出海四小龍領(lǐng)跑購(gòu)物類App排行榜

2024年1月17日，全球權(quán)威數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)data.ai發(fā)布了《2024移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2023年全球購(gòu)物類App下載增速排行榜前四名，被中國(guó)電商“出海四小龍”占據(jù)，分別為SHEIN、阿里速賣通AliExpress、拼多多跨境Temu和字節(jié)跳動(dòng)的TikTok Shop。

海關(guān)初步測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到了2.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.6%。這一亮眼的成績(jī)單，離不開“出海四小龍”等跨境電商平臺(tái)的迅猛發(fā)展。近年來(lái)，“出海四小龍”憑借中國(guó)優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和社交營(yíng)銷策略，迅速拓展海外市場(chǎng)，贏得了廣泛的用戶基礎(chǔ)。

2023年初，全球購(gòu)物APP排行榜上涌現(xiàn)出不少新面孔。data.ai發(fā)布的iOS全球購(gòu)物類App滲透率排行中，多家中國(guó)電商APP榜上有名。

成立于2008年的SHEIN排名急劇上升，緊隨亞馬遜出現(xiàn)在榜單中。緊隨其后的是成立于2010年的速賣通以及2022年9月上線的TEMU。這些數(shù)據(jù)無(wú)聲地表明，中國(guó)電商APP在2023年初開始在全球市場(chǎng)嶄露頭角。

與此同時(shí)，TEMU和SHEIN在美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。2023年2月，TEMU憑借超級(jí)碗廣告迅速成為美國(guó)市場(chǎng)上升最快的中國(guó)APP。這讓亞馬遜首次感受到來(lái)自中國(guó)APP的市場(chǎng)壓力。而在北美之外，阿里速賣通也在巴西、日韓、歐洲等全球市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)。

到了2月中下旬，出海四小龍中的另一支勢(shì)力，來(lái)自字節(jié)的TikTok Shop也宣布增加貨架電商模式，邁向“貨架+內(nèi)容電商”的發(fā)展時(shí)代。至此，“出海四小龍”全部加入跨境戰(zhàn)局，全球電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了深刻變化。

隨著“出海四小龍”的迅速擴(kuò)張，中國(guó)商品供應(yīng)鏈的實(shí)力得以充分展現(xiàn)。如今，工廠已成為大廠出海的重要抓手，跨境電商的運(yùn)營(yíng)模式也隨之發(fā)生了深刻變革。今年備受關(guān)注的一個(gè)關(guān)鍵詞是“全托管”。

在2022年底，TEMU和速賣通率先推出了“全托管”模式，引領(lǐng)行業(yè)變革的潮流。到了2023年5月，TikTok Shop、Lazada、Shopee等多個(gè)海內(nèi)外電商平臺(tái)紛紛跟進(jìn)，推出了類似的業(yè)務(wù)模式。一時(shí)間，“全托管”成為了跨境電商行業(yè)的主流模式。

進(jìn)入11月，各大電商平臺(tái)迎來(lái)了年終大考——黑五促銷活動(dòng)。與往年不同，今年的黑五大促活動(dòng)持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)。亞馬遜首次將黑五大促延長(zhǎng)至11天，而SHEIN、TEMU和速賣通等平臺(tái)也分別進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)26天、35天和超過(guò)40天的大促活動(dòng)。速賣通還通過(guò)提前搶跑的方式，成功吸引了海外消費(fèi)者的關(guān)注。

根據(jù)data.ai數(shù)據(jù)顯示，黑五后截至2023年12月2日，按使用行為滲透率排列的熱門應(yīng)用列表上，亞馬遜排名第一，SHEIN、TEMU和速賣通緊隨其后。與年初相比，速賣通和TEMU的排名有了顯著提升，展現(xiàn)了中國(guó)跨境電商平臺(tái)的強(qiáng)勁實(shí)力和良好發(fā)展前景。

“出海四小龍”在全球購(gòu)物類App排行榜上的領(lǐng)跑地位，不僅彰顯了中國(guó)電商的實(shí)力和影響力，也為全球電商市場(chǎng)注入了新的活力和機(jī)遇。隨著中國(guó)電商的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，相信未來(lái)將有更多優(yōu)秀的平臺(tái)脫穎而出，引領(lǐng)全球電商行業(yè)邁向新的高峰。