提起Twitter,你會想到什么?它的社交娛樂功能?它是全球第一的資訊類社交平臺?對于跨境電商賣家而言,Twitter是為店鋪引入流量的絕佳渠道之一,它還可以幫助獲取銷售線索,并與成交客戶或是潛在客戶獲得聯(lián)系。
阿諾整理了此次營銷大講堂上精彩干貨,將分期與你分享。
借力Twitter,跨境電商如何實現(xiàn)品牌效果雙豐收
Twitter大中華區(qū)大客戶業(yè)務經(jīng)理James Zhan
用戶什么時候會來Twitter訪問?了解社會熱點、參與話題討論。
Twitter用戶的價值在于何處?影響力、接受度以及他們?yōu)槠放扑鶐淼?strong>效果。
·影響力
2/3的Twitter用戶影響朋友或家人的購買行為。
對用戶而言,Twitter是探索新事物的首選平臺,他們在這里發(fā)現(xiàn)新音樂、新科技、新產(chǎn)品。
·接受度
在Twitter上,79%的人關注品牌。
用戶來Twitter就是為了尋找信息,所以他們對信息的接受度也更高。相比其它平臺,大部分Twitter用戶都關注自己喜愛的品牌,以便第一時間獲取品牌動態(tài)。
如果信息以視頻的形式輸出,用戶的接受度會更高。數(shù)據(jù)顯示,當用戶在Twitter上看到某個品牌的視頻時,他們記住該品牌的可能性高達2倍。
·效果
相比其他平臺,Twitter用戶總是率先嘗試、率先購買……這能讓廣告取得更好的效果。
數(shù)據(jù)顯示,在Twitter平臺每投入1美元的廣告花費,平均全球投資回報率為3.36美元。
#PrimeDay Amazon x Twitter
全球電商巨頭亞馬遜如何利用Twitter引爆#PrimeDay?
·點贊獲取回復call to action
Twitter建立了一個定制的RSVP系統(tǒng):#HeartForRSVP。
·點贊獲取回復instant reply
·用戶回復call to action
#HeartForRSVP促使用戶開始分享他們對#PrimeDay的喜愛。
·用戶反響reminder blast
亞馬遜使用Twitter的alpha#HEART技術,推動了用戶的互動和點贊。
·Heart for RSVP reminder blast
在#PrimeDay期間,Twitter及時發(fā)送個性化的提醒,確保用戶沒有錯過交易。
Wish Shopping
2018 World Cup Collaboration on Twitter
總結
·Twitter用戶熱衷新鮮事物
·Twitter用戶喜歡參與活動
·Twitter用戶也很“挑剔”
做品牌,并非指不做效果,而是兩者并重,讓品牌為效果起到乘法效應。5分效果,2分品牌,能起到10分的作用。