變現(xiàn)干貨|透過(guò)數(shù)據(jù)解析「插屏廣告」的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)及最佳實(shí)踐

在如今這個(gè)時(shí)代，抓住用戶的注意力并不容易，廣告無(wú)處不在，即使沒(méi)有廣告攔截，人們有時(shí)也會(huì)忽視開發(fā)者希望展示的信息。

現(xiàn)在，有一些有趣的廣告形式可以幫助開發(fā)者和發(fā)行商展示廣告信息，包括開屏廣告、推送通知、互動(dòng)廣告，以及我們最喜歡的全屏廣告樣式之一 ——插屏廣告。

01 什么是插屏廣告

插屏廣告是一種全屏廣告形式，它覆蓋整個(gè)屏幕，通常在用戶在切換內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)。例如，當(dāng)用戶點(diǎn)擊“下一步”時(shí)，可能就會(huì)看到插屏廣告。

插屏廣告也可能出現(xiàn)在應(yīng)用程序APP內(nèi)：當(dāng)用戶升級(jí)或獲得獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)，廣告也會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)。插屏廣告的理念是自然地展示廣告，盡量減少對(duì)內(nèi)容使用流程的干擾。

1. 插屏廣告的類型

插屏廣告形式多樣，可以是圖片、文字、富媒體甚至視頻。

● 用戶可以選擇觀看廣告或使用“X”按鈕跳過(guò)廣告；

● 通常，點(diǎn)擊廣告的任何其他部分，用戶會(huì)被引導(dǎo)至著陸頁(yè)；

● 如果是視頻插屏廣告，通常在幾秒鐘內(nèi)用戶無(wú)法離開廣告，這使其成為一種非常有效的廣告形式（延遲時(shí)間通常不超過(guò)5秒）。

2. 插屏廣告的優(yōu)勢(shì)

高吸引力

解決橫幅痛點(diǎn)：插屏廣告在廣告樣式的選擇中非常流行，因?yàn)樗哂形Σ⒛芙鉀Q橫幅廣告的盲點(diǎn)問(wèn)題，開發(fā)者、營(yíng)銷人員、廣告商和發(fā)行商都非常喜歡它們。

高展示率

創(chuàng)造寶貴的展示機(jī)會(huì)：它們的高展示率意味著更高的點(diǎn)擊率（CTR），這些廣告樣式能夠吸引用戶的注意力，并讓他們?cè)陉P(guān)閉廣告之前加以考慮。

高參與度

提高用戶注意力：插屏廣告具有很高的可見性和用戶參與度。通常，這些廣告會(huì)在用戶已經(jīng)在瀏覽內(nèi)容時(shí)顯示，這意味著你已經(jīng)成功吸引了他們的注意力。

02 插屏廣告2024最新數(shù)據(jù)一覽

對(duì)于每一個(gè)開發(fā)者/發(fā)行商來(lái)說(shuō)，都應(yīng)該了解關(guān)于插屏廣告的一些最新數(shù)據(jù)，包括受歡迎程度、有效性以及它們對(duì)移動(dòng)游戲收入的影響。

關(guān)于插屏廣告的有趣數(shù)據(jù)和事實(shí)

●插屏廣告是第二受歡迎的廣告形式，僅次于激勵(lì)類廣告。

● 63%的休閑游戲開發(fā)者和47%的精英開發(fā)者在其移動(dòng)游戲中展示了插屏廣告。

● 插屏廣告的應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化率最高：在Android上超過(guò)20%，在iOS上接近15%。

● 美國(guó)的Android應(yīng)用內(nèi)全屏插屏廣告的eCPM（每千次展示成本）最高，為10.45美元。

游戲APP：插屏廣告最新eCPM數(shù)據(jù)

●廣告樣式eCPM表現(xiàn): 激勵(lì)視頻>插屏>開屏>原生>Banner。其中，插屏廣告變現(xiàn)優(yōu)異，最高高達(dá)$12.18。

● 中重度游戲：幾乎不采用開屏的廣告樣式，且極少采用Banner和原生廣告樣式，更多是通過(guò)激勵(lì)視頻廣告提高廣告收益。

● 分廣告樣式：iOS端的插屏和激勵(lì)視頻廣告的差距縮小，二者eCPM差距不足$1.5。

應(yīng)用APP：全球各區(qū)域市場(chǎng)廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)概況

●插屏廣告：因高eCPM和充足填充率，成為多數(shù)應(yīng)用類APP的主要廣告收益來(lái)源。插屏廣告憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為應(yīng)用類APP廣告收益的重要一席；
● 優(yōu)勢(shì)：其優(yōu)勢(shì)在于既能快速回收成本，又適應(yīng)多數(shù)應(yīng)用缺乏激勵(lì)場(chǎng)景的現(xiàn)狀，成為開發(fā)者的首選廣告形式，占比超60%。

03 插屏廣告的五個(gè)最佳實(shí)踐

由于插屏廣告含有廣告內(nèi)容并迫使用戶查看，因此需要謹(jǐn)慎使用，否則可能會(huì)影響到用戶體驗(yàn)，這是絕對(duì)不可取的。

時(shí)機(jī)至關(guān)重要
插屏廣告的顯示時(shí)機(jī)至關(guān)重要，你不想過(guò)早展示它，否則訪客可能在看到你的內(nèi)容之前就離開了軟件。同樣，你也不希望太晚展示，否則訪客可能已經(jīng)離開了。一個(gè)好的經(jīng)驗(yàn)法則是在訪客閱讀完內(nèi)容或?yàn)g覽完頁(yè)面后展示插屏廣告。

保持簡(jiǎn)潔
你的插屏廣告應(yīng)該顯示時(shí)間較短。你不希望訪客因冗長(zhǎng)的廣告而感到厭煩，尤其是那種加載或滾動(dòng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的廣告。保持簡(jiǎn)潔明了，傳遞清晰的信息并附有行動(dòng)號(hào)召。

更好地吸引用戶的注意
嘗試使用令人震驚或非常顯眼的內(nèi)容來(lái)吸引眼球。但不要過(guò)度——廣告可以新穎并略帶爭(zhēng)議，但不要選擇冒犯性或生硬的插屏廣告。同時(shí)，使用誘導(dǎo)式標(biāo)題可能會(huì)增加用戶點(diǎn)擊廣告的機(jī)會(huì)。

適度使用
過(guò)度使用插屏廣告會(huì)迅速讓訪客感到厭煩。限制展示插屏廣告的數(shù)量，并確保它們與應(yīng)用內(nèi)容相關(guān)。

反復(fù)測(cè)試
測(cè)試不同版本的插屏廣告，看看哪些更有效。使用分析工具衡量每個(gè)版本的成功率，并據(jù)此進(jìn)行調(diào)整。

04 如何最大化效果插屏廣告

將廣告定位到合適的受眾

將用戶細(xì)分為不同的受眾群體非常重要。您可以根據(jù)用戶行為以及用戶與您的廣告互動(dòng)的方式進(jìn)行細(xì)分。對(duì)于經(jīng)常使用該應(yīng)用程序的用戶，您可以提供價(jià)值較低的獎(jiǎng)勵(lì)，以便他們保持參與。對(duì)于不經(jīng)常使用該應(yīng)用程序的用戶，您可以通過(guò)高價(jià)值獎(jiǎng)勵(lì)給他們一個(gè)驚喜，以鼓勵(lì)他們更頻繁地使用該應(yīng)用程序。

在此，可以使用TopOn流量分組管理功能，對(duì)用戶按一定規(guī)則進(jìn)行群組劃分，如國(guó)家、渠道來(lái)源等，實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

使用三方廣告聚合

應(yīng)用開發(fā)者可以通過(guò)與更多的三方廣告平臺(tái)合作來(lái)最大化廣告收入，因此開發(fā)者可以使用 TopOn聚合工具，接入多家廣告平臺(tái)，充分提升eCPM，接入多家廣告平臺(tái)可以進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。如不同地區(qū)用戶價(jià)值有所差異，不同地區(qū)的用戶會(huì)有不一樣的運(yùn)營(yíng)策略，充分發(fā)揮各廣告平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

A/B測(cè)試不同的獎(jiǎng)勵(lì)以獲得最佳結(jié)果

A/B測(cè)試可以給用戶提供的不同類型的獎(jiǎng)勵(lì)或激勵(lì)是至關(guān)重要的。A/B測(cè)試可幫助開發(fā)人員了解哪些獎(jiǎng)勵(lì)最受歡迎，并了解可以通過(guò)其應(yīng)用獲利的最佳產(chǎn)品/服務(wù)。
當(dāng)您使用TopOn聚合對(duì)激勵(lì)機(jī)制進(jìn)行 A/B 測(cè)試時(shí)，可以包括獎(jiǎng)勵(lì)類型、廣告時(shí)長(zhǎng)、每次會(huì)話數(shù)量和廣告展示位置等變量。

05 結(jié)語(yǔ)

插屏廣告憑借其高展示率、高點(diǎn)擊率，高可見性、高用戶參與度，吸引了更多用戶的注意力，因此也得到了開發(fā)者、營(yíng)銷人員、廣告商和發(fā)行商的青睞。