相較于社交媒體平臺(tái)，從搜索引擎中所獲取的流量會(huì)更加精準(zhǔn)，因?yàn)樗阉饕媸顷P(guān)鍵詞觸發(fā)模式，只有當(dāng)消費(fèi)者搜索的關(guān)鍵詞，與你網(wǎng)站的關(guān)鍵詞相匹配時(shí)，你的網(wǎng)站才會(huì)出現(xiàn)在他們的搜索結(jié)果頁中。
而想要獲取流量，搜索引擎對于跨境賣家做廣告投放是必不可少的！海外有哪些可以進(jìn)行廣告投放的搜索引擎平臺(tái)，各自有什么特點(diǎn)？今天就為大家做個(gè)介紹！
Google是全球最大的搜索引擎之一，能夠?yàn)楠?dú)立站帶來最多的流量和曝光。在谷歌上進(jìn)行廣告投放和SEO優(yōu)化可以有效地提升網(wǎng)站的曝光率和排名。
1、市場范圍
覆蓋全球233個(gè)國家地區(qū)，擁有192個(gè)國際域名Google搜索引擎地址對應(yīng)不同的國家地區(qū)，Google網(wǎng)絡(luò)覆蓋80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，在多數(shù)的歐洲國家市場占有率超過90%，葡萄牙94%，西班牙93%，瑞士93%，德國80%，法國83%，英國73%等，北美地區(qū)加拿大78%，美國73%；亞洲地區(qū)在中國一直處于No.2中國15%，印度80%，新加坡57%，日本40%等。
2、人群特征
Google覆蓋全球91%的市場，用戶年齡范圍從18-65歲以上都有覆蓋，其中18-24用戶占比18%，25-34歲的用戶占比34.1%，35-44歲用戶占22.6%等；
3、廣告類型
Google提供多種類型的廣告投放，包括搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、應(yīng)用廣告等。其中，搜索廣告和展示廣告是最常用的兩種廣告類型。
4、付費(fèi)方式
Google的廣告投放采用競價(jià)排名的方式，廣告主需要根據(jù)關(guān)鍵詞的競爭程度出價(jià)，當(dāng)用戶在搜索時(shí)，廣告主出價(jià)高、廣告質(zhì)量也高的廣告會(huì)優(yōu)先展示在搜索結(jié)果頁上。
Bing
Bing是微軟公司的搜索引擎，覆蓋全球范圍內(nèi)的市場，對于特定的市場和人群有著一定的優(yōu)勢。同時(shí)，Bing的競爭相對較小，相對來說廣告費(fèi)用較低。
1、市場范圍
雖然必應(yīng)的份額比不上谷歌，但在許多國家必應(yīng)仍占據(jù)了一定的地位，75個(gè)國家地區(qū)、月訪問量達(dá)13億。
2、人群特征
主要用戶年齡為20—40歲，高收入用戶比例占50%，比整體互聯(lián)網(wǎng)用戶高4%，受教育程度非常高，說是學(xué)歷用戶占比6.9%，2.62.5%用戶為男性，高于其他搜索引擎。
3、覆蓋區(qū)域人群
覆蓋全球，特別是北美市場。Bing在美國市場擁有較大的用戶群體，并且在某些行業(yè)中的市場占有率相對較高。
4、廣告類型
Bing提供的廣告類型與Google類似，包括搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、應(yīng)用廣告等。
5、付費(fèi)方式
Bing的廣告投放采用競價(jià)排名的方式，廣告主需要根據(jù)關(guān)鍵詞的競爭程度出價(jià)，當(dāng)用戶在搜索時(shí)，廣告主出價(jià)高的廣告會(huì)優(yōu)先展示在搜索結(jié)果頁上。
Yahoo
Yahoo是全球著名的搜索引擎，特別適合針對美國、日本市場的推廣。雖然其市場占有率逐漸下降，但在一些特定領(lǐng)域仍有一定的優(yōu)勢。
1、市場范圍
Yahoo在全球30多個(gè)國家和地區(qū)提供新聞、搜索、郵件等業(yè)務(wù)，Yahoo在中國香港、中國臺(tái)灣、日本、澳大利亞、印度、印度尼西亞、新西蘭、菲律賓、美國、英國、阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、內(nèi)瑞拉、秘魯、南非等國家和地區(qū)，可以在后臺(tái)設(shè)置需要投放的國家和地區(qū)。
2、人群特征
總用戶人群超6億。其用戶群體中商務(wù)人士眾多，多為高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)的人群。
3、覆蓋區(qū)域人群
主要覆蓋美國、加拿大和澳大利亞市場。日本雅虎也有一定影響力。盡管其市場占有率逐漸下降，但在一些特定領(lǐng)域仍有一定的優(yōu)勢。
4、廣告類型
與Google和Bing類似，Yahoo提供多種類型的廣告投放，包括搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、應(yīng)用廣告等。
5、付費(fèi)方式
廣告主需要按點(diǎn)擊量或千次展示付費(fèi)，也可以根據(jù)特定的廣告類型和目標(biāo)受眾來確定付費(fèi)方式。
Yandex
Yandex是俄羅斯最大的搜索引擎，對于針對俄羅斯市場的推廣尤其重要。它在俄羅斯市場的市場占有率相當(dāng)高，能夠帶來不少流量。
1、市場范圍
目前Yandex在俄羅斯，獨(dú)聯(lián)體國家使用率還是特別高的，占俄羅斯國內(nèi)市場的75%，在烏克蘭、白俄羅斯、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦和土耳其都能看到它的身影。如果你是做東歐市場的話，Yandex廣告可以嘗試。
2、人群特征
12歲-64歲不等，12-17歲占比6%，18-24歲12%，25-34歲58%，35-44歲17%，45+歲7%，性別上男女比例接近1:1。
3、覆蓋區(qū)域人群
主要覆蓋俄羅斯市場，但也涵蓋了烏克蘭、哈薩克斯坦、白俄羅斯和土耳其市場。
4、廣告類型
Yandex提供的廣告類型與Google類似，包括搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、應(yīng)用廣告等。
5、付費(fèi)方式
付費(fèi)方式為CPC（每點(diǎn)擊一次付費(fèi)）和CPM（每展示一次付費(fèi)）。
Naver
Naver是韓國最大的門戶網(wǎng)站和搜索引擎，能夠?yàn)楠?dú)立站帶來韓國市場的流量和曝光。Naver在韓國的市場份額超過60%。如果您的目標(biāo)市場是韓國，那么在Naver上進(jìn)行推廣是必不可少的。
Naver搜索引擎提供的廣告類型包括搜索廣告、原生廣告、視頻廣告等，付費(fèi)方式為CPC（每點(diǎn)擊一次付費(fèi)）和CPM（每展示一次付費(fèi)）。
如果同一區(qū)域有不同的搜索引擎，跨境賣家也可以結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行投遞，例如：
時(shí)尚服飾類產(chǎn)品：谷歌、Yandex、Bing都是很好的選擇，因?yàn)樗鼈冊跁r(shí)尚消費(fèi)者市場上擁有很強(qiáng)的影響力，這些搜索引擎廣告投放的用戶也往往更傾向于購買時(shí)尚品牌的產(chǎn)品。
化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品：在海外市場上，雅虎日本和Naver在化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場上擁有很高的市場份額，因此這兩個(gè)搜索引擎可能是不錯(cuò)的選擇。
電子產(chǎn)品：谷歌和必應(yīng)在電子產(chǎn)品市場上擁有很高的市場份額，同時(shí)Yandex也是俄羅斯地區(qū)的主要搜索引擎之一，因此這三個(gè)搜索引擎都可以考慮。
DuckDuckGo
DuckDuckGo非常注重隱私，它的口號(hào)就是“隱私，簡化”（Privacy,Simplified），不儲(chǔ)存任何個(gè)人信息，所以也沒有廣告轟炸。DuckDuckGo目前每天的搜索使用次數(shù)為2740萬，并不斷增長中。
1、市場范圍
0.39%的搜索市場份額，號(hào)稱是最世界最安全的搜索引擎，它不會(huì)收集任何用戶的信息，不會(huì)利用用戶的瀏覽記錄來推送廣告，每天也有3千萬人在它上面搜索。
2、覆蓋區(qū)域人群
主要用戶來自美國、加拿大、德國等國家。
3、人群特征
因DuckDuckGo不會(huì)記錄用戶的搜索信息，這種對于用戶隱私的保護(hù)，得到了許多極客，發(fā)燒友用戶的支持，并長期使用，成為DuckDuckGo的忠實(shí)粉絲，大部分的用戶都與Google，F(xiàn)acebook重疊。
4、推廣費(fèi)用
目前DuckDuckGo的廣告由微軟Bing廣告網(wǎng)絡(luò)管理，收費(fèi)方式與Bing相同。
綜上所述，投放搜索引擎廣告有市場覆蓋廣，形式多，見效快，網(wǎng)絡(luò)渠道分布廣等等特點(diǎn)。
總結(jié)
從市場覆蓋程度看，Google覆蓋面是最全的，全球有互聯(lián)網(wǎng)的地方就有Google的存在，同時(shí)Google廣告類型也是最多的有搜索廣告，展示廣告，Gmail廣告，視頻廣告，購物廣告等等。
多數(shù)的搜索引擎公司收費(fèi)方式都采用的競價(jià)排名的方式，按用戶每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，可以針對不同的關(guān)鍵字自定義出價(jià)，花費(fèi)完全掌握中。如果你正要準(zhǔn)備投放搜索引擎廣告，建議可以從Google開始。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號(hào)
