英國(guó)反壟斷部門(mén)：谷歌“自我推薦”自家廣告交易平臺(tái)的行為損害市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

9月6日消息，英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局（CMA）今天發(fā)布公告，初步認(rèn)定谷歌通過(guò)其廣告服務(wù)器和購(gòu)買(mǎi)工具的運(yùn)營(yíng)濫用了其支配地位，限制了英國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

臨時(shí)調(diào)查結(jié)果涉及谷歌如何“自我推薦”自己的廣告交易平臺(tái)，這一行為損害了競(jìng)爭(zhēng)，從而損害了廣告商和出版商的利益。在英國(guó)采取行動(dòng)的同時(shí)，美國(guó)和歐盟機(jī)構(gòu)也在調(diào)查類似問(wèn)題。

CMA的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，谷歌在開(kāi)放式顯示廣告技術(shù)方面采用了“反競(jìng)爭(zhēng)”的做法，并認(rèn)為可能會(huì)損害數(shù)以千計(jì)的英國(guó)出版商、廣告商的利益。在網(wǎng)站上投放數(shù)字廣告時(shí)，絕大多數(shù)出版商和廣告商都使用谷歌的廣告技術(shù)服務(wù)來(lái)競(jìng)標(biāo)和銷售廣告空間。

CMA擔(dān)心，谷歌正在積極利用其在廣告領(lǐng)域的“主導(dǎo)地位”來(lái)偏向于自己的服務(wù)，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處于不利地位，阻止他們?cè)诠降沫h(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)，為出版商和廣告商提供更好、更有競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)。

據(jù)IT之家此前報(bào)道，今年6月，英國(guó)倫敦競(jìng)爭(zhēng)上訴法庭裁定，谷歌必須應(yīng)對(duì)一項(xiàng)136億英鎊（IT之家備注：當(dāng)前約1270.17億元人民幣）的訴訟，該訴訟指控谷歌濫用在線廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。這起訴訟由一個(gè)名為廣告技術(shù)集體行動(dòng)（Ad Tech Collective Action LLP）的組織提起，其指控谷歌的反競(jìng)爭(zhēng)行為，導(dǎo)致英國(guó)的在線出版商虧損。