《王國(guó)紀(jì)元》× 秦始皇兵馬俑，東方文化故事還能怎么講？

最近幾年，東方文化的魅力在游戲中的精彩呈現(xiàn)在海內(nèi)外都獲得了不少贊譽(yù)。比如這段時(shí)間黑神話火爆海內(nèi)外，就給海外玩家狠狠地科普了下《西游記》。

而近些年，游戲廠商們都越來越重視優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在游戲中的呈現(xiàn)，也因此收獲了玩家們的大量好評(píng)，IGG的《王國(guó)紀(jì)元》就是其中代表性的一員。

最近，《王國(guó)紀(jì)元》的一次IP聯(lián)動(dòng)再次在海內(nèi)外游戲圈引起了不小的關(guān)注，原因也很簡(jiǎn)單，這次的聯(lián)動(dòng)對(duì)象實(shí)在太重磅了。

8月底，《王國(guó)紀(jì)元》官宣將與秦始皇兵馬俑展開IP聯(lián)動(dòng)。

隨著聯(lián)動(dòng)消息的官宣，玩家們的期待值也來到了一個(gè)高峰，不少玩家開始在官宣消息下留言，甚至開始玩起了各種梗。

經(jīng)典起手式之“我是秦始皇”

不僅如此，聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的開啟也助推《王國(guó)紀(jì)元》登上不少國(guó)家及地區(qū)蘋果App Store和谷歌應(yīng)用商店的推薦，進(jìn)一步出圈。

國(guó)家級(jí)IP背書，《王國(guó)紀(jì)元》聯(lián)動(dòng)走向Next Level

要拿到秦始皇兵馬俑這樣的國(guó)家級(jí)IP并不容易，在這一點(diǎn)上，《王國(guó)紀(jì)元》能夠獲得這次合作的機(jī)會(huì)，某種意義上而言，也是這款產(chǎn)品本身和廠商得到了相關(guān)單位的認(rèn)可。對(duì)于一款游戲產(chǎn)品而言，這本身就是一種肯定。

而《王國(guó)紀(jì)元》本身的成績(jī)也有目共睹。根據(jù)IGG最新的財(cái)報(bào)顯示，上線運(yùn)營(yíng)8年的《王國(guó)紀(jì)元》，2024上半年的營(yíng)收超13億港幣，全球注冊(cè)用戶更是超過了7.1億。

出色的成績(jī)+龐大的海內(nèi)外用戶群體，讓《王國(guó)紀(jì)元》在文化傳播方面具備了不小的優(yōu)勢(shì)，加上聯(lián)動(dòng)對(duì)象是秦始皇兵馬俑這樣享譽(yù)世界的文化古跡，強(qiáng)強(qiáng)合作的局面也讓雙方都收益良多。

關(guān)于秦始皇兵馬俑其實(shí)并不需要過多的介紹，“世界第八大奇跡”的美譽(yù)聲名遠(yuǎn)播，1987年，秦始皇陵及兵馬俑坑被聯(lián)合國(guó)教科文組織批準(zhǔn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》。

至今為止，先后有200多位外國(guó)元首和政府首腦參觀過秦始皇兵馬俑；此外兵馬俑也曾先后在海外40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的80多個(gè)城市展出，海外觀眾超過2000萬次?？梢哉f，秦始皇兵馬俑是中國(guó)對(duì)外的一張極其重要的文化名片。

這樣重磅的IP對(duì)于《王國(guó)紀(jì)元》而言，無疑是一筆豐富的寶藏。從IP知名度來講，秦始皇兵馬俑的名頭足夠吸引海外玩家前來一探究竟，并且在宣傳階段就降低了海外玩家的理解門檻；而對(duì)于國(guó)內(nèi)玩家而言，能夠在游戲內(nèi)領(lǐng)略秦始皇兵馬俑的魅力，也是一種獨(dú)特的體驗(yàn)。

另一方面，從IP契合度上來看，《王國(guó)紀(jì)元》本身策略對(duì)抗的玩法特質(zhì)與秦始皇兵馬俑所代表的古代軍事戰(zhàn)術(shù)文化之間有著相當(dāng)高的契合度，這種本質(zhì)內(nèi)核上的共通之處讓雙方的聯(lián)動(dòng)顯得不那么突兀，聯(lián)動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)能夠?qū)㈦p方IP的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)都發(fā)揮出來。

特別是游戲中深受玩家們推崇的領(lǐng)主系統(tǒng)、多兵種對(duì)抗、陣型變幻等策略對(duì)戰(zhàn)元素，與兵馬俑身上所折射出來的古代軍事戰(zhàn)術(shù)及指揮藝術(shù)，有著異曲同工之處。雙方聯(lián)動(dòng)對(duì)于玩家的沉浸式游戲體驗(yàn)而言無疑是一大助力。秦始皇兵馬俑也可以借此，將自己璀璨的文化在游戲內(nèi)進(jìn)行數(shù)字化呈現(xiàn)，吸引更多的人群。

也正因此，無論從哪個(gè)方面來看，《王國(guó)紀(jì)元》與秦始皇兵馬俑的聯(lián)動(dòng)，都是一個(gè)雙贏的局面。

雙線并進(jìn)，趣味性和臨場(chǎng)感帶來的沉浸式體驗(yàn)

具體的聯(lián)動(dòng)形式上，《王國(guó)紀(jì)元》也是下足了功夫?？偟膩碚f，《王國(guó)紀(jì)元》與秦始皇兵馬俑的聯(lián)動(dòng)分為了游戲內(nèi)和游戲外兩條線，數(shù)字化的游戲文化敘事與線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)結(jié)合，并且采用了當(dāng)下文化語境中玩家更喜聞樂見的方式去進(jìn)行傳統(tǒng)文化敘事。

首先是游戲內(nèi)，《王國(guó)紀(jì)元》基于結(jié)合秦始皇兵馬俑的各種元素，設(shè)計(jì)了不少有趣的游戲活動(dòng)。比如“皇陵尋奇”就結(jié)合對(duì)秦始皇陵的探索概念，將兵馬俑的典故、秦陵藏品等融入其中，玩家則需要在特定的主題關(guān)卡中進(jìn)行探索，找尋對(duì)應(yīng)的道具，而這些道具也可以在游戲內(nèi)的考古補(bǔ)給站中兌換各種聯(lián)動(dòng)福利。

加上探索過程中觸發(fā)的各種不同事件，“皇陵尋奇”讓玩家在《王國(guó)紀(jì)元》SLG深度策略的游戲體驗(yàn)外，也獲得了不一樣的休閑時(shí)刻。更多諸如“銅車?yán)悺?、“集結(jié)，兵馬俑”等活動(dòng)內(nèi)容，不僅滿足了玩家對(duì)游戲聯(lián)動(dòng)內(nèi)容的娛樂需求，也讓兵馬俑這個(gè)IP以更加豐富多元的形式進(jìn)入人們的生活，潛移默化中完成文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。

另一方面，游戲內(nèi)各種聯(lián)名道具的設(shè)計(jì)也讓本次聯(lián)動(dòng)更顯誠(chéng)意，這些道具不僅承擔(dān)了文化敘事的作用，也在驅(qū)動(dòng)玩家更積極地參與到活動(dòng)中，并在這個(gè)過程中感受秦始皇兵馬俑的獨(dú)特魅力。

以聯(lián)動(dòng)頭像和表情包為例，《王國(guó)紀(jì)元》顯然對(duì)于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文化的把握非常精準(zhǔn)，頭像和表情包已是當(dāng)下大家表達(dá)個(gè)性與交流的重要道具了，很多人甚至離開表情包就不會(huì)說話了。從表情包的設(shè)計(jì)上看，聯(lián)動(dòng)的兵馬俑表情包融入了更多趣味性元素，更加擬人化，也更富情緒化，可以說很好地捕捉到了當(dāng)代年輕用戶的需求特點(diǎn)，幫助聯(lián)動(dòng)活動(dòng)獲得更多人的喜愛和認(rèn)同。

除了上述的頭像、表情包，獨(dú)特的城堡、領(lǐng)主外觀也給玩家們提供了更加沉浸的聯(lián)動(dòng)氛圍。例如“招財(cái)寶殿”的設(shè)計(jì)，可以明顯看到中國(guó)神話傳說中的神獸與傳統(tǒng)建筑的設(shè)計(jì)元素。

而在此前，游戲中就有過一款國(guó)風(fēng)城堡的皮膚“祥龍傳說”，城樓+中國(guó)龍的設(shè)計(jì)一直深受玩家歡迎。此后，玩家們也一直在建議官方多出一些國(guó)風(fēng)城堡，這一次“招財(cái)寶殿”的推出也算是一次圓夢(mèng)之旅了。

從以上內(nèi)容也可以看出來，《王國(guó)紀(jì)元》在聯(lián)動(dòng)中非常注重IP與游戲內(nèi)容的結(jié)合，即使是早已享譽(yù)世界的頂級(jí)IP，也要在當(dāng)下的文化語境中找到合適的輸出方式，以一種更輕松有趣的方式走進(jìn)人們的生活。

其次是游戲外，也就是線下相關(guān)活動(dòng)的舉辦也把《王國(guó)紀(jì)元》與秦始皇兵馬俑的聯(lián)動(dòng)熱度從游戲圈推向更廣闊的圈層。

“傳國(guó)玉璽”的典故可能大家都很熟悉，據(jù)說這是秦始皇命李斯用從趙國(guó)得來的和氏璧鑿刻的一枚玉璽，上書“受命于天，既壽永昌”八個(gè)大字，以此象征秦始皇的天命所歸，官方也將攜手非遺大師劉曉強(qiáng)打造聯(lián)名玉璽。

對(duì)于玩家來說，有機(jī)會(huì)在“傳國(guó)玉璽”上“刻上自己的名字”，還有什么比這更有吸引力的呢？

而在用戶側(cè)，《王國(guó)紀(jì)元》與秦始皇兵馬俑的聯(lián)動(dòng)，給他們帶來的感受可以說是多重的。既有游戲內(nèi)的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容可供游玩與收集，又有意義非凡的定制款非遺贈(zèng)禮加持，不管是聯(lián)動(dòng)的氛圍感還是品牌的形象塑造，都往前邁進(jìn)了一大步。

結(jié)語

可以看到，《王國(guó)紀(jì)元》與秦始皇兵馬俑的合作稱得上誠(chéng)意滿滿，游戲內(nèi)外的合作聯(lián)動(dòng)形式盡可能地讓聯(lián)動(dòng)活動(dòng)覆蓋更多的人群。

無論是游戲內(nèi)活動(dòng)、道具的設(shè)計(jì)，還是線下聯(lián)動(dòng)非遺形式，都彰顯出《王國(guó)紀(jì)元》對(duì)于聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的重視，而這些，都離不開《王國(guó)紀(jì)元》在傳統(tǒng)文化普及宣傳方面長(zhǎng)久以來的積累。

回顧《王國(guó)紀(jì)元》最近的一些聯(lián)動(dòng)活動(dòng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛真是無處不在。從佛山木版畫到華縣皮影戲，從濰坊風(fēng)箏到非遺裱褙技藝等等，各種各樣的非遺與傳統(tǒng)文化都以一種恰到好處的方式，被《王國(guó)紀(jì)元》呈現(xiàn)出來，一場(chǎng)又一場(chǎng)的文化盛宴也讓《王國(guó)紀(jì)元》本身的文化內(nèi)核更加穩(wěn)固。

正如黑神話向海外輸出了西游文化一樣，《王國(guó)紀(jì)元》所做的不僅僅是傳承，更重要的是通過游戲與傳統(tǒng)文化藝術(shù)的融合，把這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，更好地傳達(dá)給海內(nèi)外的玩家，以文化連接其玩家和產(chǎn)品。

而在未來，《王國(guó)紀(jì)元》在文化方面的可探索空間仍在持續(xù)擴(kuò)大，畢竟中國(guó)傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)實(shí)在是太深厚了，在有了豐富的聯(lián)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)傳統(tǒng)文化足夠的熱愛之后，《王國(guó)紀(jì)元》也必將帶給玩家更多的文化聯(lián)動(dòng)盛宴，而我們，只管保持期待就好。