提起Twitter,你會想到什么?它的社交娛樂功能?它是全球第一的資訊類社交平臺?對于跨境電商賣家而言,Twitter是為店鋪引入流量的絕佳渠道之一,它還可以幫助獲取銷售線索,并與成交客戶或是潛在客戶獲得聯(lián)系。
針對跨境電商的Twitter產(chǎn)品解決方案
Twitter東南亞、大中華區(qū)視頻解決方案經(jīng)理Jay Trudgen
Twitter東南亞、大中華區(qū)視頻解決方案經(jīng)理Jay Trudgen
·81%的千禧一代每周都在手機上觀看視頻
·去年Twitter上的視頻瀏覽量同比增長2倍
·在Twitter上,全球每天產(chǎn)生16億視頻瀏覽量
Twitter上匯聚了最好看的體育賽事集錦、互動廣告、直播節(jié)目和精彩節(jié)目必看片段。基于相同的興趣點,比如體育、新聞、娛樂,用戶樂于通過視頻了解正在發(fā)生什么。因此,營銷人員必須緊跟客戶趨勢,在數(shù)字視頻上投入。
Twitter受眾的價值
他們的影響力、接受度以及他們?yōu)槠放扑鶐淼男Ч?/strong>
·影響力
·接受度
·效果
如何在最具價值的受眾、最容易接受的時候接觸他們?
Video Website Card——針對跨境電商的Twitter產(chǎn)品解決方案
·使用沉浸式自動播放視頻,以吸引和抓住用戶注意力。
·在用戶點擊網(wǎng)站之前,通過展示內(nèi)容來吸引用戶。
·在視頻繼續(xù)播放的同時,引導用戶訪問網(wǎng)站。
活動目標
·曝光:CPM Bid
·視頻觀看:CPV Bid*
·網(wǎng)站點擊:CPC Bid
適用的視頻比率
16:9
1:1
結(jié)果
相比Twitter原生視頻,完成率提高1.5倍
相比移動視頻廣告,點擊率提高2倍
相比Twitter Image Website Card,點擊率提高1.3倍、跳出率降低70%
如何使用Video Website Card?
·發(fā)布一些新東西
將Video Website Card匹配最好的廣告位置,在24小時內(nèi)面向所有符合條件的用戶,從而在發(fā)布時引起大量關(guān)注。
·當人們第一次登陸Twitter并瀏覽時,信息的接受度最高
·與正在發(fā)生的事建立聯(lián)系
使用Twitter獨特而強大的目標選項,來連接Twitter上關(guān)于重大的文化、體育或事件的信息。
·與其他內(nèi)容更相關(guān)的廣告在幾乎所有指標上都表現(xiàn)得更好
觀看廣告的用戶增長7%
受眾注意力(花費在觀看廣告上的時間)提高42%
情緒感染力提升24%
行動召喚力(購買商品、了解更多信息等)提升26%
最佳實踐
1、Brand at second zero
以帶有品牌或產(chǎn)品logo的形式展示品牌。
帶有清晰的品牌logo或產(chǎn)品logo的視頻,所帶來的品牌回想度要高出36%。
Logo位于左上角將帶來更高的品牌回想度。
2、Design for sound-off
使用字幕來引導用戶在沒有聲音的情況下更容易地觀看視頻。
·有字幕的視頻被觀看的可能性高出11%
·較長時間的觀看率高出28%
·品牌受歡迎度高出8%
3、Keep it short(copy)
100個字符以內(nèi)的推文總是比100個字符以上的更加吸引用戶。
與較長的推文相比,附加簡潔的廣告文案的視頻,能帶來高出13%的品牌及信息回想度以及整體瀏覽時間。
4、Keep it short(video)
時長在15秒及以下的視頻將促使大腦記憶產(chǎn)生更強烈的反應(yīng)。
5、Video&landing page are better together
視頻所表現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)該反映用戶將在著陸頁上看到的信息,并且二者擁有一致的創(chuàng)意。
6、Have a visual identity&be consistent
人們處理視覺信息的速度比文本快6萬倍。通過定義視覺標識,用戶將更容易識別和記住。
效果衡量
網(wǎng)站通用標簽
生成Twitter的網(wǎng)站通用標簽很容易。
Twitter的網(wǎng)站通用標簽可以用來創(chuàng)建多個細分受眾。
從DoubleClick UI中查看Twitter廣告活動的表現(xiàn)。