fā)技術(shù)。Ajax的概念由杰西·詹姆士·賈瑞特所提出。

ccTLD

即Country Code Top-Level Domain國家（或地區(qū)）代碼頂級(jí)域名，均由兩個(gè)字母組成，也可以稱為nTLD（National Top-Level Domain），比如中國是.cn，法國是.fr，中國臺(tái)灣是.tw，參見ccTLD國家代碼頂級(jí)域名大全。

CMS

CMS是Content Management System的縮寫，意為“內(nèi)容管理系統(tǒng)”。內(nèi)容管理系統(tǒng)是一種Web服務(wù)器與后端辦公系統(tǒng)或流程之間的軟件系統(tǒng)，包括一般的博客系統(tǒng)、新聞發(fā)布系統(tǒng)、綜合性的網(wǎng)站管理程序。

CSS

CSS即Cascading Style Sheets）層疊樣式表，是一種用來表現(xiàn)HTML（標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言的一個(gè)應(yīng)用）或XML（標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言的一個(gè)子集）等文件樣式的計(jì)算機(jī)語言。

Domain

Domain即域名，是由一串用點(diǎn)分隔的名字組成的Internet上某一臺(tái)計(jì)算機(jī)或計(jì)算機(jī)組的名稱，用于在數(shù)據(jù)傳輸時(shí)對(duì)計(jì)算機(jī)的定位標(biāo)識(shí)（有時(shí)也指地理位置）。由于IP地址具有不方便記憶并且不能顯示地址組織的名稱和性質(zhì)等缺點(diǎn)，人們設(shè)計(jì)出了域名，并通過網(wǎng)域名稱系統(tǒng)（DNS，Domain Name System）來將域名和IP地址相互映射，使人更方便地訪問互聯(lián)網(wǎng)，而不用去記住能夠被機(jī)器直接讀取的IP地址數(shù)串。

HTML

即HyperText Markup Language超文本標(biāo)記語言，是一種用于創(chuàng)建網(wǎng)頁的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)記語言。HTML是一種基礎(chǔ)技術(shù)，常與CSS、JavaScript一起被眾多網(wǎng)站用于設(shè)計(jì)網(wǎng)頁、網(wǎng)頁應(yīng)用程序以及移動(dòng)應(yīng)用程序的用戶界面。網(wǎng)頁瀏覽器可以讀取HTML文件，并將其渲染成可視化網(wǎng)頁。HTML描述了一個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)語義隨著線索的呈現(xiàn)，使之成為一種標(biāo)記語言而非編程語言。

HTTP

即HyperText Transfer Protocol超文本傳輸協(xié)議，是一種用于分布式、協(xié)作式和超媒體信息系統(tǒng)的應(yīng)用層協(xié)議，HTTP是萬維網(wǎng)的數(shù)據(jù)通信的基礎(chǔ)。

HTTPS

即HyperText Transfer Protocol Secure超文本傳輸安全協(xié)議，是一種通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行安全通信的傳輸協(xié)議。HTTPS經(jīng)由HTTP進(jìn)行通信，但利用SSL/TLS來加密數(shù)據(jù)包。HTTPS開發(fā)的主要目的，是提供對(duì)網(wǎng)站服務(wù)器的身份認(rèn)證，保護(hù)交換資料的隱私與完整性。

Information Architecture

信息架構(gòu)（information architecture）是指對(duì)某一特定內(nèi)容里的信息進(jìn)行統(tǒng)籌、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、安排等一系列有機(jī)處理的想法。

IP Address

IP地址（英語：IP Address，全稱Internet Protocol Address），又譯為網(wǎng)際協(xié)議地址、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議地址。是網(wǎng)際協(xié)議中用于標(biāo)識(shí)發(fā)送或接收數(shù)據(jù)報(bào)的設(shè)備的一串?dāng)?shù)字。常見的IP地址分為IPv4與IPv6兩大類。

JavaScript（JS）

JavaScript（通常縮寫為JS）是一種高級(jí)的、解釋型的編程語言。JavaScript是一門基于原型、頭等函數(shù)的語言，是一門多范式的語言，它支持面向?qū)ο蟪淌皆O(shè)計(jì)，指令式編程，以及函數(shù)式編程。

Niche

Niche“利基”一詞原指小生境。20世紀(jì)80年代，美國商學(xué)院的學(xué)者們開始將這一詞引入市場營銷領(lǐng)域。利基市場（英語：niche market）也稱利益市場、小眾市場，是指由已有市場占有率絕對(duì)優(yōu)勢的企業(yè)所忽略之某些細(xì)分市場，并且在此市場尚未完善供應(yīng)服務(wù)。一般由較小的產(chǎn)品市場并具有持續(xù)發(fā)展的潛力中，一些需要但尚未被滿足的族群消費(fèi)者所組成。為了滿足特定的市場需求，價(jià)格區(qū)間與產(chǎn)品質(zhì)量，針對(duì)細(xì)分后的產(chǎn)品進(jìn)入這個(gè)小型市場且有盈利的基礎(chǔ)。

Responsive Website

即響應(yīng)式網(wǎng)站，是一種網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的技術(shù)，響應(yīng)式設(shè)計(jì)可使網(wǎng)站在不同的設(shè)備（從桌面電腦顯示器到移動(dòng)電話或其他移動(dòng)設(shè)備）上瀏覽網(wǎng)站時(shí)對(duì)應(yīng)不同分辨率皆有適合的呈現(xiàn)，減少用戶進(jìn)行縮放、平移和滾動(dòng)等操作行為。

Subdomain

子域名是在域名系統(tǒng)等級(jí)中，屬于更高一層域的域。比如，mail.example.com和calendar.example.com是example.com的兩個(gè)子域，而example.com則是頂級(jí)域.com的子域。

TLD

即Top Level Domain，頂級(jí)域名，它是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)域名的最后部分，即最后一個(gè)點(diǎn)和后面的字母所組成的部分。

4.站內(nèi)優(yōu)化

Alt Attribute

Alt屬性，也稱圖像說明，是一個(gè)用于網(wǎng)頁語言HTML和XHTML、為輸出純文字的參數(shù)屬性，作用是當(dāng)HTML元素本身的物件無法被渲染時(shí)，就顯示alt（替換）文字作為一種補(bǔ)救措施。圖片alt屬性是搜索引擎唯一能識(shí)別的圖片信息，因此，在優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，盡可能利用alt屬性闡述圖片與網(wǎng)頁的主題內(nèi)容，但是又要避免關(guān)鍵詞的重疊堆砌，該圖片屬性作用也不僅僅告訴搜索引擎圖片的主要信息，另外在圖片出現(xiàn)加載失敗時(shí)，還能夠讓訪客理解圖片所闡述的內(nèi)容。

Anchor Text錨文本

錨文本（Anchor text）是網(wǎng)頁中帶有超鏈接的一段描述，通常以文本的方式出現(xiàn)。可以指向文中的某個(gè)位置，也可以指向其他網(wǎng)頁。錨文本主要有兩種方式：外向鏈接與內(nèi)部鏈接。通過不同的錨文本指向頁面，從而強(qiáng)化該頁面的權(quán)重，使網(wǎng)頁具有高的權(quán)威度。

Bounce Rate跳出率

跳出率（Bounce Rate）是指一定時(shí)間內(nèi)用戶只訪問了入口頁面（例如網(wǎng)站首頁）就離開的訪問量與網(wǎng)站總訪問量的百分比。計(jì)算公式：跳出率=訪問一個(gè)頁面后離開網(wǎng)站的次數(shù)/總訪問次數(shù)。跳出率可以衡量頁面質(zhì)量，高跳出率通常表示網(wǎng)站進(jìn)入頁對(duì)訪問者不具針對(duì)性。降低跳出率方法：導(dǎo)航要清晰、鏈接要合理、網(wǎng)站設(shè)計(jì)美觀、交互性好，減少干擾用戶體驗(yàn)的因素。

Breadcrumb面包屑導(dǎo)航

面包屑導(dǎo)航（英語：Breadcrumb或Breadcrumb Trail/Navigation），即頁面路徑，是用戶界面中的一種導(dǎo)航輔助。這個(gè)概念來自童話故事“漢賽爾和格萊特”，當(dāng)漢賽爾和格萊特穿過森林時(shí)，不小心迷路了，但是他們發(fā)現(xiàn)在沿途走過的地方都撒下了面包屑，讓這些面包屑來幫助他們找到回家的路。所以這種告訴訪問者他們目前在網(wǎng)站中的位置以及如何返回的導(dǎo)航方式就被叫做面包屑導(dǎo)航。

Cache緩存

緩存Cache，有不同的類型，SEO領(lǐng)域一般指的是Web緩存（Http緩存）是用于臨時(shí)存儲(chǔ)（緩存）Web文檔（如HTML頁面和圖像），以減少服務(wù)器延遲的一種信息技術(shù)。Web緩存系統(tǒng)會(huì)保存下通過這套系統(tǒng)的文檔的副本；如果滿足某些條件，則可以由緩存滿足后續(xù)請求。緩存可以加快網(wǎng)站響應(yīng)速度，減少網(wǎng)絡(luò)資源消耗，節(jié)省服務(wù)器計(jì)算資源。

Cached Page緩存頁面

緩存頁面指的是在服務(wù)器端緩存的整個(gè)頁面。隨后當(dāng)同一個(gè)頁面被請求時(shí)，內(nèi)容將從緩存中取出，而不是重新生成。

Canonical URL規(guī)范網(wǎng)址

規(guī)范網(wǎng)址是針對(duì)重復(fù)內(nèi)容的技術(shù)解決方案。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站變得越來越大時(shí)，通常是很難防止頁面重復(fù)或近乎重復(fù)的。這可能會(huì)導(dǎo)致搜索引擎的重復(fù)內(nèi)容問題。如果你有兩個(gè)相似的頁面，并且它們都符合某個(gè)關(guān)鍵字的排名，搜索引擎根本不知道應(yīng)該將流量發(fā)送到這兩個(gè)URL中的哪一個(gè)。而Canonical URL標(biāo)簽可以幫助解決這一問題。

Comment Spam垃圾評(píng)論

垃圾評(píng)論（Comment Spam）指的是一大類濫用網(wǎng)絡(luò)表單在論壇、博客、社交網(wǎng)絡(luò)和在線留言簿上發(fā)布未經(jīng)請求的廣告的垃圾帖子。

Content is King內(nèi)容為王

內(nèi)容為王是傳媒界最為人熟知的從業(yè)理念之一。1990年，美國傳媒公司維亞康姆（Viacom）總裁雷石東這樣闡述道：“傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對(duì)必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切！”1996年，比爾蓋茨發(fā)表了Content Is King的博客文章，詳細(xì)闡述了在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)容的重要價(jià)值。內(nèi)容為王，也是SEO領(lǐng)域重要的專業(yè)名詞，是內(nèi)容的原創(chuàng)性對(duì)網(wǎng)站重要性的一種比喻，一個(gè)網(wǎng)站如果沒有內(nèi)容那等于就是一個(gè)人沒有了靈魂，網(wǎng)站吸引用戶的不是什么非常漂亮的界面，也不是花俏好玩的功能，而是能夠滿足用戶需求的信息，只要你的內(nèi)容對(duì)用戶來說是非常有價(jià)值的，你就能留住用戶，贏得用戶的尊重，同樣也會(huì)贏得搜索引擎的信任。

5.站外優(yōu)化

Backlinks反向鏈接

又稱為導(dǎo)入鏈接（Inbound Links），是一種從其他網(wǎng)站（客站）鏈接回目的網(wǎng)站（主站）的網(wǎng)頁鏈接形式。搜索引擎如Google，Bing，AOL，Yahoo將Backlinks視為客站對(duì)主站的一種投票，并根據(jù)投票質(zhì)量進(jìn)行搜索結(jié)果排名。Backlinks是Google頁面排名（PageRank）原始算法的核心，即使迄今為止Google對(duì)它的搜索排名算法做出了不下千百次的完善和調(diào)整。

Editorial Link編輯鏈接

Editorial Link是由具有良好內(nèi)容和營銷技巧的網(wǎng)站產(chǎn)生的鏈接。編輯鏈接不是付費(fèi)或直接請求來的，是A網(wǎng)站覺得B網(wǎng)站的內(nèi)容，主動(dòng)給予鏈接。編輯鏈接是一種強(qiáng)鏈接。

External Link外向鏈接

也叫Outbound Link，是一種從主站鏈接向客站的網(wǎng)頁鏈接形式。它是Backlink的一體兩面。

Guest Blogging客座博客

Guest Blogging，也叫Guest Posting，是為另一家公司的網(wǎng)站撰寫內(nèi)容的行為。一般來說，客座博主為他們行業(yè)內(nèi)的類似博客寫作是為了：1.吸引流量回到他們的網(wǎng)站；2.使用高權(quán)重域名的外向鏈接來提高他們的域名權(quán)重；3.提高他們的品牌信譽(yù)和知名度；4.與行業(yè)內(nèi)的同行建立關(guān)系。

Inbound Link導(dǎo)入式鏈接

Inbound Link從字面解釋的話，即是引導(dǎo)用戶從外部網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站等導(dǎo)入到自己網(wǎng)站的任何外部鏈接。同時(shí)包括社交網(wǎng)絡(luò)及人脈。付費(fèi)鏈接本質(zhì)上也是通過購買而獲得的一個(gè)導(dǎo)入式鏈接。不過Google和其他搜索引擎不將付費(fèi)鏈接的導(dǎo)入計(jì)入真正的鏈接指標(biāo)當(dāng)中。

6.工具

Disavow Tool鏈接拒絕工具

Google站長工具中拒絕反向鏈接的工具。大多數(shù)情況下，Google無需額外的指導(dǎo)即可評(píng)估出哪些鏈接值得信任，因此大多數(shù)網(wǎng)站無需使用此工具。但是當(dāng)大量垃圾鏈接、虛假鏈接或劣質(zhì)鏈接指向您的網(wǎng)站，可以使用SEMrush的反向鏈接審核工具和Google的拒絕鏈接工具去刪除不良的反向鏈接，維護(hù)網(wǎng)站鏈接健康，從而提升網(wǎng)站的域名權(quán)重與在Google首頁的排名。

Google Analytics谷歌分析

Google分析（Google Analytics）是一個(gè)由Google所提供的網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)服務(wù)。通過在網(wǎng)站中加入Google Analytics追蹤碼，網(wǎng)站主們可以獲取進(jìn)站流量的資料，包括來源、用戶、設(shè)備、訪問路徑等，可以更全面的了解品牌的受眾，進(jìn)而為潛在客戶優(yōu)化購買、訪問流程，提高轉(zhuǎn)單意愿。

Google Search Console谷歌站長工具

Google Search Console是Google開發(fā)的一個(gè)面向網(wǎng)站管理員的免費(fèi)工具。網(wǎng)站管理員可以通過該工具了解自己網(wǎng)站的收錄情況并優(yōu)化其網(wǎng)站的曝光率。

Google Trends谷歌趨勢

谷歌趨勢Google Trends是谷歌旗下一款基于搜索數(shù)據(jù)推出的一款分析工具。它通過分析谷歌搜索引擎每天數(shù)十億的搜索數(shù)據(jù)，告訴用戶某一關(guān)鍵詞或者話題各個(gè)時(shí)期下各個(gè)地理位置在谷歌搜索引擎中展示的頻率及其相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們就可以通過這些搜索數(shù)據(jù)了解到我們的市場、受眾信息以及未來的營銷方向等相關(guān)信息。

Split Testing對(duì)比測試

Split Testing即A/B測試，通過對(duì)比只有一個(gè)變量不同的同一產(chǎn)品的兩個(gè)不同版本的表現(xiàn)來研究該變量的作用以及影響。其中版本A可能是當(dāng)前正在使用的版本，而版本B是改進(jìn)版。例如，一個(gè)電商網(wǎng)站的購買流程就很適合做A/B測試，因?yàn)榧词箿袈剩╠rop-off rate）的微小改善也能大幅提升銷售利潤。