出海觀察|全球婚紗市場(chǎng)分析及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

海外婚紗禮服旺季，通常會(huì)出現(xiàn)在兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一個(gè)是春暖花開的三四月，一個(gè)是秋高氣爽的九十月。而這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)，對(duì)于跨境電商賣家來說，同時(shí)是出海的最佳時(shí)機(jī)。而隨著氣候的逐漸轉(zhuǎn)暖，婚紗的熱度也在持續(xù)攀升，那么我們今天就來了解一下全球婚紗市場(chǎng)的現(xiàn)狀，以及未來發(fā)展趨勢(shì)。

全球婚紗區(qū)域市場(chǎng)分析 

2022年全球婚紗市場(chǎng)規(guī)模約為422億美元，預(yù)計(jì)到2030年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至732億美元，在2023年到2030年，年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在6.5%左右。

北美市場(chǎng)：從區(qū)域來看，北美仍然是全球婚紗市場(chǎng)的最大組成部分，美國(guó)市場(chǎng)的婚紗銷售規(guī)模占到了全球市場(chǎng)份額的44.16%。

美國(guó)是一個(gè)多元文化的國(guó)家，擁有來自不同文化、宗教和傳統(tǒng)的人群，這就導(dǎo)致美國(guó)婚禮風(fēng)格是非常多樣化的，而這也推動(dòng)了美國(guó)婚紗市場(chǎng)的繁榮。但需要注意的是，由于消費(fèi)文化泛濫，同樣是推動(dòng)美國(guó)婚紗市場(chǎng)發(fā)展的重要因素之一。

而當(dāng)前，美國(guó)仍然受困于加息、通脹困境中，所以消費(fèi)者在婚紗上的花銷，也很有可能會(huì)逐步趨于保守。在此情況下，二手婚紗、租賃婚紗、中低檔婚紗等性價(jià)比較高的選項(xiàng)，或許會(huì)成為未來的主流消費(fèi)趨勢(shì)之一。

亞太市場(chǎng)：亞太地區(qū)是當(dāng)前增速最快的婚紗市場(chǎng)之一，中產(chǎn)階級(jí)崛起、可支配收入增加等因素，都促進(jìn)亞太地區(qū)婚紗市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

中國(guó)和印度，由于人口基數(shù)龐大，成為亞太地區(qū)婚紗市場(chǎng)的主導(dǎo)者。而東南亞等新興城市，由于城市化進(jìn)程加快、流行文化熏陶，其市場(chǎng)潛力也日益凸顯。

歐洲市場(chǎng)：預(yù)計(jì)到2026年，歐洲整體婚紗市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到190億美元，根據(jù)CBI報(bào)告顯示，德國(guó)、法國(guó)、意大利、波蘭、西班牙和羅馬尼亞是歐洲婚紗購買力最大的6個(gè)城市。

消費(fèi)趨勢(shì)分析

簡(jiǎn)約風(fēng)和絢麗風(fēng)：隨著婚禮花銷的逐漸提高，以及全球經(jīng)濟(jì)下行，越來越多消費(fèi)者開始選擇小型婚禮，而與小型婚禮適配度更高的簡(jiǎn)約婚紗，也因此變得越來越流行。根據(jù)谷歌趨勢(shì)顯示，極簡(jiǎn)風(fēng)婚紗在過去一年中，熱度始終保持在較高水平。

同時(shí)，由于注重個(gè)性化的Z世代，開始步入適婚年紀(jì)，個(gè)性化、絢麗、亮色婚紗的熱度也越來越高。

民族風(fēng)：全球有2000多個(gè)民族，各個(gè)民族之間的婚禮禮服存在較大差異，而隨著人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的逐漸重視。民族風(fēng)的禮服市場(chǎng)也開始逐步擴(kuò)大，數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)民族禮服的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在4.5%左右。

可重復(fù)，局限性?。?/strong>環(huán)保、可持續(xù)是海外消費(fèi)者近幾年最為關(guān)注的焦點(diǎn)之一，因此也有越來越多消費(fèi)者，開始關(guān)注到可重復(fù)使用、不局限于婚禮的禮服款式。此外，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，可持續(xù)使用婚紗，對(duì)于消費(fèi)者來說也更具實(shí)用性。

婚紗產(chǎn)業(yè)帶

我國(guó)婚紗產(chǎn)業(yè)帶主要集中在東部沿海地區(qū)，包括廣東潮州、中山、深圳、廣州、江蘇蘇州、福建廈門和泉州等。

潮州是發(fā)展較為完善的婚紗禮服加工制作基地，大多為中大型工廠，以中高端婚紗為主，這也導(dǎo)致潮州在疫情期間，出口受挫。廣州則中小型工廠居多，主打性價(jià)比較高的中檔婚紗，由于地緣優(yōu)勢(shì)，所以其外貿(mào)訂單也更多。

蘇州，則是國(guó)內(nèi)老牌的婚紗銷售地，蘇州婚紗在國(guó)內(nèi)會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力，面向外貿(mào)，則更多走的是物美價(jià)廉的中低端產(chǎn)品路線。

婚紗出口面臨的挑戰(zhàn)

經(jīng)濟(jì)下行：全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，消費(fèi)降級(jí)也變得越來越普遍，在此情況下，人們對(duì)于婚禮的開支預(yù)算也大幅縮減，并將目標(biāo)轉(zhuǎn)向性價(jià)比更高的中低端婚紗。

東南亞競(jìng)爭(zhēng)：近幾年來，東南亞服裝產(chǎn)業(yè)鏈正在迅速發(fā)展，由于東南亞人工成本較低，所以其在價(jià)格上也更有優(yōu)勢(shì)，而這就導(dǎo)致我國(guó)部分中低端訂單快速流失。

國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩：當(dāng)前國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩，局部地區(qū)風(fēng)險(xiǎn)增加，這導(dǎo)致跨國(guó)運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)和物流成本增加。

總而言之，婚紗出門是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)，如果賣家想要抓住機(jī)會(huì)，自然也要做好面臨風(fēng)險(xiǎn)的準(zhǔn)備。