0202年了，你還不會Twitter視頻營銷嗎？

視頻已成為消費者在社交媒體上希望看到的內(nèi)容的首選形式，也是幾乎每個社交平臺上表現(xiàn)最佳并且能夠更好地傳遞品牌信息的內(nèi)容類型。

提供在線視頻制作和分享的Web應用服務商Animoto的報告顯示，視頻教程、銷售視頻和“TOP 5榜單”是消費者最喜歡品牌視頻類型；在觀看品牌視頻時消費者最欣賞的三個功能是：直截了當?shù)男畔ⅰ⒁俗⒛康膱D像和引人入勝的故事。

當然，消費者對于在不同平臺看到的視頻有著不同的預期，如果想要在Twitter上進行視頻營銷，我們應該做些什么？

Twitter關于視頻的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)

視頻是Twitter發(fā)展最快的廣告工具：

·每天Twitter上有大約12億的視頻觀看次數(shù)，這一數(shù)字在過去12個月增長了2倍

視頻能夠更有力地推動受眾采取行動：

·有視頻的推文，其參與度是沒有視頻的推文的10倍

·有視頻的推廣推文可節(jié)省超過50％的單次互動成本（CPE）

如何在Twitter上宣傳視頻？

1、Promoted Video推廣視頻廣告

你可以選擇自己在Twitter賬戶中分享的視頻推文進行推廣，覆蓋更廣受眾、獲取更多曝光，從而提升品牌知名度。

當視頻顯示在目標用戶的時間軸上時，它會自動開始播放。如果目標用戶訪問你的個人資料、推文詳細信息頁以及搜索結(jié)果時，你也可以向他們投放推廣視頻廣告。

2、Video Website Cards視頻網(wǎng)站廣告卡

視頻網(wǎng)站廣告卡包含：自動播放的視頻、可定制的標題以及鏈接到目標網(wǎng)址的顯眼按鈕，用戶在被視頻吸引之后，能夠立即點擊購買或者跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站了解更多信息或進行互動，從而減少消費者在互動、學習、購買等各個環(huán)節(jié)之間的跳轉(zhuǎn)，創(chuàng)造完整的品牌體驗。

視頻網(wǎng)站廣告卡可以實現(xiàn)品牌曝光、網(wǎng)站導流、用戶互動等多項品牌目標，適用場景包括：

·為新品發(fā)布獲取更高曝光量，吸引優(yōu)質(zhì)消費者

·引導用戶點擊按鈕，前往指定頁面

·通過游戲視頻來促進游戲下載

3、In-Stream Video Ads插播視頻廣告

出現(xiàn)在用戶觀看的視頻開始播放之前或播放中間。

Twitter會根據(jù)你在設置廣告系列時選擇的類別，將你的視頻與相關內(nèi)容進行匹配，以確保你的視頻與用戶觀看的視頻（包括精彩片段和其他熱門視頻）在調(diào)性和質(zhì)量上保持一致。

需要注意的是，插播視頻廣告的時長不要超過15秒，最好控制在6秒，因為視頻播放6秒后會顯示“跳過”按鈕。

Twitter視頻廣告的規(guī)格

·文件大小：最大1GB

·文件類型：MP4或MOV

·最長時間：2分20秒

·分辨率：1920×1200

·寬高比：16：9或1：1（方形）

最大化Twitter視頻廣告效果的方法

1、制作優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容

內(nèi)容為王，你的視頻需要立即吸引觀眾的注意力，才能阻止他們下滑頁面。

2、保持對移動設備的友好

93％的Twitter視頻觀看發(fā)生在移動設備上，因此必須測試視頻以確保在移動設備上也能良好運行。

由于移動端用戶觀看視頻時往往會關閉聲音，建議為視頻添加字幕，這樣在沒有音頻的情況下也能清晰傳遞你的品牌信息。

3、設置行動號召

有助于推動受眾的后續(xù)行動。在Twitter平臺上，有更直接行動召喚的廣告能夠產(chǎn)生更好的反響。

例如，與移動視頻廣告行業(yè)基準點相比，視頻網(wǎng)站廣告卡在測試中的點擊率提高了2倍。

4、使用簡短推文

推文越簡短，會使受眾對視頻的關注度越高。

根據(jù)Twitter的數(shù)據(jù)，文字最短的推文與較長的推文相比，品牌和信息回想度以及視頻的整體觀看時間要高出13%。

5、首先突出重要信息

對于插播視頻廣告而言，視頻的前6秒至關重要，需要在用戶可以選擇“跳過”之前的6秒內(nèi)，突出顯示想要傳達的主要信息。

6、進行最佳效果測試

考慮在廣告系列中使用多個視頻，并測試哪一個效果最佳，從而充分了解什么內(nèi)容能夠使你打動目標受眾。

Twitter視頻營銷小工具

近期Twitter推出了一款新的相機工具，使用戶能夠捕捉到類似Stories的照片，并配有圖層疊加和可搜索元素。

當你在Twitter的時間軸界面向左滑動時，就會進入新的相機界面，默認設置為“Capture”選項，可以拍攝靜止圖片或最長2分鐘的短視頻；切換到“Live”選項則可以直接從Twitter直播。

拍攝后，你可以添加關于照片或視頻的詳細信息，還可以基于所在位置添加標簽，Twitter將定位該區(qū)域的事件并向你推薦相關的標簽。

照片或視頻發(fā)布后，詳細信息將以字幕層的形式出現(xiàn)在屏幕底部，你還可以選擇字幕層的顏色。

如果通過新相機創(chuàng)建的內(nèi)容與事件有關，將可以顯示在Explore選項卡的“What's Happening”部分。如果你正在舉辦推廣活動，不妨使用這種有趣的營銷工具，鼓勵用戶使用相關的主題標簽在Twitter上分享。