跨境熱點(diǎn)：TikTok遭遇重重圍堵？跨境賣家該如何應(yīng)對(duì)？

對(duì)于跨境電商賣家來說，TikTok是一個(gè)巨大的誘惑，但同時(shí)其也面臨高度的風(fēng)險(xiǎn)。龐大的用戶基數(shù)、超長(zhǎng)的使用時(shí)長(zhǎng)，都促使其成為跨境賣家擴(kuò)大產(chǎn)品知名度的最佳途徑之一，但同時(shí)其也從未離開過被禁的風(fēng)暴中心。

遭遇重重圍堵 

3月13日，美國(guó)眾議院以352比65的壓倒性票數(shù)，通過了一項(xiàng)跨黨派法案，要求字節(jié)跳動(dòng)公司，剝離對(duì)旗下海外短視頻應(yīng)用TikTok的控制權(quán)，否則TikTok將被禁止進(jìn)入美國(guó)的手機(jī)應(yīng)用商店和網(wǎng)絡(luò)托管平臺(tái)。

3月14日，意大利競(jìng)爭(zhēng)局（AGCM），以TikTok未能有效管控威脅未成年人和其他弱勢(shì)群體安全的內(nèi)容傳播為由，對(duì)TikTok處以1000萬(wàn)歐元的罰款。

對(duì)于TikTok來說，這無(wú)疑是屋漏偏逢連夜雨，當(dāng)然，TikTok方面也對(duì)此作出了一些反擊和努力，其當(dāng)天就向美國(guó)1.7億用戶跳出彈窗，呼吁用戶一起“阻止TikTok被關(guān)停”。

就目前而言，TikTok是否會(huì)被封禁，還暫時(shí)未有定論，因?yàn)檫@中間還需要通過參議院的投票，而即便通過，TikTok也能繼續(xù)發(fā)起上訴，扭轉(zhuǎn)最終結(jié)果。

假如TikTok被封，會(huì)對(duì)跨境賣家造成什么影響？ 

很顯然，首當(dāng)其沖的就是TikTok Shop賣家，因?yàn)槠洳⒎鞘菍ikTok作為引流平臺(tái)，而是作為一個(gè)交易平臺(tái)，TikTok一旦被封，那店鋪也將不復(fù)存在。

其次，就是單押TikTok這一引流渠道的賣家，短時(shí)間內(nèi)流量會(huì)出現(xiàn)巨大缺口，從而導(dǎo)致銷量下滑。

最后，影響較小的，就是多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、多渠道推廣的賣家，其對(duì)TikTok的依賴性并不高，即便TikTok被封，也有其他渠道，能夠順利頂上，當(dāng)然前期所做的推廣積累自然就付諸東流了。

跨境賣家該如何應(yīng)對(duì)？

繼續(xù)經(jīng)營(yíng)：TikTok是否會(huì)被封禁，仍然是一個(gè)難以預(yù)判的事情，因此對(duì)于跨境賣家來說，在當(dāng)下還是應(yīng)該繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，盡可能做到物盡其用。同時(shí)，如果其并未被封，那這段時(shí)間就會(huì)是賣家彎道超車的最佳時(shí)機(jī)。

多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)：如果是TikTok Shop小店賣家，那實(shí)際上就可以考慮，再尋找一個(gè)更加保險(xiǎn)的平臺(tái)，比如說跨境電商獨(dú)立站，獨(dú)立站不受平臺(tái)規(guī)則制約，不存在封店風(fēng)險(xiǎn)，這樣即便出現(xiàn)問題，賣家也能及時(shí)更換主戰(zhàn)場(chǎng)。

多渠道運(yùn)營(yíng)：海外推廣渠道還有很多，比如說Facebook、Instagram等，當(dāng)然，也同樣有很多短視頻平臺(tái)，包括YouTube Shorts、Facebook Reels等，因此賣家也可以通過布局多渠道營(yíng)銷，來降低單一渠道所帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

事實(shí)上，國(guó)際局勢(shì)變換莫測(cè)，跨境賣家當(dāng)前不僅面臨著渠道風(fēng)險(xiǎn)，還面臨著市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，因此跨境賣家還是要做好風(fēng)險(xiǎn)管理，這樣風(fēng)險(xiǎn)來臨時(shí)，才能盡可能降低損失。