出海應(yīng)用風(fēng)云再起，中國力量領(lǐng)跑全球電商市場

近日，全球應(yīng)用商店的用戶數(shù)排行榜揭曉，Shopee憑借卓越表現(xiàn)成功登頂，這一變化無疑在科技界掀起了不小的波瀾。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)，Shopee在全球范圍內(nèi)，特別是在東南亞和巴西市場的強勁表現(xiàn)，使其在全球用戶數(shù)上從2021年的第2位躍升至榜首。

仔細(xì)分析這份榜單，一個顯著的趨勢躍然紙上——中國力量的全球崛起。在2024年1月的前十名應(yīng)用中，竟然有七個席位被中國企業(yè)或明確有中國出資背景的應(yīng)用所占據(jù)。相較于2021年的情況，這不僅意味著中國企業(yè)在數(shù)量上的增加，更凸顯了他們在全球市場上的影響力和實力的顯著增強。

這些表現(xiàn)突出的中國企業(yè)APP包括拼多多推出的Temu、時尚電商巨頭SHEIN、阿里速賣通，以及阿里投資的東南亞領(lǐng)先電商平臺Lazada等。它們憑借國內(nèi)強大的低價供應(yīng)鏈和豐富的產(chǎn)品線，成功抓住了全球消費者的需求。

特別是Temu，這款由拼多多控股在2022年秋季推出的跨境電商平臺，已經(jīng)在短短1年半的時間內(nèi)進駐了50多個國家，并且各國的用戶數(shù)量正在激增。2024年1月的數(shù)據(jù)顯示，Temu在法國、德國和英國的排名均位居首位，甚至在亞馬遜的“老家”美國也躋身至第2位，可見其正在以歐美為中心迅速擴大市場影響力。

另一款備受關(guān)注的APP是時尚電商網(wǎng)站SHEIN，它也從中國進口的低價服裝中受益匪淺，尤其在年輕人群體中備受歡迎。從2021年開始，SHEIN的月均活躍用戶數(shù)已經(jīng)增至2.3倍，并且在美、英、法、泰國和巴西等多個國家都進入了前5名的行列。

中國企業(yè)的戰(zhàn)略并不僅限于推出自家的全球APP，它們還通過向各國的電商APP進行投資等方式，構(gòu)建了多元化的市場布局。例如，阿里巴巴集團除了運營自家的跨境電商平臺速賣通和二手交易網(wǎng)站閑魚外，還通過投資和收購在新加坡、土耳其、南亞等地建立了穩(wěn)固的銷售網(wǎng)絡(luò)。

與此同時，中國電商的銷售模式也頗具創(chuàng)新。以小紅書為例，這款被稱為“中國版Instagram”的平臺成功地將社交與電商功能相結(jié)合，網(wǎng)紅推薦的商品在這里變得“非常暢銷”，為企業(yè)開辟了新的銷售渠道。

在全球電商版圖爭奪戰(zhàn)中，雖然中國企業(yè)表現(xiàn)出強勁的勢頭，但日本和印度等國家也在努力構(gòu)筑自己的電商網(wǎng)絡(luò)。在日本市場，亞馬遜依然穩(wěn)居榜首，而印度市場則由本土企業(yè)Flipkart領(lǐng)銜。值得注意的是，印度對中國APP如TikTok等采取了禁止措施，顯示出明顯的對立態(tài)度。

然而，在這場激烈的競爭中，以亞馬遜為首的美國APP也在緊追不舍。亞馬遜在全球多個國家都保持著領(lǐng)先地位，而沃爾瑪則通過收購Flipkart等舉措來加強其在全球電商領(lǐng)域的地位。隨著中美之間的電商陣地爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，未來全球電商應(yīng)用格局仍充滿變數(shù)。