出海應(yīng)用風(fēng)云再起，中國(guó)力量領(lǐng)跑全球電商市場(chǎng)

近日，全球應(yīng)用商店的用戶數(shù)排行榜揭曉，Shopee憑借卓越表現(xiàn)成功登頂，這一變化無(wú)疑在科技界掀起了不小的波瀾。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)，Shopee在全球范圍內(nèi)，特別是在東南亞和巴西市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，使其在全球用戶數(shù)上從2021年的第2位躍升至榜首。

仔細(xì)分析這份榜單，一個(gè)顯著的趨勢(shì)躍然紙上——中國(guó)力量的全球崛起。在2024年1月的前十名應(yīng)用中，竟然有七個(gè)席位被中國(guó)企業(yè)或明確有中國(guó)出資背景的應(yīng)用所占據(jù)。相較于2021年的情況，這不僅意味著中國(guó)企業(yè)在數(shù)量上的增加，更凸顯了他們?cè)谌蚴袌?chǎng)上的影響力和實(shí)力的顯著增強(qiáng)。

這些表現(xiàn)突出的中國(guó)企業(yè)APP包括拼多多推出的Temu、時(shí)尚電商巨頭SHEIN、阿里速賣通，以及阿里投資的東南亞領(lǐng)先電商平臺(tái)Lazada等。它們憑借國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的低價(jià)供應(yīng)鏈和豐富的產(chǎn)品線，成功抓住了全球消費(fèi)者的需求。

特別是Temu，這款由拼多多控股在2022年秋季推出的跨境電商平臺(tái)，已經(jīng)在短短1年半的時(shí)間內(nèi)進(jìn)駐了50多個(gè)國(guó)家，并且各國(guó)的用戶數(shù)量正在激增。2024年1月的數(shù)據(jù)顯示，Temu在法國(guó)、德國(guó)和英國(guó)的排名均位居首位，甚至在亞馬遜的“老家”美國(guó)也躋身至第2位，可見其正在以歐美為中心迅速擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。

另一款備受關(guān)注的APP是時(shí)尚電商網(wǎng)站SHEIN，它也從中國(guó)進(jìn)口的低價(jià)服裝中受益匪淺，尤其在年輕人群體中備受歡迎。從2021年開始，SHEIN的月均活躍用戶數(shù)已經(jīng)增至2.3倍，并且在美、英、法、泰國(guó)和巴西等多個(gè)國(guó)家都進(jìn)入了前5名的行列。

中國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略并不僅限于推出自家的全球APP，它們還通過(guò)向各國(guó)的電商APP進(jìn)行投資等方式，構(gòu)建了多元化的市場(chǎng)布局。例如，阿里巴巴集團(tuán)除了運(yùn)營(yíng)自家的跨境電商平臺(tái)速賣通和二手交易網(wǎng)站閑魚外，還通過(guò)投資和收購(gòu)在新加坡、土耳其、南亞等地建立了穩(wěn)固的銷售網(wǎng)絡(luò)。

與此同時(shí)，中國(guó)電商的銷售模式也頗具創(chuàng)新。以小紅書為例，這款被稱為“中國(guó)版Instagram”的平臺(tái)成功地將社交與電商功能相結(jié)合，網(wǎng)紅推薦的商品在這里變得“非常暢銷”，為企業(yè)開辟了新的銷售渠道。

在全球電商版圖爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，雖然中國(guó)企業(yè)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭，但日本和印度等國(guó)家也在努力構(gòu)筑自己的電商網(wǎng)絡(luò)。在日本市場(chǎng)，亞馬遜依然穩(wěn)居榜首，而印度市場(chǎng)則由本土企業(yè)Flipkart領(lǐng)銜。值得注意的是，印度對(duì)中國(guó)APP如TikTok等采取了禁止措施，顯示出明顯的對(duì)立態(tài)度。

然而，在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，以亞馬遜為首的美國(guó)APP也在緊追不舍。亞馬遜在全球多個(gè)國(guó)家都保持著領(lǐng)先地位，而沃爾瑪則通過(guò)收購(gòu)Flipkart等舉措來(lái)加強(qiáng)其在全球電商領(lǐng)域的地位。隨著中美之間的電商陣地爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，未來(lái)全球電商應(yīng)用格局仍充滿變數(shù)。