全球消費(fèi)者熱衷于“買”什么？速速記牢這些關(guān)鍵詞！

全球消費(fèi)市場正在朝著多元變化的趨勢發(fā)展。

亞馬遜最新推出的《亞馬遜全球消費(fèi)趨勢及選品報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）提煉了影響今年全球消費(fèi)市場的重要趨勢。小貝3分鐘助您了解全貌，助力商戶精準(zhǔn)挖掘商機(jī)。

01 園藝消費(fèi)：種子到花園

在小小的花園里面挖呀挖呀挖

在歐美，“獨(dú)棟帶院”的房子比比皆是，大約55%的美國家庭擁有花園，人們不僅通過戶外活動(dòng)感受自然，而且還將綠色“搬回”家中，養(yǎng)花種菜成為老外新愛好。園藝賽道也因此滋生千億美元商機(jī)。

在美國園藝市場上，千禧一代已成為不容小覷的重要消費(fèi)力量。他們在美國園藝愛好者中的比例達(dá)到29%。這些年輕的花園園藝愛好者帶動(dòng)了戶外園藝工具、戶外家具、花園裝飾產(chǎn)品、植物生長產(chǎn)品等品類的增長。主要體現(xiàn)在新興設(shè)備上，比如更多功能性的植物容器，像是懸掛式、可移動(dòng)式的植物容器；更多樣化的植物品種，像是有機(jī)品種、能適應(yīng)各種氣候變化的樹種；更高雅風(fēng)格的園藝家居，像是充滿復(fù)古氣息的木屋家具；更智能的園藝設(shè)備，像是各種除草機(jī)、澆水器。

02 科技消費(fèi)：硬核科技軟體驗(yàn)

AI AI，我在！

《報(bào)告》顯示，在TikTok上，#smarthome（智能家居）這一詞條達(dá)到了98億觀看量。Instagram上，#smarthome的Tag發(fā)帖量達(dá)到300萬。消費(fèi)者喜歡用戶友好的、能無線使用的、最好是可以個(gè)人定制的科技產(chǎn)品。比如智能插座、人體感應(yīng)燈、洗碗機(jī)、洗地機(jī)等。

各類新興消費(fèi)品的百花爭艷，在科技與消費(fèi)的結(jié)合中，不斷打造出基于消費(fèi)者核心訴求和期待的產(chǎn)品，成為全球化市場中不容忽視的一股力量。

03 情緒消費(fèi)：多巴胺經(jīng)濟(jì)

你快樂嗎？我很快樂

加購?qiáng)蕵?、愉悅自己已成為年輕人多巴胺經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的目標(biāo)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化需求，將不斷推進(jìn)品牌更新和豐富產(chǎn)品種類和款式。比如泡泡瑪特，就是典型的情緒消費(fèi)。

《報(bào)告》指出，消費(fèi)者對(duì)能提供情緒價(jià)值的事物產(chǎn)生興趣，產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)重視情緒化的元素，比如情感化的外觀設(shè)計(jì)、互動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)、個(gè)性化定制等。

04 睡眠消費(fèi)：睡眠正蘇醒

今天，你睡飽了嗎

在互聯(lián)網(wǎng)上，失眠insomnia一詞的熱度一直高居不下。瑞思邁公司的全球睡眠報(bào)告顯示，全球17處市場大約4萬人中，只有13%的人表示睡眠質(zhì)量良好，40%的人一周良好睡眠時(shí)間只有兩到三個(gè)晚上，47%的人陷入了睡眠危機(jī)。

不同的國家失眠率也有所不同，美國的失眠率在32%左右，法國的為30%，英國則為34%，這些歐美發(fā)達(dá)國家有將近三分之一的人口陷入了失眠問題，背后隱藏的睡眠經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展空間巨大。

《報(bào)告》顯示，超過50%的調(diào)查者可能會(huì)調(diào)整生活方式、優(yōu)化床鋪舒適度、護(hù)理放松減壓的方式來改善睡眠，高質(zhì)量的床上用品、睡眠科技輔助產(chǎn)品等成為好睡眠的“剛需”。

在2023谷歌Top100熱搜品中，睡眠耳機(jī)、香薰眼罩都是睡眠產(chǎn)品，可見海外消費(fèi)者對(duì)助眠類產(chǎn)品的關(guān)注度之高。

05 戶外消費(fèi)：生活在別處

生活無解戶外撒野

隨著人們健康意識(shí)的提高及戶外運(yùn)動(dòng)熱潮的興起，近幾年運(yùn)動(dòng)戶外市場需求空前高漲。Statista預(yù)計(jì)，全球運(yùn)動(dòng)戶外用品市場將以6.86％的年復(fù)合增長率增長，在2025年達(dá)到2363.4億美元。

無論是渴望親近自然、轉(zhuǎn)換環(huán)境體驗(yàn)不一樣的活動(dòng)，還是希望增強(qiáng)身心健康、與親友共度美好時(shí)光，戶外活動(dòng)總能提供各種各樣的理由吸引著人們走出家門。生活方式的變化，催生了戶外用品的無限商機(jī)，涵蓋放松休息、烹飪餐飲、休閑娛樂、閱讀創(chuàng)作、護(hù)理清潔等多個(gè)類別。

小貝有話說

全球消費(fèi)趨勢不僅代表著消費(fèi)者的行為，也影響著商戶經(jīng)營策略。如今越來越多的商戶把客戶服務(wù)放在首位，面對(duì)消費(fèi)者與時(shí)俱進(jìn)的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣，商戶不得不花更多的時(shí)間和精力去滿足消費(fèi)者需求。

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