出海觀察|全球手表市場(chǎng)分析及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

手表是一種既具有實(shí)用性，又具有觀賞性的配飾，所以手表常常會(huì)被認(rèn)為是最受歡迎的配飾之一。那么全球手表市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？未來(lái)又會(huì)如何發(fā)展呢？接下來(lái)跟著一起來(lái)看一看吧！

全球手表市場(chǎng)分析

根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2024年全球手表市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到798.1億美元，并預(yù)計(jì)在2024年到2028年間保持3.52%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

按區(qū)域：美國(guó)是全球第二大手表市場(chǎng)，根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2023年美國(guó)手表市場(chǎng)規(guī)模為124.4億美元，并預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至131.8億美元。

在美國(guó)，隨著人們觀念的改變，傳統(tǒng)手表開(kāi)始逐漸變得“沒(méi)落”，取而代之的則是具有附加功能的數(shù)字手表，這一趨勢(shì)在年輕消費(fèi)者中尤為明顯。而隨著全球經(jīng)濟(jì)的下行，社交媒體使用率的上升，中等價(jià)位的手表也開(kāi)始在美國(guó)流行起來(lái)。

日本是全球第三大手表市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2023年日本手表市場(chǎng)規(guī)模為80.93億美元，預(yù)計(jì)到2029年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至92.37億美元。日本消費(fèi)者對(duì)奢侈品是有較為濃厚的興趣的，同時(shí)日本消費(fèi)者又具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，這就使得日本高端手表市場(chǎng)始終維持穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

英國(guó)和法國(guó)則是歐洲排名靠前的兩大手表市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2023年其市場(chǎng)規(guī)模分別為24.82億美元和23.43億美元。歐洲奢侈品手表市場(chǎng)成熟，尤其是瑞士，在全球奢侈品手表市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。不過(guò)近幾年，能夠滿足個(gè)人風(fēng)格和審美需求的經(jīng)濟(jì)型手表，也開(kāi)始在歐洲逐漸流行起來(lái)。

按收入：手表的價(jià)格差距是非常大的，既有價(jià)格不菲的奢侈品手表，也有價(jià)格低廉的普通手表。奢侈品手表在手表市場(chǎng)中，占到了40%左右的市場(chǎng)份額，這個(gè)比例其實(shí)是比較高的，不過(guò)由于奢侈品市場(chǎng)早已被傳統(tǒng)老牌所壟斷，因此中低端市場(chǎng)仍然是跨境電商賣家入場(chǎng)的最佳選擇。

按銷售渠道：手表銷售主要以線下實(shí)體店為主，因?yàn)槠洳粌H能夠提供實(shí)際的試戴服務(wù)，也能提供高端的客戶體驗(yàn)。不過(guò)隨著中低端手表的流行，手表的線上購(gòu)買率也在持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2026年，手表線上購(gòu)買率將達(dá)到31.8%。

消費(fèi)趨勢(shì)分析

智能化與數(shù)字化：隨著技術(shù)的進(jìn)步，智能手表需求開(kāi)始呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)狀態(tài)，消費(fèi)者越來(lái)越重視手表的健康監(jiān)測(cè)功能，包括心率監(jiān)測(cè)、睡眠分析和運(yùn)動(dòng)追蹤等。此外，能夠提供更多應(yīng)用程序和功能的手表，比如說(shuō)擁有支付功能、語(yǔ)音助手的智能手表也開(kāi)始變得越來(lái)越受歡迎。

復(fù)古與經(jīng)典：隨著復(fù)古潮流席卷全球，經(jīng)典設(shè)計(jì)和復(fù)古風(fēng)格的手表，開(kāi)始受到時(shí)尚人士和收藏家的追捧。此外，高端機(jī)械表和限量版手表收藏價(jià)值的不斷提升，也吸引了眾多手表愛(ài)好者和投資者。

個(gè)性化和定制化：隨著Z世代經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立，他們開(kāi)始成為消費(fèi)的主體人群，而Z世代對(duì)于個(gè)性化的追求，自然也蔓延到了手表行業(yè)。因此能夠提供定制化選項(xiàng)，比如說(shuō)表盤(pán)刻字、表帶更換和材質(zhì)選擇的品牌，往往會(huì)被優(yōu)先選擇。

環(huán)保與可持續(xù)：環(huán)保意識(shí)的提升，使得越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為使用了環(huán)保材料的產(chǎn)品支付溢價(jià)。目前以此為賣點(diǎn)的手表品牌并不多，所以這實(shí)際上會(huì)是賣家差異化競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)可選擇的方向。

出海面臨的挑戰(zhàn)

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：市面上的手表品牌眾多，尤其是隨著經(jīng)濟(jì)下行，越來(lái)越多知名大牌也開(kāi)設(shè)了中低端生產(chǎn)線，這就使得中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。知名品牌擁有成熟的供應(yīng)、雄厚的資金基礎(chǔ)、天然的曝光度，因此賣家要想實(shí)現(xiàn)突圍，就需要找到差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

技術(shù)迭代：智能手表的市場(chǎng)需求正在急速增長(zhǎng)，但同時(shí)智能手表的技術(shù)也在快速迭代，這意味著當(dāng)前智能手表產(chǎn)品的生命周期是比較短的。因此，如果賣家想要持續(xù)占據(jù)主動(dòng)權(quán)，就需要不斷推陳出新，而這就會(huì)帶來(lái)巨額的研發(fā)成本和較高的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

需求多樣化：現(xiàn)代消費(fèi)者的需求不僅多樣化，而且變化速度很快，他們非常容易被新產(chǎn)品和新品牌所吸引，因此其對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度是比較低的。雖然這會(huì)為新品牌入場(chǎng)提供機(jī)會(huì)，但這同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致積累客戶變得更加困難。