2月充滿喜慶與愛意。
在中國，春節(jié)這一最重要的傳統(tǒng)節(jié)日即將來臨；而在北美，2月的土撥鼠日預示著春天的到來；全國紅衣日則以特殊的方式表達對女性的關愛。
這些重要的節(jié)點，都為出海營銷提供了獨特的契機。
本期小貝為大家盤點2月出海營銷節(jié)點，助力品牌抓住時機，贏得消費者青睞。
01 春節(jié)the Spring Festival
2023年12月22日，第78屆聯(lián)合國大會通過決議，將農歷新年確定為聯(lián)合國假日。這一決議體現(xiàn)了國際社會對中國及東方文化的尊重。如今，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝春節(jié)。許多國家和地區(qū)，如越南、韓國、朝鮮、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡等，將春節(jié)定為法定節(jié)假日，并形成了具有地方特色的慶祝方式。
在海外社媒上，中外品牌都會發(fā)布帖文慶祝這一重要節(jié)日，除了節(jié)日祝福外，還少不了品牌和產品元素：
營銷建議
今年是農歷龍年，每年的生肖都是營銷重要的切口。在營銷上，商家也可從人群關鍵詞入手。
雖然同慶春節(jié)，但是不同地區(qū)在過節(jié)儀式上稍有不同，比如馬拉西亞的華人祖籍多為廣東，春節(jié)期間更偏好柑、肉干、年餅、魚生此類美食，越南過年必須要有桃花、金桔以及五果盤，賣家可了解目標市場的過節(jié)習俗，進行本地化調整。
02 土撥鼠日Groundhog Day
在美國和加拿大，2月2日是土撥鼠日。每年2月初，美國人往往通過著名的賓州土撥鼠費爾預測春天什么時候到來。在2月2日慶祝土撥鼠日的這一天，人們會聚集在賓夕法尼亞州小鎮(zhèn)普克蘇托尼，觀看當地最著名的土撥鼠“費爾”如何在來自全世界的幾千名觀眾面前預測今年冬天的天氣情況。
按照傳統(tǒng)習俗，如果土撥鼠從過冬的洞穴里爬出來并看見自己的影子，美國還將度過6個星期的冬天。如果土撥鼠看不見自己的影子，則表明早春即將來臨。無論土撥鼠日如何預測，人們都會感受到冬天的結束，并熱切歡迎春天的到來。
營銷建議
邀請網紅參與土撥鼠日主題的直播、短視頻、圖文等形式的內容創(chuàng)作，展示土撥鼠日的特色和活動，同時融入品牌元素。
03 第66屆格萊美獎頒獎典禮GRAMMY AWARDS
第66屆格萊美獎頒獎典禮將于2024年2月4日在加利福尼亞州洛杉磯加密貨幣網體育館舉行，表彰2022年10月1日至2023年9月15日期間的最佳制作、作詞作曲及歌手。
營銷建議
可以嘗試圍繞格萊美獎得主進行營銷，吸引樂迷的目光。
賣家可以以藝術家、音符和樂譜、專輯封面、經典演出瞬間和音樂類型為靈感，在不侵權的前提下原創(chuàng)設計自己的定制T恤和服裝、海報、手機殼、手提包等產品，總之選的品類能凸顯客戶音樂品味的就有爆單潛力。
04 全國紅衣日National Wear Red Day
全國紅衣日是美國的一個節(jié)日，設定在每年二月的第一個星期五。這是一個體現(xiàn)關愛的日子，許多人在這一天穿紅色衣服，以表達對提高心臟病認知的支持。
這一活動2002年在美國創(chuàng)立，并推出了紅色連衣裙作為女性和心臟病意識的國家象征，以向美國女性發(fā)出警鐘。英國在這一天會舉辦類似的活動，旨在提高人們對心臟病的認識。美國眾多的女明星會積極響應全國紅衣日，眾多品牌和組織機構也會以不同方式響應這個節(jié)日：
營銷建議
利用社交媒體平臺，創(chuàng)建專門的女性主題內容，如文章、視頻等，探討女性話題，激發(fā)共鳴，吸引目標受眾的注意力。發(fā)布關于全國紅衣日的內容，分享有關女性權益、性別平等等主題的信息，鼓勵用戶參與討論和傳播，提高品牌知名度。
05 第58屆超級碗Super Bowl
超級碗（Super Bowl）是NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟的年度冠軍賽，勝者被稱為“世界冠軍”。超級碗一般在每年1月最后一個或2月第一個星期天舉行，那一天被稱為超級碗星期天（Super Bowl Sunday），2024年是2月11日。
超級碗多年來都是全美收視率最高的電視節(jié)目，并逐漸成為美國一個非官方的全國性節(jié)日。另外，超級碗星期天是美國單日食品消耗量第二高的日子，僅次于感恩節(jié)。
這類體育活動，選品上都是趨近的：融入比賽氛圍的球隊助威旗幟、帽子、圍巾、T恤、貼紙等定制產品，不過此處要提醒各位賣家在設計時注意版權問題。跟超級碗比賽有關的定制鐵皮畫、裝飾牌等布置在室內外的定制裝飾產品銷量也很可觀。
圖源：晚點late post
營銷建議
跨境賣家可以圍繞橄欖球、超級碗展開想象，進行一番大膽的原創(chuàng)設計。
品牌可以發(fā)布與賽事相關的熱點內容，參與熱門話題標簽創(chuàng)作，并利用賽事熱門話題發(fā)起互動贏折扣券、優(yōu)惠碼等活動。在社媒發(fā)布比賽吐槽、賽后慶祝等輕松內容，也可以增加與受眾之間的互動。
06 巴西狂歡節(jié)Brazil Carnival
巴西狂歡節(jié)被稱為世界上最大的狂歡節(jié)，有“地球上最偉大的表演”之稱。每年二月的中旬或下旬舉行數天，今年時間為2月9日至17日。它對女性化的狂熱程度舉世無雙，每年吸引國內外游客數百萬人。在巴西各地的狂歡節(jié)中，尤以里約熱內盧狂歡節(jié)為世界上最著名、最令人神往的盛會。
營銷建議
賣家可以提前在TikTok、Facebook等社交媒體上引流，如發(fā)布狂歡節(jié)裝扮視頻，介紹主打產品等，并加上相關節(jié)日話題。
07 情人節(jié)Valentine’s Day
2月14日的情人節(jié)早已為大眾所熟知，情人節(jié)最初起源于基督教，如今早已成為最具國際化的全球節(jié)日，同時也是全球最浪漫的節(jié)日。
人們在這一天會對心愛的人表達愛意；在情人節(jié)當天，愛人們會互送禮物，傳統(tǒng)的禮物包括鮮花，賀卡和巧克力；情侶們也會選擇外出用餐，這是一件非常溫馨的事情。
營銷建議
受歡迎的產品有服飾、珠寶、美妝個護、香水、皮帶、錢包、巧克力、3C電子產品等。
在營銷內容方面緊緊圍繞“愛情”、“浪漫”等主題，在產品描述中突出“情人節(jié)禮物”、“禮物”、“男士/女士禮物”等關鍵詞，吸引消費者眼球。
08 美國愛寵日Love Your Pet Day
2月20日是美國的愛寵日，這個節(jié)日鼓勵人們給予寵物額外的關心、寵愛寵物，并關注寵物在人們生活中的特殊關系。
營銷建議
品牌可以多考慮社媒營銷，發(fā)布寵物相關分享，帶熱門話題，可吸引流量和感興趣用戶。例如：有趣漫畫圖文、鏟屎官日常喂養(yǎng)視頻等。貓爬架、貓砂盆、智能貓窩、狗狗牽引繩、寵物玩具、寵物服裝等寵物用品類。
小貝有話說
節(jié)日是人們生活的重要組成部分，同時為品牌提供了提升其影響力的契機。在節(jié)日氛圍的襯托下，海外社交媒體上的相關內容更易贏得受眾的青睞，拉近用戶與品牌之間的距離，提升用戶忠誠度。
跨境賣家們把握好節(jié)日的關鍵時刻提前布局，一定可以展現(xiàn)獨具特色的品牌形象！
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