廣告是APP商業(yè)化的主要發(fā)展方向，也是APP變現(xiàn)的主要方式之一。當(dāng)前流量市場上廣告平臺數(shù)量非常多，對接不僅需要付出時間、人力等成本，而且還存在著巨大的機(jī)會成本問題。
開發(fā)者們到底該如何選擇優(yōu)質(zhì)的廣告對接平臺？本期，光子易PhotonPay搜集整理了五個評判維度，希望能幫助開發(fā)者們找到合適的廣告平臺。
01、廣告平臺的規(guī)模實力
廣告平臺的規(guī)模實力最直接影響開發(fā)者的收益高低，因此開發(fā)者要優(yōu)先考慮。主要考察廣告平臺的合作廣告主數(shù)量是否足夠多，廣告主多意味著能獲取到大量的廣告填充資源，高填充率可以給予開發(fā)者更多優(yōu)化和運營的空間，從而相應(yīng)地提升廣告收益。
規(guī)模實力還包含平臺的口碑和信譽(yù)，背景實力、行業(yè)風(fēng)評、結(jié)算方式、賬期長短等情況，這些維度可以輔助判斷收益回款風(fēng)險。
02、廣告平臺的技術(shù)業(yè)務(wù)能力
技術(shù)業(yè)務(wù)能力指平臺是否有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊對接開發(fā)，集成的便捷性，版本的穩(wěn)定性，是否易出現(xiàn)廣告曝光不成功、提供不合規(guī)素材等問題，是否有充足的人力運營，出現(xiàn)問題能否及時解決等。
此外，開發(fā)者還可以考察廣告平臺是否提供多樣化的出價、競價手段等，這類功能能為開發(fā)者篩選優(yōu)質(zhì)廣告提升廣告價值。中小型開發(fā)者和新手開發(fā)者可以優(yōu)先選擇知名度較高的廣告平臺，它們在規(guī)模和技術(shù)能力方面往往有較好的保證。
03、廣告平臺支持的地區(qū)
根據(jù)產(chǎn)品主要服務(wù)的市場不一樣，開發(fā)者選擇廣告平臺的策略也有所不同。開發(fā)者不僅需要關(guān)注廣告平臺支持在哪些地區(qū)展示廣告，還要考慮不同廣告平臺在不同市場的廣告收益表現(xiàn)差異，這里整理了一份地區(qū)優(yōu)勢表供開發(fā)者們參考。
04、廣告平臺支持的廣告樣式
常見的廣告樣式分為開屏廣告、原生廣告、插屏廣告、橫幅廣告和激勵視頻廣告。但不同類型的APP會有不同的廣告樣式習(xí)慣，例如工具類APP更習(xí)慣使用插屏、信息流和開屏廣告，生活服務(wù)類APP更習(xí)慣使用開屏廣告、信息流和激勵視頻。
需要注意的是，有很多國家和地區(qū)無法接受國內(nèi)已經(jīng)普遍使用的特定廣告形式，如開屏廣告，因為不符合當(dāng)?shù)赜脩舻氖褂昧?xí)慣，因此當(dāng)一款海外產(chǎn)品強(qiáng)行引入開屏廣告之后，一定會對產(chǎn)品的留存造成影響。所以在設(shè)計產(chǎn)品以及選擇廣告平臺時，都需要考慮廣告樣式的問題。這里我們也整理了一些常見廣告平臺支持的廣告樣式供開發(fā)者參考。
05、廣告平臺的廣告內(nèi)容適配度
有的開發(fā)者不僅對廣告填充數(shù)量有要求，也對廣告內(nèi)容有要求，他們希望讓用戶看到更有品質(zhì)感的廣告，而這部分需求，僅僅依靠接入廣告平臺是不能完全滿足的，因為程序化廣告平臺更注重效率和收益，無法進(jìn)行內(nèi)容篩選。
但是，每家廣告平臺根據(jù)廣告來源不同，展示的廣告類型會有一定的偏向性，所以開發(fā)者接入廣告平臺后可以通過觀察來評估該渠道主要投放的廣告類型是否合適，如果與APP調(diào)性嚴(yán)重相悖，可以考慮切換廣告平臺。
綜上，開發(fā)者在選擇廣告平臺需要考慮很多要素，從大的層面來說要考慮平臺實力，從精細(xì)層面來說要考慮平臺和產(chǎn)品的匹配度。開發(fā)者前期可以通過同行口碑或者到網(wǎng)上查找到相關(guān)信息輔助判斷，但真正接入廣告平臺后也并非一勞永逸，而需要不斷觀察平臺表現(xiàn)和收益變化，調(diào)整運營策略，以獲得更好的收益。
當(dāng)前全球移動應(yīng)用市場潛力無限，但中國移動應(yīng)用開發(fā)者出海也面臨著諸多嚴(yán)峻考驗。尤其在廣告變現(xiàn)回款這一方面。由于移動應(yīng)用海外廣告變現(xiàn)具有場景多、碎片化的特征，出海APP的開發(fā)者們常常面臨收款多頭對接、資金歸集難、對賬分賬效率低等諸多痛點。在中國APP廣受海外用戶歡迎，收入呈現(xiàn)井噴式增長的當(dāng)下，痛點愈發(fā)明顯。
光子易PhotonPay深耕支付服務(wù)行業(yè)近十年，圍繞國內(nèi)應(yīng)用開發(fā)者和發(fā)行商廣告變現(xiàn)所面臨的收款痛點，專門推出移動應(yīng)用及廣告變現(xiàn)收款服務(wù)。截止目前，已接入App Store、Google Play等主流應(yīng)用市場，并支持Google Adsense | Google Admob | Meta Audience Network | Unity | Pangle | Vungle | Impact | Applovin | Liftoff 等各大移動應(yīng)用廣告聯(lián)盟收款，可為應(yīng)用開發(fā)者和發(fā)行商提供合規(guī)、安全、便捷、靈活、高效的支付解決方案。
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