了解ASO優(yōu)化兩大要點，讓App按理想目標發(fā)展

有很多客戶想要頻繁地通過ASO優(yōu)化來提升App自然下載量，然而這并不是正確的決定。對于ASO優(yōu)化來說，頻繁的調(diào)整會導致App處于不穩(wěn)定的狀態(tài)，包括App在App Store中的可見性和準確的數(shù)據(jù)評估，并且用戶體驗也會產(chǎn)生負面影響。由于每個App在不同情況下有不同的優(yōu)化策略，所以ASO優(yōu)化沒有固定的時間和間隔，但是我們可以從以下幾個因素考慮。

首先，ASO優(yōu)化主要分為兩個方面：搜索優(yōu)化和轉(zhuǎn)換優(yōu)化。搜索優(yōu)化是ASO優(yōu)化的首要步驟，優(yōu)化元數(shù)據(jù)（關鍵詞、標題和描述）盡可能提升App在App Store搜索結果中的可見性，然后再優(yōu)化App產(chǎn)品頁視覺元素，以進行App轉(zhuǎn)化率優(yōu)化。

一、搜索優(yōu)化

通過優(yōu)化關鍵詞，使App在特定關鍵詞搜索結果中排名第5或更高的排名，來獲取更多的曝光。為了實現(xiàn)目標，搜索優(yōu)化通常需要進行多次迭代。在開始優(yōu)化前，您可以先進行關鍵詞研究和競品分析，確定合適的關鍵詞，并放置在App名稱、副標題和描述中。

通常優(yōu)化后1-2天后，可以觀察到一些基礎數(shù)據(jù)，包括下載量的變化或關鍵詞的排名變化等。由于ASO優(yōu)化的效果需要時間積累，所以更準確的結果和趨勢需要等待一周或更長的時間。因此，您需要持續(xù)跟蹤數(shù)據(jù)變化，及時的調(diào)整和改進關鍵詞的排名和表現(xiàn)。

經(jīng)過幾個周期的優(yōu)化后，您會逐漸找到在App Store上排名靠前的有效關鍵詞，此時您的關鍵詞字段接近完美，哪怕根據(jù)數(shù)據(jù)分析再次調(diào)整一些關鍵詞，也不會產(chǎn)生較大的影響，這也是為什么我們不建議您經(jīng)常優(yōu)化它。

提示：特別關注假期和其他季節(jié)性活動，因為用戶傾向在這段時間搜索特定App。去了解用戶正在尋找的產(chǎn)品并調(diào)整您的關鍵詞可以獲得季節(jié)性提升。

那么什么時候再次優(yōu)化關鍵詞才有意義呢？

1.用戶的轉(zhuǎn)化率、下載量等指標下降

2.關鍵詞的排名和表現(xiàn)下降

3.競品發(fā)布用戶感興趣的新功能

4.App推出新功能

5.在假期和其他季節(jié)性活動期間

二、轉(zhuǎn)化優(yōu)化

通過優(yōu)化App圖標、截圖、視頻預覽，描述、評分評論等App產(chǎn)品頁元數(shù)據(jù)，用以提高用戶在瀏覽后的下載量和轉(zhuǎn)化率。

您可以使用A/B測試工具，測試App的圖標、截屏、視頻預覽、本地化的不同變體，了解用戶喜好的同時優(yōu)化應用頁面視覺元素，來準確找到對轉(zhuǎn)化率有影響的變體，直到達到目標結果。

轉(zhuǎn)化優(yōu)化的效果反饋同樣需要一定的時間來體現(xiàn)，頻繁的優(yōu)化可能會影響轉(zhuǎn)化評估效果，以及對用戶體驗產(chǎn)生負面影響。并且ASO轉(zhuǎn)化優(yōu)化需要大量的時間和資源支持，對于資源有限的開發(fā)團隊來說，可能無法經(jīng)常進行轉(zhuǎn)化優(yōu)化。

那么什么時候再次進行轉(zhuǎn)化優(yōu)化呢？

1.當App Store更新/iOS系統(tǒng)更新時

2.節(jié)假日期間

3.當競爭對手脫穎而出時

4.App功能更新時

5.營銷團隊有了新創(chuàng)意

6.用戶反饋不好

7.瀏覽量高但是轉(zhuǎn)化率低

8.App下載量下降

綜合來說，ASO為App的推廣和用戶獲取提供了有效渠道，但是無策略地頻繁優(yōu)化元數(shù)據(jù)會產(chǎn)生負面影響。除了ASO優(yōu)化以外，您還可以嘗試提高App品牌知名度，為推廣App獲得更多用戶奠定基礎。