茶香飄四海，中國茶如何在全球文化中占據一席之地 原創(chuàng) 出海資源對接平臺

隨著國力的強盛，中國茶業(yè)迎來了它的“黃金時代”，展現出前所未有的繁榮景象。在這一產業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，全球市場正逐漸成為中國茶業(yè)的下一個戰(zhàn)略高地，預示著一片充滿機遇的新藍海正等待著我們去探索和征服。

回顧過去，2018年和2023年標志著中國新式茶飲及咖啡品牌“集中”出海的兩個重要年份。

而如今，站在2024年的新起點上，中國茶正以前所未有的姿態(tài)，開啟其全球化布局的新篇章。這不僅是中國茶品牌的一次集體遠航，更是中國茶文化向世界展示其獨特魅力的絕佳時機。

自2018年起，中國新茶飲品牌紛紛出海，開啟了全球化的征程。在眾多海外市場中，東南亞以其天然的地理優(yōu)勢和文化親近性，成為品牌們的首選目的地。

喜茶，作為新茶飲的領軍品牌，將出海的首站選在了新加坡的ION ORCHARD購物中心，這個充滿活力的商業(yè)地標。喜茶的產品線在海外與內地保持一致的同時，還特別推出了兩款新加坡限定冰淇淋，以迎合當地消費者的口味。至今，喜茶已在新加坡開設了5家門店，成為當地消費者喜愛的品牌之一。

蜜雪冰城則以“MIXUE”為品牌名，在越南河內開設了海外首家門店。得益于其寬松的加盟政策和高性價比的產品，蜜雪冰城迅速在越南市場擴張，據最新數據顯示，其在越南的門店數量已達到約1300家。

霸王茶姬也不甘落后，選擇在馬來西亞的Petaling Jaya開啟海外之旅。其門店設計和產品包裝充滿了濃郁的國風元素，為海外消費者帶來了全新的視覺和味覺體驗。目前，霸王茶姬在馬來西亞已經擁有超過56家門店。

東南亞市場的成功布局，得益于其地理上的便利性，易于品牌管理與物料配送；加之當地對奶茶文化的深厚喜愛，以及華人及華裔人口的廣泛分布，使得中國新茶飲品牌能夠迅速獲得認同。此外，東南亞的熱帶及亞熱帶氣候，使得飲品市場的旺季周期更長，為品牌提供了更廣闊的發(fā)展空間。

在價格策略上，新茶飲品牌采取了低價入市的策略，以迅速占領市場份額。例如，蜜雪冰城在越南的飲品價格僅為15000-22000越南盾，相當于人民幣4.5-6.5元，與便利店或路邊小店的飲料價格相差無幾。迅速成功打開了海外市場，也為自身的全球化發(fā)展奠定了堅實的基礎。

隨著新茶飲品牌在全球的拓展，中國茶產業(yè)也迎來了國際化的新機遇。然而，中國茶出口主要以原料型為主，在全球化進程中面臨諸多挑戰(zhàn)。

2023年，國際形勢的動蕩和經濟的起伏對茶葉產業(yè)造成了不小的影響，如烏干達茶葉價格的大跌、紅海危機、肯尼亞出口危機等。

茶葉專業(yè)委員會執(zhí)行主任蔡軍指出，盡管存在挑戰(zhàn)，2024年中國茶的出海態(tài)勢預計將延續(xù)過往的穩(wěn)步發(fā)展。但國際市場的消費習慣和認知差異，如國際消費者對茶的社交屬性認識不足，以及袋泡茶（紅茶）作為主流消費形式，使得中國茶的出口面臨諸多挑戰(zhàn)。

目前，中國茶的出口仍以原料型為主，品牌型出口尚未形成規(guī)模。此外，標準差異、農殘問題、貿易壁壘和技術壁壘等問題也為中國茶葉的國際化之路增添了障礙。

面對這些挑戰(zhàn)，中國茶行業(yè)需要不斷加深國際社會對中國飲茶文化的認知，提升品牌價值和產品品質。這不僅是對品質的追求，更是文化和地域特色的融合。中國茶的原料茶，蘊含著深厚的文化底蘊和地域特色，這正是中國茶品牌在國際市場上的獨特優(yōu)勢。

根據2023年1-11月的數據，摩洛哥、加納、烏茲別克斯坦、阿爾及利亞、塞內加爾、毛里塔尼亞、俄羅斯、馬里、貝寧、日本是中國茶葉出口量前十的國家/地區(qū)。

展望2024年，這些地區(qū)將繼續(xù)成為中國茶出口的核心布局區(qū)域。特別是在俄羅斯市場，盡管當地流行的茶葉價格相對低廉，但中國茶品牌可以通過瞄準中產階級以上群體進行市場宣傳，以此作為發(fā)力點。

在摩洛哥市場，隨著對健康茶飲需求的不斷攀升，中國原葉茶以其養(yǎng)生與大健康屬性，正符合當地市場的變化趨勢。同時，摩洛哥市場對茶品牌的需求尚未得到充分滿足，這為中國茶品牌提供了巨大的市場機會。期待中國的優(yōu)秀茶企品牌和知名茶葉區(qū)域公用品牌能夠走進摩洛哥，進而拓展北非、西非市場，實現多維國際市場布局。

事實上，中國茶品牌的海外拓展已經形成了一股不可阻擋的潮流。中茶福建公司、中茶廈門公司、八馬茶業(yè)、華祥苑茶業(yè)、品品香、武夷星等龍頭企業(yè)已經在國際市場上進行了深入的耕耘。這些企業(yè)不僅注重原料的品質，更將中國茶的文化元素和地域特色融入產品中，讓中國茶在國際市場上展現出獨特的魅力。

茶文化，作為中國的文化符號，傳承千年，影響深遠。中國茶的原料茶，不僅是品質的象征，更是文化和地域特色的載體。通過將這些元素與新茶飲品牌的國際化戰(zhàn)略相結合，中國茶產業(yè)有望在全球市場上實現更深層次的文化交流和品牌價值的提升。國有界，茶無界，中國茶正以其獨特的文化魅力和地域特色，開啟全球文化交融的新篇章。

中國茶品牌的海外拓展，不僅是商業(yè)的擴張，更是文化輸出的重要途徑。自2010年起，珍珠奶茶品牌如春水堂開始進軍東南亞、日本、美國等市場，標志著中國茶飲文化的初步國際化。2018年至今，隨著新式茶飲品牌的崛起，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等開啟了“下南洋”之旅，而快樂檸檬、老虎堂等品牌也在中東地區(qū)進行了早期布局。

在這一過程中，中國茶品牌不斷深化國際社會對中國飲茶文化的認知。隨著國茶文化的崛起和東方美學的復興，中國茶品牌開始突破傳統茶飲的刻板印象，以創(chuàng)新和文化特色為核心競爭力。

例如，春倫集團旗下的ITEAMO品牌，采用“創(chuàng)新茶飲+沉浸式美學空間+文化創(chuàng)意新零售”的組合模式，不僅滿足了新時代的飲茶口感和潮流風向，更在海外市場樹立了中國茶飲文化的新形象。

選擇東南亞地區(qū)作為出海的第一站，得益于地理距離近、文化相似性高，以及供應鏈的便利性。這為中國茶品牌提供了一個良好的起點，去適應和拓展海外市場。

《2023中國新式茶飲品牌出海報告》指出，新式茶飲出海產業(yè)鏈分為三個環(huán)節(jié)：上游的原料供應，中游的品牌商運營，以及下游的銷售渠道。這一產業(yè)鏈的構建，不僅考驗著企業(yè)的供應鏈管理能力，也是品牌適應海外市場、滿足不同消費者需求的關鍵。

業(yè)內人士普遍認為，隨著國內市場的日益飽和，海外市場將成為新茶飲品牌挖潛增量的重要戰(zhàn)場。這不僅是對企業(yè)供應鏈完整度和海外市場適應能力的考驗，更是企業(yè)實現新發(fā)展機遇的關鍵時刻。

中國茶品牌在海外市場的拓展，不僅是商業(yè)行為，更是文化交流的橋梁。通過將中國茶的文化元素和地域特色與現代茶飲的創(chuàng)新理念相結合，中國茶品牌有望在全球市場上實現更深層次的文化認同和品牌價值提升。