“三消+短劇”手游橫空出世，黃油相機(jī)“出圈”日本市場(chǎng)

編者按：TopOn出?？靾?bào)欄目為互聯(lián)網(wǎng)出海從業(yè)者梳理出海熱點(diǎn)，供大家了解行業(yè)最新發(fā)展態(tài)勢(shì)。

1. “三消+短劇”橫空出世，融合創(chuàng)新手游表現(xiàn)亮眼

隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新產(chǎn)品想要突出重圍，只能在游戲中加入額外的元素。第一次打開(kāi)《Princess Revenge：Drama & Match》后，會(huì)直接開(kāi)始播放視頻。雖然第一反應(yīng)是開(kāi)屏廣告，但看了幾秒后發(fā)現(xiàn)，這不是廣告，這確實(shí)是游戲內(nèi)容。

《Princess Revenge：Drama & Match》不僅符合上述舉措，還破天荒的融合了當(dāng)下最熱門(mén)的短劇元素。

關(guān)于三消游戲的市場(chǎng)情況，在AppMagic發(fā)布的《Casual Gaming in 2024: Using Insights From 2023》中提到：三消游戲的收入仍然以幾款最暢銷(xiāo)的游戲占比最高，但新產(chǎn)品仍可以通過(guò)引入不同尋常的設(shè)定，將游戲的目標(biāo)受眾與該類(lèi)型的典型受眾區(qū)分開(kāi)來(lái)，從而在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的細(xì)分市場(chǎng)中脫穎而出。

2. 單日自然下載量激增5萬(wàn)，黃油相機(jī)“出圈”日本市場(chǎng)

黃油相機(jī)（Buttercam）突然在日本地區(qū)火了?；鸬绞裁闯潭龋繌?月26日起到5月27日，僅一天時(shí)間，黃油相機(jī)的自然搜索下載量激增5萬(wàn)+，“打敗”Remini、美顏相機(jī)、美圖相機(jī)等長(zhǎng)期穩(wěn)定霸榜的頭部選手，一舉登上日本地區(qū)iOS下載總榜第10名、照片和視頻分類(lèi)下載榜第二，排名僅次于CapCut。

黃油相機(jī)給自己的定位并非單純的相機(jī)APP，而是類(lèi)似于“小紅書(shū)”的文字/圖片分享社區(qū)，通過(guò)增強(qiáng)文字字體設(shè)計(jì)感、圖片編輯創(chuàng)作能力、以及AI文案撰寫(xiě)能力，推動(dòng)用戶(hù)的社交分享行為。

 2024年4月起，黃油相機(jī)在日本地區(qū)的下載量增長(zhǎng)有了明顯變化，上升趨勢(shì)明顯，5月進(jìn)入了激增階段，在5月27日迎來(lái)近期增長(zhǎng)峰值，達(dá)到5萬(wàn)+。

3. UGC推動(dòng)一季度內(nèi)購(gòu)收入創(chuàng)歷史新高，達(dá)45億美元

隨著短視頻的流行和商業(yè)變現(xiàn)的迭代，全球社交應(yīng)用收入持續(xù)增長(zhǎng)。2024年第一季度，全球社交應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入達(dá)45億美元，同比增長(zhǎng)19%，創(chuàng)歷史新高。

全球社交應(yīng)用在下載量增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)下，內(nèi)購(gòu)收入持續(xù)增長(zhǎng)。2024年第一季度收入達(dá)45億美元，同比增長(zhǎng)19%，創(chuàng)歷史新高。2023年Q2至2024年Q1期間，全球社交應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入環(huán)比提升20%，逼近170億美元。

2024年第一季度財(cái)報(bào)顯示Snapchat+訂閱數(shù)同比增長(zhǎng)2倍，超過(guò)900萬(wàn)人，Spotlight短視頻觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)125%，推動(dòng)《Snapchat》內(nèi)購(gòu)收入同比提升157%。付費(fèi)訂閱數(shù)增長(zhǎng)也帶動(dòng) 《Instagram》收入大幅提升230%。

4. 從Q1看日本手游市場(chǎng)趨勢(shì)和機(jī)會(huì)

受全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)持續(xù)放緩影響，手游行業(yè)收入隨之下降。去年行業(yè)就普遍提到頭部產(chǎn)品收入的普遍下降。根據(jù)今年第一季度的情況，日本頭部產(chǎn)品的收入持續(xù)下滑。

一方面，收入破億的產(chǎn)品數(shù)量創(chuàng)下近年新低。根據(jù)游戲陀螺統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，日本手游市場(chǎng)唯有兩款破億美元的產(chǎn)品，是自 2019 年以來(lái)，收入破億產(chǎn)品數(shù)量最少的年份。

即便是在疫情前的 2019 年和疫情后的 2023 年，這個(gè)數(shù)量也分別達(dá)到了 5 款和 4 款。疫情三年，數(shù)量更多，最多年份是 2021 年，一度達(dá)到了 8 款。

因此，從數(shù)量上看，今年第一季度破億美元的產(chǎn)品數(shù)量相比高峰 2021 銳減了 75%，比去年減少了一半，因此這兩三年，很多廠商也在經(jīng)歷“紅利”退去的陣痛期和轉(zhuǎn)型期。

5. 150款游戲違反新法！韓國(guó)發(fā)布概率公示指導(dǎo)文件，中國(guó)公司要注意了

為了讓更多游戲公司遵守今年3月出臺(tái)的強(qiáng)制概率公示法，韓國(guó)監(jiān)管部門(mén)兩個(gè)月來(lái)也頗為繁忙，從RO韓國(guó)公司造假被抓包，到發(fā)函要求9家未妥善履行賠率披露義務(wù)的游戲公司及時(shí)改正，一連串警示、調(diào)查等動(dòng)作頗為高調(diào)。

近日，韓國(guó)文化體育和觀光部以及韓國(guó)FTC更是聯(lián)合發(fā)布了《概率公示法攻略書(shū)》其中涵蓋了10條相關(guān)問(wèn)答，多個(gè)角度總結(jié)了概率項(xiàng)相關(guān)問(wèn)題、相關(guān)政策執(zhí)行情況以及舉報(bào)程序，除了讓行業(yè)內(nèi)人士了解，更重要的是讓玩家也能看懂。

在GameLook看來(lái)，韓國(guó)政府此舉除了更好地發(fā)揮玩家的作用，監(jiān)督韓國(guó)游戲行業(yè)以及在韓發(fā)布的游戲產(chǎn)品，及時(shí)反饋、報(bào)告不合規(guī)的產(chǎn)品，或者在有需要時(shí)主動(dòng)維護(hù)自身權(quán)益。同時(shí)也是在放出信號(hào)，國(guó)內(nèi)外再不依法完成合規(guī)公示的產(chǎn)品，是真的要面臨大麻煩了。